在全球紡織服裝貿(mào)易的價值鏈中，中國羊絨產(chǎn)業(yè)更多扮演的是羊絨原料大國、羊絨制品生產(chǎn)大國的角色，卻沒有多少拿得出手的自主品牌。我們都知道，模仿出來的品牌永遠(yuǎn)不可能與世界對話，一個優(yōu)秀的品牌需要深刻的文化支撐，需要強(qiáng)大的文化自信。

　　此次調(diào)查問卷設(shè)置的內(nèi)容更多地關(guān)注中國消費市場羊絨品牌文化時尚度，從而了解分析業(yè)內(nèi)人士和普通消費者對于中國羊絨品牌的認(rèn)知、看法等等。一件羊絨衫的價值究竟體現(xiàn)在哪里，背后所蘊(yùn)含的文化又有多深?中國羊絨品牌與國際時尚大牌的差距又有多大?

　　經(jīng)過對北京、上海、廣州、南京、杭州等地業(yè)內(nèi)人士和普通消費者的抽樣調(diào)查顯示，品牌文化的構(gòu)建與營銷，正是中國羊絨產(chǎn)業(yè)的短板，在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的羊絨領(lǐng)域顯得尤為突出。此次調(diào)查的受訪者中，男性所占比例較大，如今男性消費者對于羊絨品牌的消費需求和品質(zhì)要求越來越高。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中25歲~40歲之間的人共占到82%，這是一批在逐漸成熟的消費者，他們對于羊絨從面料、設(shè)計、款式、色彩延伸到服裝穿著場合、穿著氛圍、穿著感受，都有較高要求，更注重對羊絨產(chǎn)品的生動體驗。

　　調(diào)查顯示，受訪者中普通消費者(54%)與業(yè)內(nèi)人士(46%)所占比例幾乎相當(dāng)。結(jié)果顯示，首先保暖性、品質(zhì)等方面有保證，才會讓消費者從內(nèi)心認(rèn)可品牌。正應(yīng)了中國一句老話：“得民心者得天下”。

　　中國羊絨品牌在時尚領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢明顯弱于設(shè)計師品牌和時裝品牌的羊絨品類，一方面中國羊絨品牌大部分還處于單季節(jié)性產(chǎn)品階段，功能性與季節(jié)性、系列性不足，導(dǎo)致整體時尚感不強(qiáng);另一方面，對于流行話語權(quán)的掌控，中國羊絨品牌盡管已經(jīng)控制了龐大的資本和市場份額，他們往往擁有漂亮的廠房、完備的流水線，擁有技術(shù)精良的工人，但是他們在流行趨勢的發(fā)布和自主創(chuàng)新能力上的投入顯然不夠。目前，消費者仍然對羊絨品牌留有傳統(tǒng)印象和消費觀念，國內(nèi)羊絨產(chǎn)業(yè)需要變得年輕、時尚而活力，顯而易見羊絨需要變臉了!企業(yè)應(yīng)該從內(nèi)心關(guān)注什么樣的產(chǎn)品是消費者最需要的，什么樣的產(chǎn)品消費者買得起，什么樣的時尚品位消費者最喜歡，什么樣的品牌文化能吸引并打動消費者?

　　綜觀國際時尚大牌，在完成由單品時代到多彩時代再到大牌時代的轉(zhuǎn)型過程中，無一例外地將其核心競爭力都建立在差異化的、難以替代的品牌文化之上。就傳播內(nèi)容來說，恒源祥無論是“羊、羊、羊”，還是“牛、牛、牛”，都是屬于記憶型廣告，只能通過方便記憶，解決品牌認(rèn)知度的問題。恒源祥這個品牌已經(jīng)擁有較高的知名度了，卻一直都在向消費者重復(fù)它的記憶符號，但是消費者對于恒源祥的品牌內(nèi)涵卻了解不多?？梢姡兇獾囊痪鋸V告語，只能在短期內(nèi)提升一定的品牌影響力。

　　時尚還與娛樂及明星名流密不可分。在逐漸時尚化的羊絨制品行業(yè)，起用代言人是眾多羊絨品牌傳播者的共識，但是，起用哪種類型的代言人呢?也要針對目標(biāo)消費群體的時尚要求。雖然中國羊絨品牌聘請明星作為代言人無疑使品牌影響力得到了提升，但是最根本的還是要做好品牌做好文化。自然、色彩、材質(zhì)、工藝、性別、品位、格調(diào)、個性……無一不是羊絨時裝品牌實質(zhì)性提升所應(yīng)認(rèn)真考慮、仔細(xì)推敲的元素與要求。產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品線擴(kuò)充等等，設(shè)計師的重要地位不容忽視。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，業(yè)內(nèi)人士和消費者對于羊絨產(chǎn)品的設(shè)計師知之甚少。單一品類品牌容易產(chǎn)生的一個問題就是，它的產(chǎn)品容易變成某一方面的功能產(chǎn)品，在終端市場很容易讓消費者產(chǎn)生這樣的聯(lián)想：想到羊絨品牌，首先想到的會是冬季保暖，而不是一種文化、一種風(fēng)格，甚至是一種身份。文化內(nèi)涵的培育可以說是中國羊絨品牌未來發(fā)展的一個重要任務(wù)，并非只是提出的一個熱門主題而已，中國羊絨領(lǐng)軍企業(yè)有責(zé)任為中國羊絨產(chǎn)業(yè)尋找騰飛的出路，培育具有國際影響力的高端品牌，參與到國際市場的競爭中去。