雖然美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師委員會(huì)仍在研究討論，是否將紐約時(shí)裝周打造成消費(fèi)者導(dǎo)向型活動(dòng)會(huì)更有意義，幾個(gè)品牌如Rebecca Minkoff和Banana Republic卻已計(jì)劃在明年二月付諸實(shí)踐。WWD報(bào)道稱(chēng)，Banana Republic將在2016年紐約時(shí)裝周上展示一些可即刻購(gòu)買(mǎi)的服裝。

　　Banana Republic過(guò)去也曾在紐約時(shí)裝周上展示過(guò)商場(chǎng)服飾，但指出，本季的直銷(xiāo)方式是全新的。時(shí)裝展示將在2月13日舉行，所有買(mǎi)家都可以現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)Banana Republic網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)一系列2016女裝秋季限量版商品。

　　Banana Republic品牌母公司Gap集團(tuán)發(fā)布第三季度報(bào)告，截至10月31日的前三個(gè)月內(nèi)，凈利潤(rùn)從去年同期的3.51億美元下跌至2.48億美元，跌幅29.3%。凈營(yíng)業(yè)額從去年同期的39.7億美元下跌至38.6億美元，跌幅2.9%。旗下Banana Republic品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)糟糕，全球營(yíng)業(yè)額下跌12%，Banana Republic創(chuàng)意總監(jiān)Marissa Webb已經(jīng)卸下創(chuàng)意總監(jiān)的職位。

　　Lexi Tawes告訴WWD：“外界很多關(guān)于直接將時(shí)裝周商品賣(mài)給消費(fèi)者的討論。因此，我們決定將在時(shí)裝秀現(xiàn)場(chǎng)為他們提供一套可即刻購(gòu)買(mǎi)的服飾。”

　　這些服飾將是秋季系列的一部分，但Lexi Tawes表示，此事目的是讓他們成為“不以季節(jié)論時(shí)尚者”，這樣消費(fèi)者也可以在春季穿上這些服裝。Banana Republic一直在尋求與客戶(hù)群之間重新建立聯(lián)系。該品牌今年面臨著銷(xiāo)量落后的考驗(yàn)，最近剛推出夏季新品。