有報(bào)道稱，韓國(guó)的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約為11.5萬(wàn)億韓元，繼中國(guó)和日本之后，躋身亞洲三大市場(chǎng)之列，但奢侈品企業(yè)在韓國(guó)生存正在面臨巨大困難。

　　分析認(rèn)為，奢侈品企業(yè)在韓國(guó)生存面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)追求個(gè)性的韓國(guó)年輕人較價(jià)格昂貴的一線奢侈品牌，更熱衷于價(jià)格合理、但又不乏設(shè)計(jì)感的輕奢品牌。曾被認(rèn)為是奢侈品入門級(jí)產(chǎn)品，被稱作“3秒包”(即每隔3秒鐘便可以看見此包)的路易威登(Louis Vuitton)包包，近來(lái)在韓國(guó)遭到冷落，年輕人更青睞于價(jià)格較低、約102萬(wàn)韓元(約合人民幣6200元)的亞歷山大·王(Alexander Wang)。

　　輕奢侈品牌與奢侈大牌最大的區(qū)分在于價(jià)格。不像奢侈大牌那樣可望不可及，輕奢侈品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費(fèi)的起。且較奢侈大牌相比，設(shè)計(jì)更為個(gè)性化，不會(huì)淪落成爛大街的品牌。

　　國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)貝恩咨詢公司負(fù)責(zé)人宋智慧(音)稱，韓國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷巨大變化，香奈兒、愛馬仕等奢侈品牌人氣雖仍居高不下，但青睞價(jià)格合理、更富設(shè)計(jì)感的輕奢侈品牌的顧客在不斷增加。

　　對(duì)流行趨勢(shì)格外敏感的韓國(guó)年輕人已不愿意花正價(jià)在百貨店或?qū)Ｙu店購(gòu)買奢侈品，海外直購(gòu)或是在奧特萊斯“淘貨”成為他們的新選擇，這也對(duì)奢侈品業(yè)界造成不小的沖擊。據(jù)韓國(guó)新世界百貨店的數(shù)據(jù)顯示，奢侈品銷售增幅從2011年的32%大幅縮水至去年的4%，韓國(guó)樂天百貨店同一時(shí)期內(nèi)從21.3%跌至7.8%。

　　實(shí)際上，各大奢侈品牌在韓國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)單實(shí)在令人失望。截至今年3月，韓國(guó)巴寶莉(Burberry)銷售規(guī)模同比減少5.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是大幅縮水40%，克里斯汀·迪奧(Christian Dior)和瓏驤 (Longchamp) 先后遭遇財(cái)政赤字，邁寶瑞(Mulberry)也因銷售低迷臨近虧損邊緣。

　　受此影響，部分奢侈品已經(jīng)悄然開始撤出韓國(guó)，菲拉格慕(Ferragamo)撤出在江南Galleria百貨店的專柜，巴利(Bally)則是完全撤出韓國(guó)市場(chǎng)。