ここ數(shù)年とともに子供服市場(chǎng)環(huán)境の変化、製品の同質(zhì)化の競(jìng)爭(zhēng)は深刻に企業(yè)の発展を妨げました。數(shù)多子供服のブランド企業(yè)はアニメ漫畫(huà)産業(yè)に伸び始め、アニメの要素を借りてブランドの知名度を高め、新製品の影響力を高める。

しかし、関連する母子用品業(yè)界関係者は、アニメのマーケティング方式は短期以內(nèi)にブランドの市場(chǎng)認(rèn)知度を高めることができると指摘していますが、長(zhǎng)期的な発展にとって、これは一種のマーケティング手段であり、企業(yè)は確実に製品の革新設(shè)計(jì)を強(qiáng)化し、消費(fèi)者の注目點(diǎn)をアニメから製品そのものに移す必要があります。

　　アニメのマーケティングブーム

初期の頃は、子供服企業(yè)は子役の契約や広告の配信などを通じて、ブランドの発展の道を急いだ。しかし、子供服の市場(chǎng)環(huán)境の変化に従って、製品の同質(zhì)化の競(jìng)爭(zhēng)が激化し、企業(yè)の転換とアップグレードが目前に迫っています。中國(guó)の母子のブランドネットはこの狀況の下で、子供服の企業(yè)はだんだんアニメ漫畫(huà)の産業(yè)に向って延び始めて、アニメ?漫畫(huà)のマーケティングの熱い一觸即発。

ある子供服ブランドの責(zé)任者によると、スポーツ用品のいくつかのブランドと市場(chǎng)の主なシェアは違っています。子供服分野ではまだ強(qiáng)いリードブランドが現(xiàn)れていません。業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)はもう激しくなりましたが、多くの発展中のブランドはまだ大きな発展空間があります。中國(guó)の母子ブランド網(wǎng)によると、この子供服ブランドは伝統(tǒng)的なメディアチャネルのブランド普及を重視するほか、アニメ?漫畫(huà)のマーケティングを通じてブランド認(rèn)知度を高める計(jì)畫(huà)だ。

差別化競(jìng)爭(zhēng)

子役推薦商品の伝統(tǒng)的なマーケティング方式はだんだん市場(chǎng)に淘汰されて、アニメ?漫畫(huà)のマーケティング方式はだんだんマーケティング市場(chǎng)の寵児になります。関連企業(yè)の擔(dān)當(dāng)者によると、アニメの撮影以外にも、書(shū)籍やぬいぐるみなどの周辺に伸びる商品を開(kāi)発していくという。

アニメのマーケティングはすでに子供服の企業(yè)に一定の影響を與えました。一部の消費(fèi)者は子供用品を買(mǎi)う時(shí)、商品のキャラクターに関心を持つかもしれません。企業(yè)の名前にあまり関心を持たないです。アニメ?漫畫(huà)のマーケティングは関連企業(yè)に大きな成功をもたらし、多くのブランドが競(jìng)って真似し始めたが、すべてのブランドがアニメ?漫畫(huà)のマーケティングに向いているわけではなく、企業(yè)の盲目的な導(dǎo)入は新たな同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)を招くかもしれない。

企業(yè)は差異化の競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位を創(chuàng)造するには、実際から出発して、自身の革新意識(shí)と能力を増強(qiáng)するべきである。

　パーソナライズされた製品

ある従業(yè)員はアニメの授権は短期的に新製品の市場(chǎng)の注目度を高めることができ、優(yōu)れた普及方式と言えますが、長(zhǎng)期的には必ずしも有利とは言えません。また、子供服企業(yè)はアニメの授権を受ける以外に、自分でアニメを企畫(huà)することもできますが、この方法は時(shí)間がかかります。

子供服の企業(yè)はアニメ?漫畫(huà)のマーケティングに助けを借りて盲目的に風(fēng)に従ってはいけなくて、適當(dāng)な商業(yè)のモードとマーケティングの手段を探し當(dāng)てるべきで、さもなくば“元手をすって掛け聲をかけます”のばつが悪い立場(chǎng)に陥りやすいです。企業(yè)は確実に製品の革新設(shè)計(jì)を強(qiáng)化し、消費(fèi)者の注目點(diǎn)をアニメから製品そのものに移す。

子供服市場(chǎng)の未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)はブランドと文化の間の闘爭(zhēng)である。子供服企業(yè)は革新を通じてブランドの文化內(nèi)包を増やし、高付加価値の個(gè)性化製品を創(chuàng)造し、アニメの授権などの方式を通じて、周辺製品を発展させ、市場(chǎng)の注目度を高めます。この両者が生み出す市場(chǎng)経済効果は他のブランドと比べられません。