今年8月，曾有媒體報(bào)道，全球九成快時(shí)尚品牌已經(jīng)在天貓開(kāi)店，其中包括優(yōu)衣庫(kù)、GU、無(wú)印良品、ZARA、Gap、Topshop、forever21、C&A、ASOS。

　　此外，根據(jù)公開(kāi)信息顯示，截止今年10月，天貓國(guó)際已經(jīng)有25個(gè)國(guó)家地區(qū)的5400個(gè)品牌入駐，并與各國(guó)政府及地區(qū)達(dá)成合作國(guó)家地區(qū)館12個(gè)。

　　毋庸置疑，天貓確實(shí)在匯聚全球海量商品和眾多品牌方面取得了相當(dāng)?shù)某煽?jī)，消費(fèi)者可以在更豐富和品質(zhì)更高的商品中進(jìn)行選擇。

　　但有商家指出，國(guó)際品牌在今年雙11難免落入“陪跑”的尷尬境地。“從日常經(jīng)營(yíng)中即可看出端倪，雙11高舉全球化大旗反而會(huì)讓這一矛盾凸顯?！?/p>

　　不少?lài)?guó)際品牌對(duì)于雙11具體的策略并不了解。Jack Wolfskin中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人何澤坤向億邦動(dòng)力網(wǎng)介紹：“大促對(duì)國(guó)際品牌會(huì)有扶持，但是具體的方法還沒(méi)有定，天貓那邊還沒(méi)有通知我們?！?/p>

　　同為日本迅銷(xiāo)服裝公司旗下下優(yōu)衣庫(kù)和GU這兩個(gè)品牌在雙11中的境遇就清晰的說(shuō)明了一切。

　　進(jìn)入雙11預(yù)售會(huì)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)變身服裝板塊“屏霸”，長(zhǎng)期占據(jù)第一展示位。不僅如此，優(yōu)衣庫(kù)在女裝分會(huì)場(chǎng)也占據(jù)了最重要位置，并在全網(wǎng)時(shí)有露出。

　　查看了2015年歷月天貓熱銷(xiāo)品牌排行榜，新進(jìn)入的國(guó)際品牌似乎并沒(méi)有改變天貓?jiān)械匿N(xiāo)售格局，鮮有國(guó)際品牌進(jìn)入當(dāng)月相關(guān)類(lèi)目熱銷(xiāo)排行榜前十名。

　　該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“天貓有足夠的能力將國(guó)外的優(yōu)質(zhì)品牌引入，但海量的商品都想成為家喻戶(hù)曉的爆款并不現(xiàn)實(shí)。在淘寶、天貓這樣的平臺(tái)上，任何曝光資源都被要求帶來(lái)對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售和產(chǎn)出，在這種要求迅速見(jiàn)到銷(xiāo)售成果的環(huán)境中，不少?lài)?guó)際品牌并不適應(yīng)?！?/p>

　　而雙11大促無(wú)疑是一次全年最大力度曝光同時(shí)伴隨著對(duì)銷(xiāo)量的最大追逐。從2007年的0.5億到2015年的517億僅僅用了7年時(shí)間，傳言今年的銷(xiāo)售目標(biāo)是800億元。

　　一位服裝商家認(rèn)為，在這種情況下，天貓選擇的策略是樹(shù)標(biāo)桿，把雙11會(huì)場(chǎng)的重要位置提供給個(gè)別光鮮亮麗而且經(jīng)過(guò)驗(yàn)證可以獲得巨大銷(xiāo)量產(chǎn)出的國(guó)際品牌，利用雙11匯集起來(lái)的巨大流量繼續(xù)創(chuàng)作銷(xiāo)售神話(huà)。

　　而這種策略帶來(lái)的后果是，雙11大促與大部分新進(jìn)入的國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)并無(wú)關(guān)系。