在我們掌握的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，2013年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)，中國(guó)大陸企業(yè)無(wú)一上榜。”在日前由中國(guó)貿(mào)促會(huì)主辦、北京貿(mào)促會(huì)協(xié)辦的“2013中國(guó)國(guó)際品牌發(fā)展論壇”上，中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng)武曉明如是指出，但不容忽視的是，中國(guó)企業(yè)發(fā)展國(guó)際品牌，尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的訴求正越發(fā)強(qiáng)烈。

　　事實(shí)也表明，在全球價(jià)值鏈中，中國(guó)企業(yè)正“力爭(zhēng)上游”，冀望通過(guò)創(chuàng)建國(guó)際“品牌”促經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，擺脫制造業(yè)“大而不強(qiáng)”的尷尬。與會(huì)代表坦言，當(dāng)今中國(guó)，并不缺乏質(zhì)量過(guò)硬、得信于眾的“商標(biāo)”，真正缺乏的是拿得出手的“國(guó)際品牌”。這既需要企業(yè)轉(zhuǎn)換思路、改變策略，也需相關(guān)部門予以政策協(xié)力。

　　中國(guó)品牌有潛力

　　眾所周知，由于缺乏核心的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌不過(guò)硬，在國(guó)際經(jīng)貿(mào)往來(lái)中，中國(guó)企業(yè)往往吃暗虧，只能在價(jià)值鏈下游換取極少的加工利潤(rùn)。但這并不妨礙中國(guó)企業(yè)向價(jià)值鏈上游進(jìn)發(fā)。“的確，大多數(shù)的中國(guó)品牌僅僅是個(gè)公司的名稱，并非真正的‘品牌’。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球排名第二，不過(guò)財(cái)富500強(qiáng)公司只有23家中國(guó)企業(yè)。”未來(lái)品牌公司北亞區(qū)執(zhí)行董事韓彬介紹說(shuō)，但這個(gè)數(shù)字會(huì)繼續(xù)增加，中國(guó)品牌有很大的潛力晉升為“國(guó)際品牌”。原因在于，中國(guó)是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，走向國(guó)際的根基很好。

　　問(wèn)題的關(guān)鍵在于，如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，拓展渠道，讓優(yōu)秀的中國(guó)品牌揚(yáng)名國(guó)際。RetailPro公司副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理傅瑜從事奢侈品行業(yè)多年，深諳國(guó)際營(yíng)銷渠道的妙處。她說(shuō)，海外大牌近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)如魚得水，與其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的成功模式分不開。傅瑜說(shuō)，由于中國(guó)零售企業(yè)的特點(diǎn)，大多數(shù)百貨店實(shí)際是“二房東”的模式，層層轉(zhuǎn)手，渠道過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致零售價(jià)格非常高昂。未來(lái)的趨勢(shì)將逐步向買手制轉(zhuǎn)型。當(dāng)我們的品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，將采取建立旗艦店、與同檔次門店簽署品牌進(jìn)入?yún)f(xié)議、建立自己的工廠店的模式。

　　對(duì)此，北京圣雅詩(shī)進(jìn)出口有限公司研發(fā)部副經(jīng)理張振忠深有感觸。他告訴國(guó)際商報(bào)記者，公司接手的“懋隆”品牌是中國(guó)的老字號(hào)，具有歷史傳統(tǒng)和品牌故事，很有國(guó)際“賣點(diǎn)”。而傳承多年的中國(guó)珠寶首飾的質(zhì)量和工藝水準(zhǔn)是過(guò)硬的，關(guān)鍵是要在品牌上創(chuàng)造價(jià)值。張振忠說(shuō)，目前，為了讓更多人知道自己的品牌，他打算借力電子商務(wù)，線上線下聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，并在微博、微信上加大廣告投放的方式，讓更多受眾知道“懋隆”。{page_break}

　　企業(yè)如何借力?

　　其實(shí)，像張振忠這樣前來(lái)取經(jīng)的中國(guó)企業(yè)不在少數(shù)，他們?cè)趪?guó)內(nèi)有著響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)，但一走出國(guó)門，便感受到巨大落差。華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度非常低，其中，聯(lián)想最高，超過(guò)50%;華為第二，超過(guò)40%;第三名海爾，知名度在30%以下。在中國(guó)市場(chǎng)，知名度低于30%的，都是三線品牌。“中國(guó)品牌走向國(guó)際，道路仍顯漫長(zhǎng)。”

　　因此，企業(yè)家們?cè)谂⒓痈鞣N學(xué)習(xí)和研討會(huì)議，冀望得到啟發(fā)和幫助。

　　據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)信息部副部長(zhǎng)賈槐介紹，為了幫助企業(yè)更好地建立自己的品牌，商協(xié)會(huì)在積極發(fā)揮自身的紐帶作用。當(dāng)日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布了《中國(guó)商務(wù)指南系列——中國(guó)自主品牌發(fā)展報(bào)告》，為企業(yè)發(fā)展自主品牌介紹了很多有益的國(guó)內(nèi)外做法和經(jīng)驗(yàn)。無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)也于今年6月正式掛牌。據(jù)了解，我國(guó)從2011年開始品牌評(píng)價(jià)試點(diǎn)工作，2012年頒布品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)449家企業(yè)上市公司進(jìn)行了試評(píng)價(jià)。今年仍然遵循企業(yè)自愿參與、免費(fèi)的原則，幫助相關(guān)企業(yè)測(cè)算品牌價(jià)值。

　　政府層面也在力求做好支持工作。武曉明坦言，我國(guó)正在積極參與國(guó)際規(guī)則的制定，為企業(yè)“走出去”保駕護(hù)航。今后政府將以主動(dòng)參與制定和服務(wù)企業(yè)“走出去”為重點(diǎn)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際應(yīng)對(duì)能力：第一，優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化戰(zhàn)略布局，全面提升我國(guó)運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展的能力;第二，提高處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際事務(wù)的主動(dòng)性和能力;第三，探索建立我國(guó)企業(yè)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的援助機(jī)制，幫助企業(yè)了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際規(guī)則和慣例。