一、日趨激烈的國際競爭更加聚焦品牌。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國際市場已經(jīng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，特別在高中端產(chǎn)品中，20%的強(qiáng)勢品牌占據(jù)了80%以上的市場份額，品牌是市場通行證，是競爭新優(yōu)勢，是爭奪制高點。品牌經(jīng)濟(jì)，即以品牌為核心，推動資源、資本、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置的發(fā)展模式日趨成熟。世界各國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵時期，都把品牌建設(shè)放在重要位置，主要工業(yè)國家無一例外把品牌都放在重中之重的位置，在國家層面上加以推進(jìn)。近年，中國在品牌建設(shè)上取得了長足進(jìn)步，但與發(fā)達(dá)國家存在很大差距，2013年盡管有96家企業(yè)進(jìn)入《財富》世界500強(qiáng)排名，但美國《福布斯》公布的“全球品牌100強(qiáng)”中，仍沒有一個中國品牌。據(jù)國際品牌專業(yè)機(jī)構(gòu)INTERBRAND統(tǒng)計，發(fā)達(dá)國家知名品牌對GDP貢獻(xiàn)率達(dá)到66%，我國僅有18%，這充分反映出我國品牌弱視地位。

　　二、建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國更加呼喚強(qiáng)大的國家品牌。過去30多年，我國經(jīng)濟(jì)保持了高速增長，經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)世界第二，貨物進(jìn)出口總額位居世界第一，“中國制造”遍布全球市場。但眾所周知，我國制造業(yè)仍處于大而不強(qiáng)的狀況，與發(fā)達(dá)國家的第一方陣存在著很大差距，主要反映是創(chuàng)新能力薄弱，質(zhì)量水平不高，知名品牌匱乏。黨的十八大更是明確提出了“把工作著力點放到提高質(zhì)量和效益上”。品牌意味著更優(yōu)的質(zhì)量、更強(qiáng)的技術(shù)、更好的服務(wù)，必然帶來更大的影響、更好的效益、更廣的市場。如果說，30多年的改革開放，我們創(chuàng)造了世界驚嘆的“中國速度”，那么面向未來，我們更需要以創(chuàng)新和質(zhì)量為核心要素的中國制造的國家品牌。

　　三、用系統(tǒng)工程的理念推進(jìn)品牌建設(shè)。質(zhì)量強(qiáng)國的重要標(biāo)志之一就是要形成一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，推動品牌創(chuàng)建是一項重大工程，系統(tǒng)工程。企業(yè)是品牌創(chuàng)建的主體，無論是產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌，還是區(qū)域品牌、城市品牌，乃至國家品牌，企業(yè)活動總是處在不可取代的主體地位，發(fā)揮著極為重要的基礎(chǔ)作用。

　　我國品牌建設(shè)仍處于起步階段，要改變“制造大國、品牌小國”的現(xiàn)狀，還需要從國家發(fā)展戰(zhàn)略層面加強(qiáng)頂層設(shè)計，根據(jù)中國國情創(chuàng)新務(wù)實地推動，建議有三條：第一，要研究制訂品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，明確品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略定位，選擇一批具有相對優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，整體設(shè)計、整體推進(jìn)、整體部署，率先創(chuàng)建國際知名品牌;第二，通過改革，建立高效統(tǒng)一、協(xié)同推進(jìn)的品牌建設(shè)體制;第三，加快創(chuàng)新政府、市場、社會、企業(yè)、消費(fèi)者共同作用的品牌發(fā)展機(jī)制。

　　四、“深圳質(zhì)量”是卓越的城市品牌。近幾年來，深圳市委、市政府創(chuàng)新質(zhì)量優(yōu)先的發(fā)展理念，探索從 “深圳速度”向“深圳質(zhì)量”發(fā)展的全新跨越，創(chuàng)造了新的發(fā)展模式，引起了全國的關(guān)注。“深圳質(zhì)量”成為深圳發(fā)展的核心理念，不僅體現(xiàn)著深圳這個年輕而充滿活力城市的發(fā)展需求，作為中國的縮影也強(qiáng)烈地體現(xiàn)出中國轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路，深圳以創(chuàng)新和質(zhì)量要素為核心內(nèi)容，打造了具有時代特色的城市品牌。近些年來，深圳市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實現(xiàn)了新的跨越，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)“雙突破”，人均GDP突破2萬美元，出口總額突破3000億美元，資源能源消耗實現(xiàn)“雙下降”，經(jīng)濟(jì)效益實現(xiàn)“雙提高”，需求結(jié)構(gòu)實現(xiàn)“雙優(yōu)化”，城市功能實現(xiàn)“雙躍升”。2013年，深圳市注冊企業(yè)60多萬家，558個深圳知名品牌，約占1‰，但其銷售額在全市占比高達(dá)38.23%，納稅總額高達(dá)34.05%。城市品牌不斷地孕育著產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌，反過來產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌又不斷亮化著深圳這張活力四射的城市品牌。