八月中旬開(kāi)始，服裝企業(yè)即將陸續(xù)披露2014年半年度報(bào)告。然而從七月份到現(xiàn)在，希努爾、報(bào)喜鳥(niǎo)、步森等男裝企業(yè)紛紛發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，大幅下調(diào)了一季報(bào)中對(duì)半年度業(yè)績(jī)的預(yù)期。

　　其中，希努爾男裝股份有限公司經(jīng)調(diào)整預(yù)計(jì)2014上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將虧損1000萬(wàn)元至2000萬(wàn)元，相比上年同期盈利5326.14萬(wàn)元的業(yè)績(jī)，變動(dòng)幅度為-118%至-137%。對(duì)此，該公司在解釋中重點(diǎn)歸因于終端消費(fèi)持續(xù)不景氣、庫(kù)存壓力、以及部分大客戶(hù)業(yè)務(wù)減少等因素。

　　浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司在今年一季報(bào)中預(yù)計(jì)上半年凈利最高增長(zhǎng)三成，而在7月份發(fā)布的公告中大幅下調(diào)這一預(yù)期——預(yù)計(jì)上半年凈利比上年同期下降0%至20%。相比希努爾，報(bào)喜鳥(niǎo)更加著重了終端零售狀況不佳這一重要因素。

　　下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期的企業(yè)中，浙江步森服飾股份有限公司業(yè)績(jī)預(yù)期同樣是逆轉(zhuǎn)的狀態(tài)。其在一季度報(bào)告中預(yù)計(jì)盈利區(qū)間在565.82萬(wàn)至1131.63萬(wàn)元，最新的公告中卻預(yù)計(jì)虧損達(dá)3508.05萬(wàn)元至3168.56萬(wàn)元，同比大降380%至410%。這三家男裝企業(yè)的正式中報(bào)將在八月下旬與投資者見(jiàn)面，然而明顯可以預(yù)計(jì)其盈利下降乃至大幅虧損已成定局。

　　事實(shí)上，男裝行業(yè)的業(yè)績(jī)滑坡在去年的業(yè)績(jī)中即有所顯現(xiàn)：2013年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，七匹狼、卡奴迪路、報(bào)喜鳥(niǎo)、希努爾、喬治白和步森股份去年的利潤(rùn)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　記者在上半年關(guān)注過(guò)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)營(yíng)狀況，通過(guò)兩個(gè)相似行業(yè)的對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)了一些共同點(diǎn)：比如它們都經(jīng)歷過(guò)數(shù)年的大肆擴(kuò)張，比如行業(yè)遇冷后最明顯的終端銷(xiāo)售和庫(kù)存問(wèn)題，以及行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面等等。我們?cè)诠嬷邪l(fā)現(xiàn)零售方面商場(chǎng)等傳統(tǒng)渠道持續(xù)低迷是國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)面臨的共同問(wèn)題?？赡苁浅鲇谄放贫ㄎ缓托蜗蟮目紤]，男裝品牌一般不會(huì)像運(yùn)動(dòng)品牌那樣，通過(guò)低價(jià)處理的方法清理庫(kù)存。而由于代理、零售關(guān)系的相對(duì)復(fù)雜，男裝品牌在店鋪和庫(kù)存等方面的處理將比運(yùn)動(dòng)品牌復(fù)雜得多。

　　與此同時(shí)，快時(shí)尚、國(guó)際奢侈品牌和電商也都是男裝市場(chǎng)的“瓜分者”。有評(píng)論稱(chēng)預(yù)計(jì)2014年男裝行業(yè)去庫(kù)存及渠道調(diào)整的過(guò)程仍將繼續(xù)，最快也要到2015年開(kāi)始好轉(zhuǎn)。