收購意大利二三線品牌

　　海寧中國皮革城營銷總監(jiān)丁海忠告訴記者，近年來海寧已有多個企業(yè)成功組團(tuán)赴意大利進(jìn)行考察，并與意大利馬切拉塔手工業(yè)協(xié)會、意大利Base Blu公司等簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同探討未來發(fā)展方向。

　　丁海忠表示，通過代工的方式將國外先進(jìn)技術(shù)和制作工藝引進(jìn)來只是海寧走向“國際化”多種方式中的一種，更值得關(guān)注的是許多海寧本地品牌也正在積極走出去。“目前已有多個海寧本地企業(yè)在計劃收購海外工廠，如去意大利收購一些二三線品牌”，丁海忠談道。

　　據(jù)了解，這些二三線品牌的生產(chǎn)企業(yè)多以工廠或家族手工作坊的形式存在，有著歷史悠久、品質(zhì)高端、制作精良的特點，但銷售規(guī)模和財力卻無法與一線大牌相媲美，故而受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊較大。不過，正因如此，這些企業(yè)成為了一些中國企業(yè)所競相追逐的目標(biāo)。

　　海濤時尚創(chuàng)意的創(chuàng)始人孫海濤告訴記者，據(jù)他了解，的確有一些中國企業(yè)近期在意大利托斯卡拉、佛羅倫薩等城市進(jìn)行收購與重組，成功成為了原企業(yè)的新業(yè)主，并通過這種方式很好地吸收了意大利的傳統(tǒng)工藝。

　　孫海濤同時表示，“當(dāng)然，也有許多中國品牌現(xiàn)在開始采取‘反貼牌’的模式，品牌注冊地在中國，但生產(chǎn)加工則選在意大利等海外國家。”

　　中國輕奢品牌叩門意大利

　　一線國際奢侈品品牌以及輕奢品牌近年已成為中國高端消費者的新寵。歐洲產(chǎn)品尤為受歡迎，而“意大利制造”作為時尚界數(shù)百年來無可爭議的第一塊招牌，自然也深受追捧。

　　然而在服飾領(lǐng)域，中國目前可被納入國際一線梯隊的品牌寥寥無幾。不少中國輕奢品牌目前正在借助國際資源提升自身品牌的價值和形象。柏品(By Creations)就是其中之一。

　　作為全線產(chǎn)品在意大利生產(chǎn)的輕奢品牌，柏品在意大利擁有40多家生產(chǎn)商，遍布在意大利的各個角落。而其產(chǎn)品價格一般定在一線奢侈品的1/3左右，以期讓更多消費者用較低的價格享受到純正的“意大利制造”產(chǎn)品。

　　柏品的品牌企劃總監(jiān)Billy Lv在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者的采訪時表示，之所以選擇在意大利生產(chǎn)，是因為在意大利每個工廠都有自己擅長的產(chǎn)品，比如專注做鞋、襯衫、毛衣等。每個工廠都在自己的產(chǎn)品領(lǐng)域里執(zhí)著經(jīng)營了數(shù)十年甚至上百年，有著非常深厚的文化和產(chǎn)品經(jīng)驗積淀，許多優(yōu)勢，比如經(jīng)驗豐富的手工工匠等，都是其他國家的工廠無法比擬的。

　　Billy Lv同時表示，目前柏品與意大利廠商的合作以O(shè)EM和ODM為主，“(我們)也在考慮進(jìn)行一些合資與并購，但具體情況還是要看項目的進(jìn)展。”

　　另據(jù)外媒報道，另一個中國輕奢服裝品牌SheJi-Sorgere選擇了意大利頂級男裝制造商Caruso SpA為其負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造，而后者在2013年被復(fù)星集團(tuán)旗下的一只基金收購了35%的股份。

　　Caruso SpA創(chuàng)立于1958年，總部位于意大利帕爾馬省索拉尼亞，其產(chǎn)品在全球300個銷售點出售。除了同名品牌Caruso，Caruso SpA也是Dior、Lanvin和Ralph Lauren等多個高端頂級品牌的生產(chǎn)商。

　　成本沒有想象那么高

　　雖然許多分析人士稱在意大利進(jìn)行服飾生產(chǎn)制造的成本相比在中國生產(chǎn)會高許多，但依然有許多業(yè)內(nèi)人士對“意大利制造”保持樂觀態(tài)度。

　　國家服裝標(biāo)準(zhǔn)委員會委員、東華大學(xué)服裝工程與設(shè)計系教授張文斌對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，許多企業(yè)選擇在意大利生產(chǎn)的原因除了其精致的加工品質(zhì)外，勞動力效率高也是主要考慮因素。“意大利的許多工廠里，一個工人可以同時負(fù)責(zé)5-6臺機(jī)器，而在中國這一數(shù)字僅為1-2臺。”

　　“另外，意大利擁有的高端產(chǎn)業(yè)鏈可以保證中國品牌用較短的時間在意大利當(dāng)?shù)赝瓿稍虾洼o料的采集制作，高質(zhì)高效完成全套生產(chǎn)，算下來成本反倒沒有將原料和輔料從意大利運送到中國來進(jìn)行加工生產(chǎn)高。”張文斌談道。