淘寶天貓“雙12”電商購(gòu)物狂歡節(jié)已遠(yuǎn)去，銷(xiāo)售情況官方并沒(méi)有公布，據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)魔方獲得的一份女鞋類(lèi)品牌銷(xiāo)售排行榜顯示，“雙12”當(dāng)日，駱駝、意爾康、紅蜻蜓和達(dá)芙妮四品牌銷(xiāo)售量超過(guò)千萬(wàn)。

　　回看今年“雙11”，線上線下的競(jìng)爭(zhēng)就呈現(xiàn)出前所未有的激烈局面。兩者相比，數(shù)據(jù)顯示天貓和淘寶當(dāng)天總銷(xiāo)售額超過(guò)350億元。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年11月份全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)5.5%，增速較上月高2個(gè)百分點(diǎn)，依舊處于較低的水平，同時(shí)線下企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)在拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)方面的效果則顯得較為平淡。

　　“受電商沖擊、成本上漲、庫(kù)存危機(jī)等因素影響，商務(wù)部重點(diǎn)檢測(cè)的3000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷(xiāo)售增速8.3%，同比降低7.6個(gè)百分點(diǎn)，其中鞋帽增速9.3%，同比回落7個(gè)百分點(diǎn)。”中國(guó)皮革協(xié)會(huì)制鞋辦公室副主任、皮鞋旅游鞋專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任路華在中國(guó)皮革協(xié)會(huì)皮鞋旅游鞋專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2013年年會(huì)發(fā)布2012年及2013年上半年中國(guó)鞋業(yè)運(yùn)行報(bào)告時(shí)說(shuō)，國(guó)內(nèi)零售整體疲軟，鞋類(lèi)零售大幅放緩。

　　鞋類(lèi)零售放緩除了電商沖擊外，成本上漲也是一個(gè)因素。據(jù)路華介紹，預(yù)計(jì)全年鞋類(lèi)消費(fèi)量是33.5億雙，產(chǎn)量是133.7億雙，人均消費(fèi)2.5雙。其中，城鎮(zhèn)人均鞋類(lèi)消費(fèi)接近3雙，金額突破400元，增長(zhǎng)11%，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)消費(fèi)總額預(yù)計(jì)達(dá)到3400億元，增長(zhǎng)14%。鞋類(lèi)價(jià)格上漲繼續(xù)來(lái)源于成本推動(dòng)而非供需關(guān)系，受勞動(dòng)力、原材料、租金等成本上漲的推動(dòng)，鞋類(lèi)消費(fèi)價(jià)格仍然增長(zhǎng)，全年同比增長(zhǎng)2.3%。目前，整個(gè)零售企業(yè)面臨的最大困難都是經(jīng)營(yíng)成本提高，包括租金成本(含商場(chǎng)扣點(diǎn))和人工成本兩個(gè)最主要的成分。其中，連鎖企業(yè)續(xù)約房租成本平均上漲約30%，人工成本平均上漲15%，這對(duì)零售業(yè)而言是極大的挑戰(zhàn)。

　　近幾年國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)過(guò)度擴(kuò)張，行業(yè)對(duì)市場(chǎng)容量估算過(guò)于樂(lè)觀，加之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境突然收緊，銷(xiāo)售渠道囤積大量存貨，對(duì)品牌的盈利能力以及財(cái)務(wù)狀況造成負(fù)面影響。由于體育品牌基本為批發(fā)模式，在公司財(cái)務(wù)信息中，完成批發(fā)即視為銷(xiāo)售完成，其賬面存貨水平較低，基本為高個(gè)數(shù)或低雙位數(shù)，更大量的存貨集中在零售商手中。庫(kù)存危機(jī)也造成了零售放緩。

　　而針對(duì)這三個(gè)因素，鄭州市雙鳳鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理周綱有不同的看法，“電商是沖擊了零售行業(yè)，但是只沖擊了傳統(tǒng)老企業(yè)，而新興企業(yè)還在崛起，它們與電商的結(jié)合正在成就它們的未來(lái)。成本上漲，是必須面對(duì)無(wú)法回避的問(wèn)題，目前整個(gè)行業(yè)處于公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，成本均在上漲。”他說(shuō)，供需關(guān)系不變的情況下，成本上漲鞋品零售價(jià)格也隨之上漲，利潤(rùn)也將增加，因此單純強(qiáng)調(diào)成本壓力于事無(wú)補(bǔ)。針對(duì)電商沖擊鞋業(yè)市場(chǎng)，百麗國(guó)際高級(jí)副總裁宋曉武表示，電商是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將來(lái)20年，電商將與零售實(shí)體店共存，關(guān)鍵是實(shí)體店以怎樣的思維求新求變。