近日，美國最大奢侈手袋制造商蔻馳(Coach)公布了2014財年業(yè)績報告。報告顯示，2014財年北美地區(qū)的銷售總額由上年同期的34.8億美元下降11%至31億美元。北美地區(qū)于2014財年的直接銷售額同比下降10%，同店銷售額同比下降15%。與此同時，Coach 2014財年銷售凈額由上個財年的50.8億美元下降5%至48.1億美元，凈收入為8.7億美元，上年同期為10.7億美元。按恒定匯率計算，2014財年銷售額同比下降3%。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，Coach北美地區(qū)業(yè)績萎縮在上個財季便有所體現(xiàn)，不久之前，品牌還關(guān)閉了位于北美的70家門店，北美市場環(huán)境惡劣程度可想而知。一部分是因為品牌設(shè)計、發(fā)展戰(zhàn)略的滯后性，另一部分則來自于如Michael Kors、kate spade等新晉輕奢品牌的沖擊。

　　對此，蔻馳(Coach)首席執(zhí)行官Victor Luis表示，2014財年公司充滿了各種挑戰(zhàn)，特別是北美地區(qū)的女士手袋及配飾業(yè)務(wù)。但不能否認(rèn)的是2014財年也是取得多項成就的一年，其中包括成功整合歐洲地區(qū)的零售業(yè)務(wù)、中國地區(qū)的銷售總額同比增長逾25%至5.45億美元，同店銷售額錄得雙位數(shù)的增幅，推動全球男士業(yè)務(wù)的銷售額增長至約7億美元。

　　據(jù)報道，為了應(yīng)對低迷市場，未來Coach將開展一攬子品牌重塑計劃，其中包括，今年秋季推出Stuart首個設(shè)計系列;將于節(jié)假日期間在多個主要門店推出全新的現(xiàn)代奢華零售概念等。