鞋底從此可降解

　　據(jù)悉，由成昌鞋業(yè)研發(fā)的這款鞋底材料，放在土壤里5年就會(huì)自動(dòng)降解，與土壤融為一體，絕不會(huì)給地球帶來(lái)污染。

　　據(jù)成昌副總經(jīng)理莊輝煌介紹，成昌鞋業(yè)的這款材料其實(shí)去年就已經(jīng)研發(fā)出來(lái)了，但由于一直處在進(jìn)行國(guó)家專利申請(qǐng)的公示期內(nèi)，所以“雪藏”至今。

　　“今年下半年應(yīng)該就能夠拿到國(guó)家專利證書了。”莊輝煌向記者透露，這款新型環(huán)保材料去年一研發(fā)出來(lái)，成昌鞋業(yè)就著手兩件事，一是立刻進(jìn)行國(guó)家專利申請(qǐng)，另外一件就是尋找耐克的一家指定鞋底供應(yīng)商，將此款新材料提供給這家供應(yīng)商進(jìn)行功能驗(yàn)證，以此為契機(jī)尋求合作，希望成為耐克隱形供應(yīng)商。

　　“成昌鞋業(yè)一直致力于成為科技型鞋材品牌企業(yè)。為此，企業(yè)一直投入重金對(duì)原材料實(shí)用功能及外觀設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行研發(fā)，并有選擇地與國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際一二線體育用品品牌企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。”莊輝煌向記者表示，現(xiàn)在下游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈已不言而喻，對(duì)上游供應(yīng)商而言，可持續(xù)發(fā)展已迫在眉睫。而成昌鞋業(yè)對(duì)于優(yōu)化自己的下游合作品牌鞋企也有自己的想法。

　　莊輝煌向記者表示，雖然研發(fā)成本很高，但是，作為體育用品行業(yè)的上游供應(yīng)商，只有不斷地投入研發(fā)，推出與時(shí)俱進(jìn)的新品材料，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)展。

　　鎖定國(guó)際一線品牌

　　記者了解到，成昌鞋業(yè)在進(jìn)行這類鞋材研發(fā)時(shí)，目標(biāo)就十分明確，即成為國(guó)際一線體育用品品牌的供應(yīng)商。

　　“由這款材料研制而成的鞋底，由于投入研發(fā)，附加值高，因此成本會(huì)比采用普通材料制作而成的鞋底高。然而，由于在產(chǎn)品外形上與普通鞋底相差無(wú)幾，除了更有環(huán)保意識(shí)的國(guó)際一線品牌外，在其他品牌企業(yè)中推廣難度比較大。”有鑒于此，莊輝煌和成昌鞋業(yè)把這款新材料的目標(biāo)客戶定位為包括耐克在內(nèi)的國(guó)際一線體育用品品牌。

　　據(jù)悉，之所以將研發(fā)的這款新品先推向國(guó)際品牌，成昌鞋材主要出于兩方面的考量：一是國(guó)際品牌企業(yè)及其消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保功能要求比較高，所以，這些品牌企業(yè)愿意為環(huán)保材料付出相應(yīng)的成本。“我們發(fā)現(xiàn)，在大部分歐美國(guó)家，消費(fèi)者的消費(fèi)和生活觀念都很環(huán)保，不能穿的鞋服甚至是喝完的可樂(lè)瓶，都可以低價(jià)讓該品牌企業(yè)統(tǒng)一回收集中處理，因?yàn)槠髽I(yè)有義務(wù)解決這些產(chǎn)品帶來(lái)的污染問(wèn)題。”莊輝煌說(shuō)，所以，這款可降解材料對(duì)于這些品牌鞋企而言，就是省去了其額外處理回收產(chǎn)品的成本。而另外一方面則是，作為品牌營(yíng)銷策略之一，將具有附加價(jià)值的新品先推向國(guó)際一線品牌企業(yè)，能夠引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)對(duì)這類材料的認(rèn)可和追隨，此舉對(duì)于成昌鞋材的品牌而言具有溢價(jià)功能，對(duì)后續(xù)的持續(xù)推廣具有不可估量的作用。

　　5年后才大力推廣

　　雖然一下子成為耐克等國(guó)際一線品牌的指定供應(yīng)商路途還很坎坷，但是，作為科技型鞋材品牌企業(yè)的成昌鞋業(yè)對(duì)此信心十足。“像耐克這樣的國(guó)際一線品牌，要的就是新型材料。可降解、環(huán)保這些功能是這些品牌企業(yè)十分看重的。所以，即使我們現(xiàn)在不能馬上成為耐克公司的指定供應(yīng)商，至少也應(yīng)該先努力讓耐克通過(guò)別的渠道認(rèn)識(shí)這樣的原材料。”莊輝煌向記者透露，對(duì)于這款材料，成昌鞋材計(jì)劃在5年后再大力推廣，而第一個(gè)推廣的目標(biāo)，就是耐克品牌。

　　在莊輝煌看來(lái)，每一個(gè)新產(chǎn)品面世后，都需要走過(guò)幾年被檢驗(yàn)、被認(rèn)可的推廣和等待歷程。

　　“先要讓耐克的指定供應(yīng)商檢驗(yàn)，他們認(rèn)為你的產(chǎn)品好，耐克會(huì)認(rèn)可，那么就有了第一個(gè)機(jī)會(huì)走進(jìn)耐克;然后，還要經(jīng)過(guò)耐克公司本身對(duì)新產(chǎn)品的檢驗(yàn)，這也需要很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)證明，如果產(chǎn)品通過(guò)，那么，企業(yè)就有了第二個(gè)機(jī)會(huì)走進(jìn)耐克;最后，耐克公司檢驗(yàn)后也認(rèn)可了，就要進(jìn)行市場(chǎng)的檢驗(yàn)。而只有真正經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。”莊輝煌向記者表示，這也是成昌對(duì)于這款新品的規(guī)劃是在5年后才大力推廣的原因之一。