在中歐、中美雙邊貿(mào)易額上升的背景下，中日雙邊的貿(mào)易額卻直線下降。而在安倍政府“復(fù)戰(zhàn)”心態(tài)日漸明顯，中日關(guān)系回暖無(wú)期的情況下，日系商品要想在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地幾乎是難上加難。

　　8月29日，銷售女性內(nèi)衣的日本香羅奈公司宣布，其設(shè)在上海的子公司銷售業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，雖幾經(jīng)努力，但凈利潤(rùn)仍處于虧損狀態(tài)。在此情景下，公司決定撤出中國(guó)的內(nèi)衣銷售市場(chǎng)。

　　曾一度風(fēng)靡中國(guó)大地的“日系”女性商品卻有悄然落幕之勢(shì)。有一組數(shù)字足以見證“日系”女性商品在華市場(chǎng)的頹勢(shì)。在中國(guó)大陸最大的購(gòu)物網(wǎng)站上，人們對(duì)其代購(gòu)的“日系”、“韓系”商品進(jìn)行了比較。結(jié)果顯示，“代購(gòu)女裝”方面，韓國(guó)有12萬(wàn)，日本只有1.1萬(wàn);“代購(gòu)女包”韓國(guó)為3千，日本則是79;化妝品方面，韓國(guó)是528，日本卻只是9。倘若日本上下看到這組對(duì)比鮮明的數(shù)字，勢(shì)必會(huì)引發(fā)深刻反思。

　　曾幾何時(shí)，“日系”化妝品在中國(guó)市場(chǎng)是那樣被追捧。只需在產(chǎn)品包裝上注上“日本某某株式會(huì)社”授權(quán)或監(jiān)制，就可以迅速成為暢銷商品。中國(guó)大陸女性消費(fèi)者在對(duì)待亞洲品牌問(wèn)題上，“厚韓薄日”已成定局。

　　“日系”女性商品在華市場(chǎng)日暮西山，其背后的原因有很多。但總結(jié)起來(lái)可以歸為三點(diǎn)：

　　第一、中國(guó)的對(duì)外開放，讓國(guó)人眼界更加寬闊，消費(fèi)理念更加國(guó)際化。而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、收入的提高，使中國(guó)女性在消費(fèi)觀越發(fā)具有信心，更加敢于嘗試新商品。在此情況下，日系商品在中國(guó)女性心中原有的優(yōu)勢(shì)地位也逐漸淡化了。

　　第二、在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，日系商品在華的銷售理念開始落后，營(yíng)銷手段也過(guò)于單一。由于日本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)低迷，日本企業(yè)將產(chǎn)品投放到中國(guó)市場(chǎng)后，只是一味地希望能夠?yàn)樽约簬?lái)利潤(rùn)，卻疏于對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、營(yíng)銷方式、更新周期進(jìn)行研究。如此一來(lái)，日系商品在中國(guó)失寵也是必然的。

　　第三，不能不說(shuō)，日本政府對(duì)釣魚島實(shí)施國(guó)有化、嚴(yán)重破壞中日關(guān)系的舉動(dòng)，對(duì)于日系商品在華市場(chǎng)受挫造成了深刻影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中日關(guān)系緊張后，日系化妝品和時(shí)裝在中國(guó)市場(chǎng)的份額損失了近半，而在中國(guó)市場(chǎng)，歐美和韓國(guó)企業(yè)正準(zhǔn)備將日系企業(yè)“斬盡殺絕”。