據了解，LV一天之內同時關閉兩家店鋪，在浙江溫州擁有十幾年客戶基礎的Burberry，關閉了當地的旗艦店。令人有些意外的是，不久前還在被唱衰的美國輕奢品牌COACH卻披露，到今年年中，在中國將凈增10到15家店鋪。

　　COACH方面向記者解釋道，品牌將新開20到25 家店鋪，也會關閉一些。這個計劃針對的是包括香港和澳門在內的整個大中華區(qū)。

　　“品牌在發(fā)展和擴張期，通常允許零售門店暫時不盈利;但在成熟期，一般不會允許門店不盈利了，再加上經濟形勢不明朗，那么關店就是再普通不過的管理決定了?！? 進口有機化妝品專營店有機家 Organic+ 總裁兼創(chuàng)始人陸曉明說。

　　因為送禮經濟受到打擊，許多品牌業(yè)績滑坡，他們最先決定關閉的店鋪，往往是那些因為貪圖裝修補貼而開出的。那樣的購物中心門庭冷落，糟糕的日子已經持續(xù)了好幾年。

　　“中國地域廣闊，經濟發(fā)展很不均衡，隨著經濟增速的減緩，有些之前表現出色的城市，比如太原、沈陽、鄂爾多斯等，都因為當地經濟的急劇下滑而蕭條?！币獯罄莩奁放? Tardini 中國區(qū)合伙人賀斌說。

　　對于那些褪色的城市，錯誤的選址，奢侈品牌們決定放棄，COACH 也不例外。

　　與 LV 們不同，定位在輕奢的 COACH，更多地被顧客買來自用。在經歷了一段頻繁打折帶來的低迷后，COACH 的業(yè)績已經出現了好轉。

　　COACH 最近的一份財報是 2015 年最后一個季度，銷售凈額同比上升了 7%。中國內地、香港和澳門的銷售額同比增長 5%。值得關注的是，中國內地雙位數增長，同店銷售額正增長。

　　在這一季度，COACH 在大中華區(qū)的店鋪數量從 176 家變成 181 家，新增 6 家，關閉 1 家。

　　COACH 方面向記者表示，不會單獨公布香港開店計劃。由于香港零售業(yè)一片慘淡，COACH 接下來新增的店鋪，可能大部分都將是在內地。

　　3 月初，香港特區(qū)政府統(tǒng)計處發(fā)布數據。1 月的零售總額為 436 億港元，同比下滑了 6.5%，環(huán)比下滑 8.5%。

　　2015 年是最近十三年來最差的一年，全年同比跌 3.7%。糟糕的市場氛圍似乎還將延續(xù)下去。到香港旅游的游客數量下滑，本地消費疲弱，更糟糕的是，港元還在相對升值。

　　2015 年 9 月，COACH 位于香港中環(huán)皇后大道的旗艦店關閉，取而代之的是阿迪達斯。

　　香港零售業(yè)極度低迷，促使許多公司將戰(zhàn)略重心放在中國內地。在香港擁有海港城、時代廣場等高端購物中心的開發(fā)商九龍倉，去年香港兩家商場收入兩位數下滑。而內地還在增長，特別是四川成都的國金中心，出租率接近 100%，收入增長達到 25%。

　　“中國大陸區(qū)域的銷售也很好彌補了香港市場和澳門市場稍微不太景氣的銷售業(yè)績。” COACH 中國區(qū) CEO 楊葆焱對媒體指出。用內地的業(yè)績增長來緩和香港業(yè)績下滑的壓力，是很多零售相關企業(yè)共同的選擇。

　　楊葆焱還指出，中國內地中產階層會進一步保持快速增長的勢頭。

　　3 月，羅德公關與精確市場研究中心發(fā)布《2016中國奢華品報告》。有 42% 的中國內地消費者計劃增加奢侈品消費，而香港的這一比例為 25%，低于去年的 30%。

　　可見，中國內地消費者仍然保持消費信心，預計將繼續(xù)增強，香港則再次呈現下降趨勢。香港零售滑坡，需要內地來彌補，而內地的增長，需要依賴中產階層。

　　關店不成功店鋪的同時，COACH 還要把店鋪開到新的、更深一級的城市，去接觸到新成長起來的中產階層，他們不再迷戀大 LOGO，注重個性，口味挑剔。COACH 透露，將翻新 40% 的店鋪。正如品牌口號已經從“觸手可及的奢侈品”轉變?yōu)椤艾F代奢華”，希望不再依靠低價取勝。

　　2013 年，COACH 從 LOEWE 挖來創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers。從那時開始，COACH 想方設法擺脫沉悶老化的形象，竭力避免淪為一個奧特萊斯品牌。

　　COACH 從以往單調的手袋配飾品牌努力轉變成一個時裝品牌，還出人意料地參加了紐約時裝周，在數字營銷上發(fā)力，嘗試抓住潮流，抓住年輕人。COACH 還在小心翼翼地提高價位。幾年前，Mulberry 曾盲目提價遭遇滑鐵盧。COACH 推出了一個價格比一般 COACH 稍貴一些的系列 COACH 1941，放在部分限量門店試水。

　　這樣，COACH 既沒有放棄以往預算不那么寬裕的消費者，又拔高了品牌形象。COACH，這個因“觸手可及”而紅，又因此遭厭倦的品牌，正在勤勉而又謹慎地轉身。能否成功?或許很快，人們就能從翻新的 COACH 店鋪里感受到變化。