美國顧問公司貝恩(Bain Co.)在不足兩個(gè)月內(nèi)再次發(fā)表報(bào)告，調(diào)低今年中國奢侈品消費(fèi)增長0.5個(gè)百分點(diǎn)至2%，是自2000年以來最低增幅，相信放緩趨勢延續(xù)至2014年。

　　中國奢侈品消費(fèi)前景預(yù)測

　　貝恩發(fā)表《中國奢侈品市場研究報(bào)告》指，今年中國奢侈品消費(fèi)為1,160億元人民幣，按年僅升2%，較2011年及2012年升幅30%及7%，明顯大幅放緩。研究相信，內(nèi)地反貪腐政策，打擊送禮消費(fèi)，且在人民幣升值下，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)移國外購買奢侈品，對本土奢侈品消費(fèi)帶來雙重打擊。

　　消費(fèi)3500億境內(nèi)僅占1/3

　　數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地消費(fèi)者在海外購買奢侈品持續(xù)高速增長，料今年中國在全球之奢侈品消費(fèi)額達(dá)3,500億元人民幣，較去年升14%，但當(dāng)中只有三分一來自內(nèi)地本土消費(fèi)，其余為港澳及海外市場，而海外消費(fèi)今年增幅料達(dá)33%。至于中國人繼續(xù)成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，占全球消費(fèi)額29%，較去年升4個(gè)百分點(diǎn)。

　　貝恩全球合伙人Bruno Lannes稱，中國奢侈品市場已由品牌商大力爭奪地盤，迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)定的策略性發(fā)展，故相信全球品牌商的心態(tài)，正由哪里找到成長轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾蝿?chuàng)造成長。

　　貝恩于十月時(shí)曾發(fā)表報(bào)告，指日圓貶值影響，今年全球奢侈品消費(fèi)額料僅升2%，當(dāng)中內(nèi)地之增長為2.5%。但相隔不足兩個(gè)月，該機(jī)構(gòu)將增幅調(diào)低0.5個(gè)百分點(diǎn)至2%。另中國奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院料，今年中國奢侈品市場本土消費(fèi)將達(dá)280億美元，按年增3%，境外消費(fèi)則進(jìn)一步增長740億美元。

　　普拉達(dá)同店銷售急放緩

　　不少奢侈品商如普拉達(dá)正面對內(nèi)地銷售增長放緩的現(xiàn)實(shí)。普拉達(dá)截至今年七月底之上半財(cái)年業(yè)績遜預(yù)期，其中包括港澳及內(nèi)地的大中華區(qū)銷售增幅于次財(cái)季大幅放緩至13%。

　　早前有報(bào)道指普拉達(dá)管理層對分析員稱，本年度至今內(nèi)地同店銷售增長僅為單位數(shù)，低于公司上半財(cái)年整體同店銷售增長的7%。

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　　許多品牌在尋求本土以外的海外市場拓展機(jī)會時(shí)，奢侈品消費(fèi)市場成熟和穩(wěn)定的美國仍然是它們的第一選擇。法國鞋類設(shè)計(jì)師品牌christian louboutin的首席運(yùn)營官alexis mourot在2013年7月接受wwd采訪時(shí)稱，美國現(xiàn)在是christian louboutin的第一大市場，如果一個(gè)歐洲品牌不能在美國表現(xiàn)強(qiáng)大，那么也很難在全球范圍獲得成功。

　　消費(fèi)者可能早就聽說過品牌名稱本身，但從未接觸過正規(guī)的消費(fèi)渠道，對品牌也缺乏完整的概念。這是設(shè)計(jì)師品牌在中國市場面臨的現(xiàn)狀。

　　中國消費(fèi)者已經(jīng)成為全球第一的奢侈品消費(fèi)群體，但中國的奢侈品市場的主要參與者仍然是路易威登、gucci、burberry和prada等核心品牌，奢侈品牌的多元化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國。而且，連卡佛和10 corso commo等出售設(shè)計(jì)師品牌的買手店在中國的開店時(shí)間尚短，消費(fèi)者還處于培育階段。