在高庫(kù)存、關(guān)店潮的雙重壓力下，已被大量復(fù)制的品牌特賣(mài)模式成了鞋服企業(yè)清庫(kù)存的主要渠道。“通過(guò)對(duì)某些品牌的橫向比較，促銷(xiāo)成交占全年成交的比重，高的達(dá)60%，低的也有10%。”天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)分析師楊欽在9月10日于廈門(mén)舉行的2013中國(guó)上市公司峰會(huì)(鞋服行業(yè)分會(huì))上表示。

　　摳摳網(wǎng)總裁李林彬透露，中國(guó)利郎去年在廠(chǎng)門(mén)口的旗艦店促銷(xiāo)接近一個(gè)億的銷(xiāo)售額，“促銷(xiāo)都是以一折兩折在清貨”。

　　即便如此，從鞋服行業(yè)重點(diǎn)上市公司2013年半年報(bào)來(lái)看，其收入額、凈利額及利潤(rùn)率變化趨勢(shì)均普遍持續(xù)下滑。據(jù)本次峰會(huì)提供的數(shù)據(jù)，截至2012年末，鞋服企業(yè)庫(kù)存額超過(guò)7000多億。不過(guò)，大部分上市公司今年上半年的存貨、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率較2012年底都有一定幅度的下降。

　　但A股及H股鞋服上市公司上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)乏善可陳，上半年合計(jì)同比凈利潤(rùn)中，女裝、男裝、休閑、鞋類(lèi)、體育服飾分別下降3.09%、16.83%、15.95%、26.99%、47.18%，其中，鞋類(lèi)4家上市公司和體育類(lèi)6家上市公司的上半年同比凈利潤(rùn)全部負(fù)增長(zhǎng)，9家男裝上市公司和5家休閑服飾上市公司分別只有兩家同比增長(zhǎng)，其余均為負(fù)增長(zhǎng)。

　　查閱鞋服上市公司半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，由于供應(yīng)過(guò)剩，清理存貨仍是眾多企業(yè)的重要任務(wù)。以李寧為例，去年年底累計(jì)計(jì)提的存貨撥備為5.86億元，但截至今年 6月底累計(jì)計(jì)提的存貨撥備尚高達(dá)4.6億元，存貨總額為8.41億元。

　　高庫(kù)存是鞋服行業(yè)繞不過(guò)的陣痛，與之相對(duì)應(yīng)的是關(guān)店潮現(xiàn)象仍未得到有效遏制。數(shù)據(jù)顯示，鞋服上市公司上半年銷(xiāo)售渠道絕對(duì)數(shù)較2012年底減少的仍占大部分，其中，中國(guó)動(dòng)向、李寧、匹克體育、安踏體育、361度，分別減少611家、410家、289家、263家、256家。

　　從鞋服上市公司半年報(bào)分析，關(guān)店潮主要集中在體育類(lèi)鞋服上市公司，但男裝和皮鞋也有受到波及，七匹狼、奧康國(guó)際、九牧王的銷(xiāo)售渠道絕對(duì)數(shù)亦較2012年底減少152家、60家、59家。

　　值得一提的是，鞋服上市公司的電商業(yè)務(wù)開(kāi)始高速增長(zhǎng)，如七匹狼電商業(yè)務(wù)上半年增40%，達(dá)到1億元。天貓服裝城總經(jīng)理俞巍也透露，今年上半年其鞋服銷(xiāo)售大概500億左右，全年大概在40%以上的占比。

　　“服裝行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力，但B2C市場(chǎng)服裝品類(lèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)。”易觀(guān)國(guó)際創(chuàng)始人、易觀(guān)商業(yè)解決方案總裁楊彬認(rèn)為，“3年后大多數(shù)企業(yè)的銷(xiāo)售額中，也許只有30%直接來(lái)自網(wǎng)上，但其100%的銷(xiāo)售額一定會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。”

　　據(jù)楊欽分析，去年服裝電子商務(wù)在整個(gè)服裝零售體系里的滲透率已經(jīng)達(dá)到20%左右，而百貨商場(chǎng)在整個(gè)中國(guó)服裝體系里的占比也就20%多。

　　但鞋服上市公司的電商業(yè)務(wù)發(fā)展并不清晰，大部分仍是以清庫(kù)存為主。“從互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)購(gòu)形成來(lái)看，第一個(gè)階段還是在價(jià)格上。”天下網(wǎng)商執(zhí)行總經(jīng)理葉挺表示，“這幾年的亂象，尤其是服裝行業(yè)有非常大的庫(kù)存，這就形成了拿庫(kù)存貨來(lái)玩價(jià)格的奇特現(xiàn)象。”