在位于北京漢光百貨7層的家紡區(qū)，據(jù)羅萊專柜家居顧問介紹，隨著春節(jié)的臨近，周末成了消費(fèi)者選購(gòu)家紡的集中時(shí)段，而且相較于往年的團(tuán)購(gòu)熱潮，今年的換新消費(fèi)表現(xiàn)更好，占比約為專柜銷量的40%～60%。

　　登喜鳥家紡的一名杭州加盟商說：“臨近春節(jié)了，買4件套的人多了，而且不管是企業(yè)采購(gòu)福利，還是市民零散購(gòu)買，都偏愛大紅色的床品套件。即便2013年行業(yè)整體情況不是很好，但2014年一開年，許多家紡企業(yè)都已開始忙著生產(chǎn)，而且很多產(chǎn)品都已經(jīng)賣斷貨了。”除了實(shí)體店的激戰(zhàn)，線上品牌店也毫不示弱。而且與實(shí)體店相呼應(yīng)的是，線上銷售依然是紅色領(lǐng)先。

　　同時(shí)，布藝軟裝消費(fèi)也“開年見喜”，大到窗簾、地毯，小到抱枕、桌布，消費(fèi)者對(duì)家居布藝的需求不斷加大、增多。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，與購(gòu)置床品套件偏向選擇商場(chǎng)專柜、專賣店不同，消費(fèi)者在購(gòu)置家居軟裝布藝時(shí)，大多會(huì)選擇離家較近的布藝零售或批發(fā)市場(chǎng)，或是選擇網(wǎng)購(gòu)。據(jù)淘寶相關(guān)客服人員反映，每到年前訂單高漲，常需熬夜下單、發(fā)貨。

　　此外，新年換新也帶動(dòng)了毛巾、浴巾等非裝飾性家紡品的銷售。即便行業(yè)和終端一直在引導(dǎo)和鼓勵(lì)毛巾?yè)Q新消費(fèi)，也取得了一定的成效，但遠(yuǎn)不及“新年用新”的傳統(tǒng)觀念影響大。在對(duì)于消費(fèi)者換新意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣的采訪中，莎鯊、羅萊等多個(gè)家紡品牌的營(yíng)銷人士表示，換新消費(fèi)市場(chǎng)仍有很大的潛力和拓展空間，值得期待。

　　記者點(diǎn)評(píng)：在以往的婚慶、禮品、團(tuán)購(gòu)家紡?fù)?，家紡換新消費(fèi)趨勢(shì)愈加明顯，成為開年市場(chǎng)的消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，無論是北京、上海等一線城市，還是沈陽(yáng)、杭州、長(zhǎng)沙等二三線城市，換新消費(fèi)已然帶動(dòng)家紡銷售業(yè)績(jī)攀升，尤其是在年輕、高學(xué)歷且有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體中，換新在他們的年均家紡消費(fèi)中占據(jù)很大比例。

　　綜觀2014年開年的家紡市場(chǎng)，在近年來不斷的消費(fèi)趨勢(shì)倡導(dǎo)和培養(yǎng)下，家紡換新消費(fèi)已成為繼假日經(jīng)濟(jì)、禮品經(jīng)濟(jì)、婚慶經(jīng)濟(jì)之后，家紡終端的第四大財(cái)富渠道，且業(yè)績(jī)表現(xiàn)頻頻呈現(xiàn)向好之勢(shì)。