本土鞋服品牌在向外傳播的過(guò)程中，被“李鬼”盯上，各種仿冒偽劣品充斥市場(chǎng)。在這種情況下，本土品牌憤然向李鬼宣戰(zhàn)，用“零容忍”的態(tài)度維護(hù)自身合法權(quán)益。

　　李鬼不僅要打，還要狠狠地打，這是關(guān)系企業(yè)生存發(fā)展的大問(wèn)題，此言絕非危言聳聽(tīng)。洞洞鞋鼻祖Crocs為何敗走中國(guó)市場(chǎng)?在筆者看來(lái)，并不是其質(zhì)量好到了怎么穿都穿不壞的程度，而是在CROCS進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久之后，各種“山寨”品立刻跟上，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。這在導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于洞洞鞋失去信心的同時(shí)，也損害了CROCS的品牌形象，導(dǎo)致其在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧。

　　打李鬼，必須多管齊下。

　　首先是企業(yè)層面。除了對(duì)產(chǎn)品做電子身份證等一系列手法外，最根本的是企業(yè)要有別人怎么都學(xué)不來(lái)的核心技術(shù)。純粹外觀的模仿容易，但技術(shù)層面的內(nèi)容是學(xué)不來(lái)的。簡(jiǎn)言之，想打李鬼，企業(yè)必須首先具備李逵的實(shí)力。

　　其次要借助政府部門力量。李鬼的做法傷害的不僅是企業(yè)的利益，也破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。要想把李鬼徹底趕出這個(gè)市場(chǎng)，企業(yè)可以和部門聯(lián)動(dòng)，發(fā)現(xiàn)一起處理一起，讓李鬼無(wú)地容身。

　　打李鬼，更要虛實(shí)結(jié)合，線上線下一起打。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者的消費(fèi)模式越來(lái)越多元，這也意味著“李鬼”們可能出現(xiàn)的地方越來(lái)越多。除了傳統(tǒng)線下實(shí)體渠道的打假維權(quán)外，線上渠道的維僅同樣不容忽視。

　　與此同時(shí)，企業(yè)還要將打“鬼”當(dāng)成一項(xiàng)長(zhǎng)期工作來(lái)做。邀請(qǐng)各界人士觀摩“燒鞋”、“燒衣服”等做法固然需要，但更需要的是建立打“鬼”的長(zhǎng)效機(jī)制，貫穿企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的始終。