這周二，在 Burberry 的假日廣告新聞發(fā)布會(huì)上，公司首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)在揭曉廣告前宣稱(chēng)，他給消費(fèi)者準(zhǔn)備了一份禮物：Burberry 的三條女裝和男裝線將進(jìn)行整合。也就是說(shuō)到 2016 年底，商店里就只剩一個(gè)品牌了。

　　不會(huì)再有 Burberry London、Burberry Brit 和 Burberry Prorsum 了(后者是走秀線名稱(chēng)，可能大多數(shù)消費(fèi)者都不知道怎么發(fā)音怎么拼)!更不會(huì)有分開(kāi)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)了!

　　很快就會(huì)進(jìn)入統(tǒng)一的 Burberry 時(shí)期，不會(huì)再有分支。

　　當(dāng)然了，你可能從來(lái)就沒(méi)有注意過(guò)它們的區(qū)別，心想都是 Burberry 啊——但這正是問(wèn)題所在。

　　Buberry 的發(fā)言人朱利安·佩恩(Julian Payne)說(shuō)，盡管砍掉了三個(gè)副線，但公司不會(huì)裁員，而整個(gè)產(chǎn)品的規(guī)模和價(jià)格也不會(huì)改變;就只是名字變了(店鋪的名字也要變——此前那些叫 Burberry Brit-only 的店將統(tǒng)統(tǒng)改成 Burberry)。

　　不像 Marc Jacobs 將他混合過(guò)的產(chǎn)品線在 9 月高調(diào)亮相，新的 Burberry 大本營(yíng)將保留高端“概念”款用于走秀。它們將貼上一個(gè)特別的標(biāo)簽(大眾款上會(huì)有風(fēng)衣那種卡其色的標(biāo)簽，上面帶黑色的花紋，而走秀款會(huì)有帶金色花紋的黑標(biāo)簽)。不管怎樣，就像貝利說(shuō)的，所有的衣服都將在店鋪里統(tǒng)一出現(xiàn)。

　　如果你覺(jué)得自己腦子里沒(méi)轉(zhuǎn)過(guò)彎——或者實(shí)際上你根本沒(méi)注意過(guò) Buberry 的女裝和男裝有三個(gè)系列——那你假期好好好好逛逛就知道了。

　　羅密歐·貝克漢姆為Burberry圣誕活動(dòng)拍的廣告。

　　貝利還說(shuō)公司將在英國(guó)利茲建廠。由于工期將在 2019 年完成，將耗資 5 千萬(wàn)英鎊(7700 萬(wàn)美元)，它預(yù)計(jì)會(huì)雇用超過(guò) 1000 人。這顯然對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和 Buberry 作為英國(guó)奢侈品領(lǐng)導(dǎo)品牌的身份十分有利。但我認(rèn)為，只坐一個(gè)品牌系列的意義可遠(yuǎn)非如此。

　　Marc Jacobs 在三月稱(chēng)要將 Marc by Marc Jacobs 這條線作為主品牌;而三個(gè)月前唐娜·卡倫(Donna Karan)離任后，路威酩軒集團(tuán)暫停了主線 Donna Karan;更不用說(shuō) 2011 年 Dolce & Gabbana 結(jié)束 D&G 這條線——再加上 Burberry，這四個(gè)主流大牌都放棄了將高端線和親民線分開(kāi)的舊模式。

　　這真是很大的一件事。不只是因?yàn)樯婕暗秸麄€(gè)團(tuán)隊(duì)的重組轉(zhuǎn)型，更因?yàn)檫@是對(duì) 2000年后時(shí)裝業(yè)將副線作為第二條線這個(gè)策略的否定。

　　貝利在演講中說(shuō)：“我們今后仍然會(huì)像今天一樣有各種各樣的產(chǎn)品——只不過(guò)它們都將叫做 Burberry，一個(gè)統(tǒng)一、一致的奢侈品牌。我們相信這會(huì)讓我們變得更直觀、更易懂。我們有信心，這將使我們公司的運(yùn)作變得更有效率和生產(chǎn)力。”

　　這個(gè)理由似乎十分熟悉，因?yàn)?Marc Jacobs 的首席執(zhí)行官塞巴斯蒂安·蘇爾(Sebastian Suhl)在宣布砍掉副線 Marc by Marc Jacobs 的決定時(shí)就是這么說(shuō)的。原因有兩個(gè)：1.不管是高端還是低端、高定還是親民，今天人們都在網(wǎng)上購(gòu)物。那我們?yōu)槭裁匆旬a(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)呢?2.他們總會(huì)被各種不同的名字弄糊涂。

　　貝利模仿音樂(lè)片《舞動(dòng)人生》(Billy Elliot)的開(kāi)頭，拍了條短片向其致敬。在相關(guān)劇照中，許多英國(guó)明星比如娜奧米·坎貝爾(Naomi Campbell)、詹姆斯·柯登(James Corden)、艾爾頓·約翰( Elton John)和朱莉·華特斯(Julie Walters)都穿著 Buberry 不同線的服裝在蹦床上跳上跳下。相比之下，大型的傳統(tǒng)春秋兩季的活動(dòng)只能在 Burberry Prorsum 里看到。

　　他們都穿的什么呢?比如說(shuō)，柯登和羅密歐·貝克漢姆(Romeo Beckham )穿的是 Burberry London;坎貝爾、米歇爾·道克瑞(Michelle Dockery )和羅茜·漢丁頓-惠特莉(Rosie Huntington-Whiteley)穿的是 Burberry Prorsum 的長(zhǎng)款風(fēng)衣;而詹姆斯·貝穿的是 Burberry Brit 的皮夾克和牛仔褲——我不想有人來(lái)幫我分清誰(shuí)穿的誰(shuí)，但是我之所以知道是因?yàn)槲覇?wèn)了品牌，而不是因?yàn)槲夷芸闯鰝€(gè)所以然。

　　在寫(xiě)這篇稿子前一天，我打電話給柯登聊他在片中的角色，他說(shuō)的一些東西印證了“將三條線并為一條線，實(shí)際上是向 Burberry 在大眾眼中統(tǒng)一的形象靠攏”的觀點(diǎn)。

　　柯登說(shuō)他之所以同意參演，是因?yàn)樗秦惱呐笥?。而他也?jīng)常在自己的節(jié)目《詹姆斯·柯登深夜秀》上穿 Burberry。他說(shuō)：“它是唯二兩個(gè)不挑身材的品牌之一?！?我知道你想知道另一個(gè)品牌，是 Lanvin。)