近日有報(bào)道稱，戶外運(yùn)動(dòng)品牌---法國(guó)伯希和(Pelliot)以成功收購(gòu)北京嘿秀科技有限公司，但品牌方并為透露具體收購(gòu)金額。伯希和品牌負(fù)責(zé)人透露，此次收購(gòu)行為只是伯希和全面拓展國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的一個(gè)開端。

　　未來(lái)幾年里，品牌對(duì)嘿秀科技將會(huì)更深層次的發(fā)展計(jì)劃，全力提升其在戶外廣告領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，同時(shí)加大品牌在CCTV和各大國(guó)家級(jí)賽事活動(dòng)的投入，并配合旅游、戶外周邊等各個(gè)領(lǐng)域的廣泛投資，讓‘回歸自然’的品牌精神傳遞能夠更好的傳播出去，讓越來(lái)越多的個(gè)人、團(tuán)體都能加入到戶外運(yùn)動(dòng)這一健康生活形式中來(lái)。

　　據(jù)了解北京嘿秀科技有限公司長(zhǎng)年服務(wù)于各大戶外賽事活動(dòng)，擁有豐富的戶外傳媒經(jīng)驗(yàn)及線下廣告資源，在品牌策略、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等領(lǐng)域都有著非常卓越的表現(xiàn)。有相關(guān)人士分析指出，伯希和此次的收購(gòu)行為旨在加速品牌資源的整合與利用，既表現(xiàn)出了對(duì)國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的極高預(yù)期，也充分展現(xiàn)出品牌全面落地中國(guó)的決心。

　　對(duì)此說(shuō)法，伯希和中國(guó)區(qū)品牌負(fù)責(zé)人也表示了肯定。他談到，此次收購(gòu)嘿秀科技主要是看中其在東三省、河北、山東等地的戶外媒體資源，并希望借助其多年服務(wù)大型戶外賽事活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的大規(guī)模拓展計(jì)劃。

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　　奢侈品大牌的這番變革，也迫使奢侈品百貨業(yè)變革：百貨商店業(yè)態(tài)越來(lái)越難吸引奢侈品牌的入駐;現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的購(gòu)物中心(Shopping Mall)成了消費(fèi)者看電影、聚餐這樣的社交場(chǎng)所，與品牌的目標(biāo)消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn);奧特萊斯模式短時(shí)間內(nèi)吸引了大批消費(fèi)者，但不少品牌專門為奧特萊斯定制產(chǎn)品，這里的常客似乎也很難成為品牌真正的核心消費(fèi)者。

　　“高速增長(zhǎng)會(huì)掩蓋一系列問(wèn)題，如今增速放緩是奢侈品業(yè)在華的‘新常態(tài)’，而消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化，無(wú)論是品牌方還是零售方，必須用一種全新的方式迎接這種新變化，奢侈品零售業(yè)態(tài)的變革才剛剛開始?！蔽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資人劉元對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)。

　　近日，由臺(tái)灣新光三越百貨投資運(yùn)營(yíng)的新光天地蘇州店開幕。臺(tái)灣新光三越曾創(chuàng)造過(guò)百貨業(yè)的奇跡。位于北京大望路的北京SKP曾經(jīng)名為“新光天地”，就是由臺(tái)灣新光三越與北京華聯(lián)聯(lián)手創(chuàng)造的，至今仍是全國(guó)奢侈品牌和高端百貨成績(jī)單上“最能賺錢的百貨單店”。據(jù)悉，北京SKP開業(yè)當(dāng)年即盈利，每年的營(yíng)業(yè)額增幅高達(dá)30%，年銷售額國(guó)內(nèi)最高。更名的原因在于雙方股權(quán)發(fā)生了變革。

　　這一次，臺(tái)灣新光三越又將其在奢侈品及高端百貨業(yè)的經(jīng)驗(yàn)帶到了蘇州。記者走進(jìn)該商店發(fā)現(xiàn)，無(wú)論其布局還是經(jīng)營(yíng)理念，這一次蘇州新光天地都有了更多的創(chuàng)新，一改消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)高端百貨的印象。

　　近年來(lái)新開業(yè)的百貨商店或購(gòu)物中心，最好的位置幾乎全部留給了奢侈品大牌，不少商業(yè)地產(chǎn)的招商部門為了吸引國(guó)際奢侈品大牌入駐，甚至免租金N年、包裝修、不收管理費(fèi)……這也致使奢侈品牌“被動(dòng)”擴(kuò)大開店速度。

　　“蘇州新光天地的定位是‘輕奢’，消費(fèi)者在這里不僅是傳統(tǒng)意義上的逛街購(gòu)物，我們更多的是向消費(fèi)者傳達(dá)、展現(xiàn)當(dāng)下最美好的生活方式與理念?！毙鹿馊?中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)吳昕達(dá)說(shuō)。

　　順著這樣的理念，蘇州新光天地招商中重點(diǎn)招募的是設(shè)計(jì)師品牌和小眾品牌，而非傳統(tǒng)意義上的奢侈品大牌，同時(shí)在布局方面，也一改百貨商店“千篇一律”的布局方式，每個(gè)樓層購(gòu)物、休閑、餐飲相結(jié)合。

　　位于蘇州新光天地四層的MOOOST品牌，就是被新光天地“發(fā)現(xiàn)”的一個(gè)小眾品牌。其負(fù)責(zé)人艾雁鳴告訴記者，當(dāng)新光天地向其拋出“橄欖枝”時(shí)，他們自己都不敢相信?！耙?yàn)槲覀冎?，新光天地一直都是很高端的商?chǎng)，現(xiàn)在我們從沒想過(guò)進(jìn)這么高端的商場(chǎng)，也不知道能不能經(jīng)營(yíng)得好?！?/p>

　　最終在新光天地的熱情邀請(qǐng)下，MOOOST落戶新光四層，但只試營(yíng)業(yè)了幾天，負(fù)責(zé)人表示，就有了很大的信心。據(jù)其表示，新光在管理方面給了品牌更大的自由空間，盡管是百貨聯(lián)營(yíng)制，但新光并沒有控制品牌方的POS機(jī)，相信品牌能夠誠(chéng)信地將賬目報(bào)給商店。而在品牌組合上，MOOOST的“鄰居”們雖在設(shè)計(jì)風(fēng)格上有所差異，但目標(biāo)消費(fèi)力定位大致相同，這種細(xì)分式的定位給商家及消費(fèi)者都帶來(lái)了很大的便利性。

　　另一品牌負(fù)責(zé)人向記者透露，在品牌的櫥窗布局上，新光天地也給予了一定的指導(dǎo)，整個(gè)商店的布局理念就是要讓消費(fèi)者了解最新的生活方式，讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)到：“原來(lái)生活可以這樣布置。”

　　吳昕達(dá)認(rèn)為，現(xiàn)在電商業(yè)態(tài)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊非常大，如果百貨商店只是賣貨，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越拋棄傳統(tǒng)百貨，因?yàn)樗麄冊(cè)谏痰昀锟吹降臇|西網(wǎng)絡(luò)上都有銷售。但全新的生活方式與理念，必須讓消費(fèi)者親自感知，給傳統(tǒng)百貨賦予新的意義與價(jià)值。

　　據(jù)記者了解，蘇州新光天地的這些做法并非嘗試，而是要“固化”，改變傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的弊端。繼蘇州之后，重慶、成都等地將陸續(xù)開設(shè)新光天地新門店，也以這種理念開店，做出特色。

　　此外北京SKP也悄然進(jìn)行了一系列的變革，打破了以品牌為單位的單店開設(shè)模式，而是按品類分區(qū)。這種新方式讓消費(fèi)者購(gòu)物目標(biāo)更清晰，且品牌的“曝光度”也有所增加。又如老佛爺百貨不久前將法式食品超市搬到了商場(chǎng)頂層，老佛爺百貨中國(guó)首席執(zhí)行官柏鵬威先生表示：“法式食品超市是老佛爺百貨調(diào)整，與餐飲品牌組成和結(jié)合的重要一步。老佛爺百貨一直以來(lái)都致力于讓時(shí)尚變得觸手可及，不僅為顧客帶來(lái)最前沿的時(shí)尚資訊和潮流商品，我們還將不斷努力增加購(gòu)物的附加體驗(yàn)。未來(lái)幾個(gè)月，隨著全新餐飲商戶綠茶餐廳和熱辣壹號(hào)的開業(yè)，老佛爺百貨五層將迎來(lái)全新升級(jí)，以更豐富且多樣化的餐飲組合為每一位到訪賓客營(yíng)造令人難忘的體驗(yàn)?！?/p>