四年一度的世界杯足球賽也是一場體育品牌爭相比拼的“球衣大戰(zhàn)”。據(jù)外電報道，在今年的巴西世界杯賽上，耐克將首次超越阿迪達(dá)斯，為更多的參賽球隊提供球衣。

　　在世界杯的賽場上，耐克“旗下”的梅西將對抗簽約阿迪達(dá)斯的C羅。西班牙隊和巴西隊將是本屆世界杯賽的兩大熱門隊伍，他們將分別身著阿迪達(dá)斯和耐克的球衣出戰(zhàn)。這兩大體育品牌在世界杯賽上的“球衣大戰(zhàn)”也是對價值潛力高達(dá)數(shù)十億美元的足球裝備消費市場的爭奪。

　　兩大品牌都宣稱自己是業(yè)內(nèi)老大，但是有分析認(rèn)為耐克正在全球一些關(guān)鍵的足球市場迅猛提升自身影響力。據(jù)耐克公司稱，足球?qū)⒊交@球成為其最掙錢的項目門類，而當(dāng)年耐克是靠籃球成長為全球體育巨頭的。

　　來自德國的阿迪達(dá)斯公司長期在足球領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，而且是世界杯賽的官方贊助商。該公司宣稱，他們將在世界杯賽中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　在眾多體育門類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先的耐克在上世紀(jì)90年代才涉足足球領(lǐng)域，可是進(jìn)步速度驚人。在巴西世界杯賽上，耐克將為10支球隊提供球衣，分別是：澳大利亞隊、巴西隊、克羅地亞隊、英格蘭隊、法國隊、希臘隊、荷蘭隊、葡萄牙隊、韓國隊和美國隊。

　　由阿迪達(dá)斯贊助的球隊數(shù)量則從上屆世界杯時的10支減少為8支，分別是：西班牙隊、阿根廷隊、哥倫比亞隊、德國隊、日本隊、墨西哥隊、尼日利亞隊和俄羅斯隊。

　　對商家而言，在世界杯足球賽上，曝光率意味著一切，球員戰(zhàn)靴也格外引人注目。耐克贊助了阿根廷球星梅西，他在巴塞羅那隊的隊友伊涅斯塔在世界杯賽上也將穿著該品牌的戰(zhàn)靴。C羅則是阿迪達(dá)斯的代言人，他和烏拉圭射手蘇亞雷斯都將使用該品牌的球鞋。

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　　繼耐克發(fā)布hypervenom系列新款足球鞋與fuelband智能健身腕帶等產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯也推出全新跑鞋與跑步訓(xùn)練智能手表等產(chǎn)品，并將與足球巨星利昂內(nèi)爾梅西攜手發(fā)布全新足球鞋。此外，阿迪達(dá)斯發(fā)布首款針織面料足球鞋，烏拉圭球星路易斯•蘇亞雷斯將在下周首次穿著這款球鞋登場比賽。

　　2014年上半財年，耐克在西歐市場的鞋類銷售額上漲21%，預(yù)購訂單數(shù)量上升26%，形勢喜人，但報道同時警惕，目前歐洲貨幣市場狀況并未得到改善，通貨膨脹率較低，歐洲債務(wù)危機(jī)遠(yuǎn)未結(jié)束，總體消費開支持續(xù)低迷。若長期如此，耐克在歐洲地區(qū)銷售情況則將會受到影響。

　　據(jù)耐克公司發(fā)布的第二財報，耐克在中國市場一改去年頹勢，銷售額上漲5%，訂單數(shù)上漲4%。而根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)(research and markets)的調(diào)查報告顯示，預(yù)計2013年至2018年中國運動鞋市場的復(fù)合年增長率約為9.5%。而耐克和阿迪達(dá)斯等品牌只占據(jù)中國市場份額的20%。若耐克公司按照中國消費者的喜好改變策略，或?qū)⒃谥袊@取更大的市場份額。