有人說，6年時間，它已經演變成線上線下多個行業(yè)參與的“全球最大消費節(jié)”。

　　昨天的微信朋友圈算是被貝克漢姆刷屏了。因為他出現(xiàn)在杭州，來推廣他代言的一款酒。

　　這么造勢，無非是為了呼應天貓今年主推的特色“買遍全球”。

　　大家日子越過越好了，“海淘”已成一種很普遍的方式。今年2月19日，阿里宣布天貓國際正式上線，為國內消費者直供海外原裝進口商品;10月30日，天貓發(fā)布了“雙11”短片，法國性感女神蘇菲·瑪索的祝賀VCR，全世界賣家在當?shù)匕l(fā)出的歡呼……作為“雙11”的始作俑者，阿里巴巴宣布，旗下的天貓國際、淘寶海外、速賣通等首次加入“雙11”，從國內各省市擴展到全球，要搞一場“全球買全球賣”的購物狂歡活動。

　　這里有一個背景——據(jù)統(tǒng)計，2013年中國進口網購市場交易規(guī)模超過800億元，增長率為75.2%，預計2014年，中國進口網購交易規(guī)模將超過1200億元。各個電商嗅到商機，都想搶占第一塊大蛋糕。

　　位于杭州下沙的杭州跨境貿易電子商務產業(yè)園承接了阿里集團近60%的跨境業(yè)務，預計“雙11”期間，將有65萬單的跨境商品從這里發(fā)出。

　　為了這65萬單貨，早在一個月前，杭州跨貿電商園區(qū)內的備貨架上就已“囤貨”了。除了開啟保稅進口的“備貨模式”，還啟動了直郵進口的“集貨模式”。只要在天貓國際一下單，你的訂單信息就會同步到海關信息系統(tǒng)，系統(tǒng)會根據(jù)商品種類計算出稅費。商品到達海關時，海關信息系統(tǒng)就會自動調出數(shù)據(jù)，進行快速清關。

　　跨境電商全線加盟

　　“雙11”造節(jié)者今年主打全球化

　　從2012年開始，各大電商不遺余力加入“雙11”大戰(zhàn)，因為他們看到，這塊蛋糕實在很大，誰不動手搶一塊，誰就傻到頂了。

　　10月25日到11月12日，京東在移動端全面推出“合體紅包”活動，用戶在京東微信購物及京東手機QQ購物可以搶到2元至1111元不等面值的紅包東券，“求合體”后，紅包更會增加面值，并可在京東移動客戶端、京東微信購物、京東手機QQ購物以及京東微店購物使用。

　　當然，擁有線上線下綜合優(yōu)勢的蘇寧也沒閑著，這次，它打破單邊促銷，發(fā)起了“第二屆O2O購物節(jié)”的總攻令。

　　在11月1日凌晨0點，小米官網以及小米天貓官方旗艦店也悄然更新了臨時首頁，首次公布了它的“雙11”購物狂歡節(jié)活動規(guī)則，為即將到來的電商大促做預熱。

　　而打車軟件“快的打車”似乎也想在“雙11”里分一杯羹。昨天下午，記者前往“快的打車”軟件內的積分商城頁面，發(fā)現(xiàn)在“雙11”專區(qū)，有ONLY、松下電器、羅萊家紡等31家品牌天貓店鋪的現(xiàn)金抵價券可以兌換。

　　其他電商不遺余力繼續(xù)追戰(zhàn)

　　每天10萬頓飯

　　是通過O2O模式吃的

　　“雙11”網購盛宴，對一向講求線下體驗的餐飲界來說，過去只能“臨淵羨魚”，卻難以投身其中。

　　“雙11”大戰(zhàn)開打在即，在杭州的城西某商城，“‘雙11’5折讓利”的最新海報已經在上百家餐飲店密集亮相。

　　“小雅三緣”首次成為“雙11”的參與商家，餐廳負責人干衛(wèi)東坦言，因為經歷過今年“3月8日生活節(jié)大促活動”，“有些餐飲老板的想法也發(fā)生了改變。”

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，早在年初，全國已經有1萬多家餐飲店搖身一變，成為走在移動互聯(lián)網浪潮最前沿的“O2O餐廳”，600多萬消費者體驗了便利的“手機搶單—訂位點餐—手機付賬”的用餐流程。有業(yè)內人士表示，“每天都有超過10萬頓飯，是通過‘O2O’模式吃的?！?/p>

　　干衛(wèi)東笑稱，眼看“80后”、“90后”成為消費主力軍，身邊不少餐飲老板已經意識到要緊跟年輕人互聯(lián)網“小心思”。他透露，今年“雙11”，餐廳除了推出一批搶手的“跳水價”代金券，還很應景地推薦了幾道菜，有心跟上“雙11”的腳步。

　　去年重回延安路的“老字號”杭州酒家也將首次加入“雙11”，相關負責人沈小姐表示，餐廳將于“雙11”當天在“淘點點”平臺發(fā)放600張“秒殺”代金券，全部是“腰斬價”，直接可以50元抵100元用，使用時間到12月31日。

　　在業(yè)內看來，“雙11”演變成“全民消費節(jié)”，也能為餐飲商家?guī)碓隽啃б??！俺载泜儽仨氁勖魇挚?，因為這項超值活動僅限‘雙11’當天，零點正式開搶?！痹緦Α半p11”購物不感冒的杭城吃貨“小統(tǒng)”，如今卻躍躍欲試。他說，“‘雙11’零點，我就專門負責‘搶餐券’。

　　“淘點點”總經理王磊表示，餐飲O2O模式為線下商家制造了全新商業(yè)模式下的新機遇?！啊p11’不再是一個單純的網購節(jié)日，讓消費者在線下的餐飲消費中也能有更多的選擇、更加實惠的價格和更好的消費體驗?！?/p>

　　為備戰(zhàn)今年“雙11”狂歡節(jié)，“淘點點”、“百度糯米”等移動生活服務平臺紛紛推出各大活動。例如，“淘點點”將在“雙11”當天發(fā)放全國1111家餐廳的5折代金券，金錢豹、許留山、俏江南、小南國等知名餐飲均在其中，活動范圍包括北京、上海、杭州、廣州等23座城市;相互較勁兒的“百度糯米”，也喊出了“誰敢比我低”的活動，力爭“雙11”消費市場。

　　餐飲旅游上線攬客

　　旅行社也嘗到了網絡促銷甜頭

　　旅行社也在湊熱鬧。記者了解到，凱撒旅游、省中旅和浙江光大國旅等傳統(tǒng)旅行社，近一周已通過網上旗艦店率先推出“雙11”的特價預售產品，搶占冬季游市場。

　　昨日，記者從凱撒旅游門店里遇上正在咨詢的李女士。李女士打算請兩天假拼上周末，來一場短線出境游。

　　“現(xiàn)在天氣涼了，適合去海島玩。這個月我們公司剛開通了杭州直飛沖繩的航線，原來要花三四個小時的路程現(xiàn)在飛兩個小時就能到達。為了推廣這條直航，恰逢‘雙11’的到來，我們推出了2588元一人的‘雙11’價，您可以考慮下?！笨头藛T對李女士說。

　　“基于‘雙11’建立起來的商業(yè)生態(tài)圈，已經成為各企業(yè)各展身手的平臺，其中也包括旅游行業(yè)，我們非常樂意加入這樣的活動。” 一位負責人對記者說，“不過，互聯(lián)網只是為游客提供了更為便捷的支付手段，最終旅游還得回歸線下的服務?！?/p>

　　“今年是我們第一次參與雙11活動，目前已經有了不錯的市場反響?！闭憬≈新眉瘓F旗下的電子商務公司分管市場和營銷的負責人毛經理說，“原價在9000元以上的‘春節(jié)臺灣6天自由行送入臺證’的產品‘雙11’價只賣4000多元，有超過300人關注了這款產品?！?/p>