繼報喜鳥、361度等鞋服企業(yè)推出體驗店以及 集合店后，服裝品牌卡奴迪路(002656，SZ)也于9月30日公告，將新設(shè)廣州連卡福名品管理有限公司，負責(zé)卡奴迪路在內(nèi)地的集合店業(yè)務(wù)。

　　事實上，在電商以及成本上升的沖擊下，近幾年來，百麗、耐克、阿迪達斯、艾格等集團公司都在嘗試品牌集合店這一終端模式，即在一家統(tǒng)一名字的大門店內(nèi)，匯集多個品牌的產(chǎn)品，商品涵蓋服裝、鞋、包、首飾、手表等多個品類。

　　中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏對記者表示，這與當(dāng)前品牌服裝供給過剩、庫存高企密切相關(guān)，是各鞋服品牌商的經(jīng)營創(chuàng)新，相對于鞋服專賣店、超市、百貨等，品牌集合店在給消費者提供多品牌選擇的同時，也兼顧了專業(yè)性。

　　新設(shè)公司負責(zé)集合店業(yè)務(wù)

　　9月30日，卡奴迪路發(fā)布公告稱，公司控股子公司廣州連卡悅圓發(fā)展有限公司與廣州獅丹貿(mào)易有限公司各自以現(xiàn)金出資800萬元及200萬元，共同設(shè)立子公司廣州連卡福名品管理有限公司。公告稱，此次對外投資旨在加強公司與國際知名服飾品牌的合作，展開多品牌的集合店運作模式。

　　卡奴迪路的董秘林峰國對記者表示，考慮到購物中心可能會成為未來零售的重點，現(xiàn)在是介入這種渠道的一個好時機。而品牌豐富度高、租金承載力強的品牌集合店正是購物中心青睞的對象。

　　據(jù)長城證券分析師姚雯琦介紹，卡奴迪路計劃初步嘗試廣州太古匯、澳門金沙城、深圳萬象城三店。

　　此前，卡奴迪路與德國海內(nèi)曼合作開設(shè)的澳門金沙城香化店經(jīng)營得也比較成功，這家香化店涵蓋全球前20名的化妝品及香水品牌。公司財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，卡奴迪路澳門子公司卡奴迪路國際有限公司2013年上半年實現(xiàn)銷售收入3800萬元，實現(xiàn)凈利潤1285.5萬元。

　　與此同時，卡奴迪路還選取了中部三線城市衡陽作為重要布局點，通過與當(dāng)?shù)厍郎毯献?，試水?nèi)地買手店業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，卡奴迪路將來集合店和買手店主要在國內(nèi)的三、四線城市布局。“因為一線城市很多大品牌已經(jīng)進入了，廣州市場最頂級的品牌都有了，那我們還有什么機會?”林峰國說。

　　鞋服品牌嘗試集合店模式

　　近幾年來，隨著國內(nèi)電商以及成本上升的沖擊，眾多鞋服品牌公司開始嘗試品牌集合店這一終端模式。

　　2010年，七匹狼(002029，SZ)首次推出生活館;2012年，報喜鳥(002154，SZ)開出第一家 “鳳凰尚品”體驗店;2013年，361度(01361，HK)匯集361 運動、361 童裝及361 尚品牌推出361 集合店。

　　鞋服行業(yè)分析師馬崗對記者指出，有些品牌的店面比較大，但如果沒有足夠的商品，或沒有足夠多差異化的商品，消費者的選擇就非常有限，而品牌集合店恰好可以彌補以前專賣店的缺陷。

　　“在產(chǎn)品供過于求的當(dāng)下，零售終端成為產(chǎn)業(yè)鏈中最具話語權(quán)、最具價值的一方，而消費者習(xí)慣則是引領(lǐng)零售業(yè)發(fā)展的核心力量。品牌集合店以及買手店都是以消費者習(xí)慣為導(dǎo)向的，必然會受到市場的歡迎。”杜巖宏認為，其未來的發(fā)展值得期待。

　　中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利曾公開表示，據(jù)某多品牌公司計算，客人在單品牌店鋪逗留的時間不長，但在集合店停留的時間明顯高出單品牌店3倍;另外，采用集合店模式能使店內(nèi)每平方米的租金壓力、人員成本減少，估計比單品牌店下降15%，但是銷售額卻能增加很多。

　　但是，相比卡奴迪路和361度選擇三、四線城市發(fā)展，杜巖宏認為，品牌集合店更適合一二線城市。“因為在一二線城市，消費者的個性化更加明顯，服務(wù)需求更高，這符合了品牌集合店以及買手店特征。”

　　對此，馬崗亦認同。在他看來，一線城市雖然有大品牌了，但三、四線城市消費大品牌的能力是有限的，問題主要在于一線城市的消費氛圍沒有形成，其市場并沒有飽和。