近日，美國(guó)最大奢侈手袋制造商蔻馳(Coach)公布了2014財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2014財(cái)年北美地區(qū)的銷售總額由上年同期的34.8億美元下降11%至31億美元。

　　北美地區(qū)于2014財(cái)年的直接銷售額同比下降10%，同店銷售額同比下降15%。

　　與此同時(shí)，Coach 2014財(cái)年銷售凈額由上個(gè)財(cái)年的50.8億美元下降5%至48.1億美元，凈收入為8.7億美元，上年同期為10.7億美元。按恒定匯率計(jì)算，2014財(cái)年銷售額同比下降3%。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，Coach北美地區(qū)業(yè)績(jī)萎縮在上個(gè)財(cái)季便有所體現(xiàn)，不久之前，品牌還關(guān)閉了位于北美的70家門(mén)店，北美市場(chǎng)環(huán)境惡劣程度可想而知。一部分是因?yàn)?a href="http://?www.pmae.cn/news/index_c.asp">品牌設(shè)計(jì)、發(fā)展戰(zhàn)略的滯后性，另一部分則來(lái)自于如Michael Kors、kate spade等新晉輕奢品牌的沖擊。

　　對(duì)此，蔻馳(Coach)首席執(zhí)行官Victor Luis表示，2014財(cái)年公司充滿了各種挑戰(zhàn)，特別是北美地區(qū)的女士手袋及配飾業(yè)務(wù)。

　　但不能否認(rèn)的是2014財(cái)年也是取得多項(xiàng)成就的一年，其中包括成功整合歐洲地區(qū)的零售業(yè)務(wù)、中國(guó)地區(qū)的銷售總額同比增長(zhǎng)逾25%至5.45億美元，同店銷售額錄得雙位數(shù)的增幅，推動(dòng)全球男士業(yè)務(wù)的銷售額增長(zhǎng)至約7億美元。

　　據(jù)報(bào)道，為了應(yīng)對(duì)低迷市場(chǎng)，未來(lái)Coach將開(kāi)展一攬子品牌重塑計(jì)劃，其中包括，今年秋季推出Stuart首個(gè)設(shè)計(jì)系列;將于節(jié)假日期間在多個(gè)主要門(mén)店推出全新的現(xiàn)代奢華零售概念等。