“品牌、時(shí)尚、創(chuàng)意成為中國(guó)皮革行業(yè)向‘中國(guó)智造’發(fā)展的必要途徑和手段，”中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席蘇葆燕在“2014真皮標(biāo)志大會(huì)暨時(shí)尚峰會(huì)”上，結(jié)合紡織服裝行業(yè)的發(fā)展路徑，從品牌、時(shí)尚和創(chuàng)意三個(gè)方面分析中國(guó)皮革行業(yè)如何從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”發(fā)展。

　　蘇葆燕表示，中國(guó)品牌建設(shè)進(jìn)入了新的階段，獲得了政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)的重視，三方齊抓共管，皮革行業(yè)和紡織行業(yè)在改革開放30多年來取得了很大的進(jìn)步，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為世界最大的生產(chǎn)國(guó)，也培育了數(shù)百上千個(gè)活躍在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的自主品牌。但是蘇葆燕強(qiáng)調(diào)，目前的情況看來，在國(guó)際市場(chǎng)，我們?nèi)匀皇巧a(chǎn)大國(guó)、品牌弱國(guó)，中央政府、協(xié)會(huì)組織以及企業(yè)都充分意識(shí)到了品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。

　　她舉例提到，2011年7月，工信部會(huì)同國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)人民銀行聯(lián)合出臺(tái)了關(guān)于加快我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見，七部委會(huì)同有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)推進(jìn)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的會(huì)商機(jī)制;工信部成立了品牌培育辦公室，去年出臺(tái)制定了品牌培育管理體系的實(shí)施指南與評(píng)價(jià)指南，并結(jié)合各個(gè)行業(yè)正在進(jìn)一步制作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);國(guó)家質(zhì)檢總局成立了中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)，制定了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　目前正委托中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室協(xié)同中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)家用紡織協(xié)會(huì)以及中國(guó)皮革協(xié)會(huì)的制鞋辦公室、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)，制定品牌價(jià)值評(píng)價(jià)——紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的分行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)早在20年前就已經(jīng)開始了“品牌建設(shè)之路”，在國(guó)家工商總局注冊(cè)“真皮標(biāo)志”這個(gè)行業(yè)公共品牌，帶動(dòng)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的建設(shè)，培育出了一批又一批的行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)以及社會(huì)認(rèn)可的知名品牌，蘇葆燕說，各地政府與行業(yè)協(xié)會(huì)也在積極推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)，浙江海寧已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外皮革服裝生產(chǎn)基地與貿(mào)易集散中心。

　　企業(yè)始終是品牌建設(shè)的主題，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，擁有真正獲得市場(chǎng)認(rèn)可的自主品牌，是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，蘇葆燕建議，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身技術(shù)工業(yè)優(yōu)勢(shì)，緊密結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展需求，確定自身消費(fèi)群以及風(fēng)格定位，對(duì)質(zhì)量創(chuàng)新和快速反映社會(huì)責(zé)任等品牌要素，不斷加以完善和提升，充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)配置資源，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中培育出真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。她分析說，近些年一些優(yōu)秀品牌企業(yè)加快國(guó)際資源整合與國(guó)際化步伐，通過跨過資源運(yùn)作，引進(jìn)國(guó)際品牌，值得企業(yè)在打造品牌時(shí)學(xué)習(xí)借鑒。

　　蘇葆燕也表示，不可能所有企業(yè)都需要去做品牌，企業(yè)需要根據(jù)自身情況，準(zhǔn)備好一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和成熟的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，再謹(jǐn)慎推出自主品牌。