隨著近幾年來童裝市場環(huán)境的變化，產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭嚴重阻礙了企業(yè)的發(fā)展。眾多童裝品牌企業(yè)開始向動漫產(chǎn)業(yè)延伸，借助動漫元素來打響品牌知名度，提升新產(chǎn)品的影響力。

　　不過，有關母嬰用品行業(yè)人士指出，動漫營銷方式短期以內(nèi)能夠提升品牌的市場認知度，但就長遠發(fā)展而言，這只是一種營銷手段，企業(yè)要切實加強產(chǎn)品的創(chuàng)新設計，讓消費者的關注點從動漫轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身。

　　動漫營銷熱

　　早期的時候，童裝企業(yè)通過簽約童星、投放廣告等方式，迅速走出了一條品牌發(fā)展之路。不過，隨著童裝市場環(huán)境的變化，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。中國母嬰品牌網(wǎng)發(fā)現(xiàn)在此情況下，童裝企業(yè)開始逐漸向動漫產(chǎn)業(yè)延伸，動漫營銷熱一觸即發(fā)。

　　某童裝品牌負責人表示，與體育用品幾大品牌瓜分市場主要份額不同，童裝領域尚未出現(xiàn)強勢領導品牌，雖然行業(yè)競爭已經(jīng)變得非常激烈，但許多發(fā)展中的品牌還有很大的發(fā)展空間，不過能夠搶奪的時間也就這幾年了。據(jù)中國母嬰品牌網(wǎng)了解，該童裝品牌除了注重傳統(tǒng)媒介渠道的品牌推廣，還計劃借助動漫營銷來增強品牌認知度。

　　差異化競爭

　　童星代言產(chǎn)品的傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)漸漸被市場淘汰，動漫營銷方式逐漸成為營銷市場的寵兒。相關企業(yè)負責人就表示，公司將會不斷深耕動漫營銷，除了拍攝動畫片以外，還會逐步開發(fā)圖書、毛絨玩具等周邊延伸產(chǎn)品。

　　動漫營銷已然對童裝企業(yè)造成一定的影響。一些消費者在選購兒童用品的時候，可能會側(cè)重關注產(chǎn)品上的卡通形象，而不會過分關注企業(yè)的名稱。動漫營銷給相關企業(yè)帶來了巨大的成功，眾多品牌開始爭相效仿，不過并非所有的品牌都適合走動漫營銷之路，企業(yè)的盲目引入可能會引來新一輪的同質(zhì)化競爭。

　　企業(yè)要創(chuàng)造差異化的競爭優(yōu)勢，應該從實際出發(fā)，增強自身的創(chuàng)新意識和能力。

　　個性化產(chǎn)品

　　一位從業(yè)人士表示，動漫授權短期內(nèi)能夠提高新產(chǎn)品的市場關注度，不失為一個優(yōu)秀的推廣方式，但從長遠上看卻未必全然有利。另外，童裝企業(yè)除了借助動漫授權以外，還可以自己策劃一個動漫，但這種方式需要花費很長的時間。

　　童裝企業(yè)借助動漫營銷不可盲目跟風，應該找到合適的商業(yè)模式和營銷手段，否則容易陷入“賠本賺吆喝”的尷尬境地。企業(yè)要切實加強產(chǎn)品的創(chuàng)新設計，讓消費者的關注點從動漫轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身。

　　童裝市場的未來角逐，將會是品牌、文化之間的斗爭。童裝企業(yè)通過創(chuàng)新增加品牌的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出具有高附加值的個性化產(chǎn)品，并通過動漫授權等方式，發(fā)展周邊產(chǎn)品，提高市場關注度，這兩者產(chǎn)生的市場經(jīng)濟效益將是同行其他品牌所無法匹敵的。