1 新品形象

　　我們根據(jù)新品上市的不同時期，將新品形象分為三個時段。“時段一”為新品第一批上市，店鋪主要表現(xiàn)折扣信息(NEW ARRIVE);“時段二”為新品上市中期，店鋪主要表現(xiàn)新品信息;“時段三”為新品全面上市，店鋪主要表現(xiàn)完整新品信息。新品形象時段，陳列時對于店鋪內(nèi)的POP 宣傳品、貨架的倉位格式以及店內(nèi)道具設(shè)置等保持不變，而在貨品組織、模特出樣、臺面出樣形式和表現(xiàn)手法上可進行變化，對新上市貨品進行組織。

　　2 日常形象

　　日常形象是服裝店鋪陳列中所處時間最長的一個時段，按我國大多數(shù)人們的正常工作時間分為兩個時段，即工作日時段(周一~ 周四)和周末時段(周五~ 周日)。工作時段，顧客相對較少，在貨品陳列時應側(cè)重于店鋪形象的維護，對賣點介紹區(qū)(Point of Sales Presentation，簡稱“PP”)和形象介紹區(qū)(Visual Presentation，簡稱“VP”)的貨品常常換新，同時還要加強日常陳列的維護。

　　入店顧客較少，可撤去公共區(qū)域的道具貨架和“今日精選”的宣傳品，只需保留此時段的主推貨品，完全展現(xiàn)品牌店鋪形象。周末時段，顧客相對較多，在貨品陳列時應側(cè)重于銷售，同時兼顧形象。周末期間為了增加顧客與貨品的接觸以達到增加平效的目的，在店鋪公共區(qū)域可通過增加道具用于陳列過季貨品，加大貨品鋪場量。還可通過增加“今日精選”宣傳品模板，如吊掛、插頁等，以款式集中的方式在店鋪公共區(qū)域設(shè)置今日精選區(qū)，從而提高庫存貨品面市率，促進銷售。

　　3 活動形象

　　為了促進銷售，提高品牌影響力，各個服裝品牌店鋪除了做好日常工作外，還會經(jīng)常組織各類活動。我們將活動形象按其類型主要分為三種時段，即主題營銷活動時段、節(jié)慶促銷活動(大型節(jié)慶、小型節(jié)慶)時段、季末促銷活動時段。主題營銷時段的活動主題與內(nèi)容根據(jù)該服裝品牌的當季活動而定，活動時間較長，一般采用折扣型或買贈型的活動形式。

　　在服裝店鋪內(nèi)僅限于部分區(qū)域表現(xiàn)活動主題，強調(diào)主題氛圍。此時段，陳列時對于店鋪內(nèi)的POP 宣傳品、貨架的倉位格式、店內(nèi)道具設(shè)置以及貨品陳列表現(xiàn)手法等保持不變;而在貨品組織、模特出樣、臺面出樣形式等可進行變化。如在分類介紹區(qū)(Item Presentation，簡稱“IP”)和PP 展示區(qū)陳列時，可采用主題色彩、搭配陳列，添加氣氛道具、豐富陳列和以正掛形式推廣、突出貨品賣點，從而強化主題氛圍。

　　在PP 展示區(qū)，以強化主題氛圍、服裝賣點為目的進行出樣。節(jié)慶促銷活動時段與主題營銷活動時段相類似，活動時間較短，一般采用折扣型或買贈型的活動形式。根據(jù)節(jié)日(大型或小型)來確定在服裝店鋪內(nèi)體現(xiàn)節(jié)日主題的活動區(qū)域范圍，突出節(jié)日特性。

　　此時段，店鋪內(nèi)的陳列方式主要采用邊場搭配陳列，中場類別推廣為主;在陳列色彩的處理上，保證各系列色彩的獨立性和完整性，同時大量運用可加強節(jié)慶氛圍的宣傳品來表現(xiàn)節(jié)日特性，渲染氣氛。季末促銷活動時段的活動主題與內(nèi)容根據(jù)該服裝品牌的當季活動而定，活動時間較長，一般采用折扣型的活動形式。在服裝店鋪內(nèi)采用全場區(qū)域來表現(xiàn)促銷，突出季末促銷氣氛。

　　此時段，陳列時對于店鋪內(nèi)貨架的倉位格式、店內(nèi)道具設(shè)置以及宣傳品的表現(xiàn)形式等保持不變，強調(diào)促銷氛圍的表現(xiàn);而在貨品組織、模特出樣、臺面出樣形式和宣傳品活動內(nèi)容(重點表現(xiàn)價格)等可進行變化。在店鋪內(nèi)全場區(qū)域陳列時，以按類別陳列、色彩歸類以及量販式的排貨為主。在櫥窗及VP 展示區(qū)區(qū)域陳列時，以同款同色重復出樣為主，異色點綴為輔的陳列形式進行,加強視覺沖擊力。