除了ZARA快時(shí)尚風(fēng)光不再 多年迅猛增長(zhǎng)已現(xiàn)疲態(tài)

　　快時(shí)尚品牌已渡過(guò)其快速增長(zhǎng)期，開(kāi)始進(jìn)入發(fā)展疲軟期。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)今日公布截至5月底的前三個(gè)季度銷售數(shù)據(jù)，期內(nèi)集團(tuán)銷售收入上漲6.4%錄得124.8億美元，但稅前利潤(rùn)大幅下跌46.4%至6.17億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌23%至12.7億美元。種種跡象表明快時(shí)尚品牌的營(yíng)銷神話已經(jīng)破滅，人民已從最初的追逐轉(zhuǎn)向平靜，其往日的風(fēng)光不再。

　　　快時(shí)尚ZARA優(yōu)衣庫(kù)

　　日本快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)今日公布截至5月底的前三個(gè)季度銷售數(shù)據(jù)，期內(nèi)集團(tuán)銷售收入上漲6.4%錄得124.8億美元，但稅前利潤(rùn)大幅下跌46.4%至6.17億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌23%至12.7億美元，迅銷集團(tuán)把利潤(rùn)下滑歸咎于日元兌美元升值出現(xiàn)的匯兌損失。

　　前三個(gè)季度，在日本優(yōu)衣庫(kù)、海外優(yōu)衣庫(kù)以及全球品牌三個(gè)分部中，全球品牌業(yè)務(wù)在時(shí)尚休閑服品牌GU的帶動(dòng)下，收入與利潤(rùn)雙雙錄得增長(zhǎng);日本優(yōu)衣庫(kù)與海外優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)收入雖然錄得增長(zhǎng)但利潤(rùn)下滑。

　　集團(tuán)第三季度銷售上漲18.6%錄得46.4億美元，在過(guò)去幾周，得益于簡(jiǎn)單的降價(jià)機(jī)制日本地區(qū)優(yōu)衣庫(kù)利潤(rùn)有所回升，由于褲裙風(fēng)潮的興起推動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)女裝銷售錄得一定幅度的上漲。

　　第三季度期間，日本和海外優(yōu)衣庫(kù)銷售收入和利潤(rùn)錄得增長(zhǎng)，推動(dòng)該季度迅銷收入同比增長(zhǎng)6.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.6%。其中，優(yōu)衣庫(kù)大中華地區(qū)的利潤(rùn)也獲得增長(zhǎng);韓國(guó)在低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境及日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中導(dǎo)致利潤(rùn)下滑;而美國(guó)則經(jīng)營(yíng)虧損，已關(guān)閉優(yōu)衣庫(kù)一些較小的店鋪。

　　在全球品牌方面，GU時(shí)尚休閑服品牌持續(xù)高增長(zhǎng)，在褲裙及長(zhǎng)T恤等主力商品強(qiáng)勁銷售帶動(dòng)下，同店銷售錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　雖然集團(tuán)全年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入目標(biāo)未做改變，但集團(tuán)已降低其凈利潤(rùn)預(yù)期目標(biāo)。在當(dāng)前匯率下集團(tuán)預(yù)測(cè)將虧損4.17億美元，集團(tuán)預(yù)計(jì)截至8月31日的全年凈利潤(rùn)將下跌59.1%至4億美元，遠(yuǎn)低于此前5.33億美元的預(yù)期，全年銷售預(yù)計(jì)增長(zhǎng)7%至160億美元。

　　在發(fā)布了上半年讓人失望的銷售數(shù)據(jù)后，迅銷決定對(duì)優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品進(jìn)行大幅降價(jià)以促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，但前9個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)讓集團(tuán)意識(shí)到降價(jià)將會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑的不良后果。

　　迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO柳井正指出，優(yōu)衣庫(kù)將重回以前簡(jiǎn)單的低價(jià)機(jī)制，經(jīng)過(guò)零售市場(chǎng)調(diào)查，過(guò)去兩年漲價(jià)的定價(jià)機(jī)制已不可行，消費(fèi)者不愿意以更高的價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品，目前時(shí)尚零售環(huán)境非常艱難，在這種狀況下漲價(jià)將是錯(cuò)誤的決策。

　　在快時(shí)尚陣營(yíng)，提出降價(jià)的不只是優(yōu)衣庫(kù)，鑒于來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA母公司Inditex集團(tuán)的強(qiáng)大壓力，瑞典快時(shí)尚H&M集團(tuán)表示將跟隨市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

　　靠低劣質(zhì)量和廉價(jià)在前幾年獲得高速發(fā)展的快時(shí)尚現(xiàn)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，H&M上半年利潤(rùn)暴跌21.5%至9.455億美元，稅前利潤(rùn)暴跌22%至12.4億美元，在此期間營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)5%錄得125.6億美元，同比去年相同季度接近雙位數(shù)增長(zhǎng)的速度，顯然，H&M進(jìn)入了業(yè)績(jī)放緩的通道。

　　目前的快時(shí)尚零售市場(chǎng)中，趨勢(shì)變化很快，受氣候波動(dòng)的影響更大，這也讓ZARA成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要核心。有分析人士指出，能適應(yīng)氣候變化迅速做出調(diào)整的ZARA正在使包括GAP、 H&M以及優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌感到恐慌。

　　快時(shí)尚多年的迅猛增長(zhǎng)已開(kāi)始顯現(xiàn)出疲態(tài)，各品牌正考慮調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在中國(guó)，隨著快時(shí)尚市場(chǎng)越來(lái)越飽和，為了維持高增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，快時(shí)尚或?qū)⒈l(fā)價(jià)格戰(zhàn)。今年5月，ZARA在印度市場(chǎng)實(shí)行的降價(jià)措施，或許是一次對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)試水。