(一)銷售增速不及2011年，下半年增速略好于上半年

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)12.5%，較上年降低了9.1個(gè)百分點(diǎn)，增速為1999年以來的最低值。其中，上半年零售額同比增長(zhǎng)11.1%，下半年增速有所好轉(zhuǎn)，達(dá)到13.9%。

　　(二)服裝價(jià)格同比繼續(xù)上漲，零售量增速創(chuàng)十年最低

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品的銷售統(tǒng)計(jì)，2012年服裝類商品零售價(jià)格同比上漲，漲幅達(dá)到10.0%。

　　服裝價(jià)格持續(xù)上漲明顯抑制了消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求。2012年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長(zhǎng)僅2.3%，比上半年低2.1個(gè)百分點(diǎn)，是2001年以來的最低水平。

　　隨著量?jī)r(jià)增長(zhǎng)，2012年服裝價(jià)格上漲對(duì)整體銷售的貢獻(xiàn)繼續(xù)提升。據(jù)測(cè)算，2012年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)上漲對(duì)整體零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到81.6%，是近年來的最高水平，而其余零售量的貢獻(xiàn)僅為18.4%。

　　(三)多數(shù)服裝銷售增速放緩，童裝和戶外商品是亮點(diǎn)

　　2012年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)的主要服裝品類中，多數(shù)服裝品類銷量增速不及2011年，部分服裝品類銷量甚至呈現(xiàn)同比下降。

　　雖然整體表現(xiàn)相對(duì)低迷，但在各類服裝中依舊有銷售亮點(diǎn)，例如童裝和戶外商品。2012年童裝零售量呈現(xiàn)出加快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增速相比2011年增加1.7個(gè)百分點(diǎn);戶外商品零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到36.1%，較2011年有明顯的增長(zhǎng)。

　　(四)消費(fèi)向網(wǎng)購(gòu)和快時(shí)尚轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯

　　網(wǎng)購(gòu)和快時(shí)尚等平價(jià)服裝，有效緩解了服裝價(jià)格上漲給消費(fèi)者造成的壓力，起到了滿足消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)需求的作用，因此消費(fèi)向網(wǎng)購(gòu)和快時(shí)尚轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯。

　　2012年，ZARA、H&M、GAP和Uniqlo等快時(shí)尚品牌繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開店，在不斷鞏固一線城市市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步向二三線城市延伸。此外還有更多的快時(shí)尚品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，根據(jù)易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)，2012年B2C服裝銷售同比增長(zhǎng)167%，明顯高于實(shí)體店增長(zhǎng)速度。

　　(五)國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展瓶頸凸顯，難以滿足多變消費(fèi)需求

　　現(xiàn)階段，我國(guó)國(guó)內(nèi)服裝的消費(fèi)特點(diǎn)主要表現(xiàn)為消費(fèi)需求多樣化和細(xì)分化。消費(fèi)需求多變導(dǎo)致服裝商品的流行周期較短，個(gè)性化和定制需求快速增長(zhǎng)，以80后、90后為主的消費(fèi)群體生活方式的休閑化和網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)明顯。

　　而當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝商品周轉(zhuǎn)時(shí)間長(zhǎng)、周轉(zhuǎn)效率低、產(chǎn)品庫(kù)存大、價(jià)格持續(xù)增高，服裝品牌生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷模式難以滿足消費(fèi)者多樣化、細(xì)分化的消費(fèi)需求，使得國(guó)內(nèi)服裝品牌在發(fā)展過程中的矛盾和問題越積越多、越積越深，也使得發(fā)展的瓶頸愈發(fā)凸顯。

　　(六)品牌集中度下降明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度明顯加劇

　　2012年，伴隨著服裝銷售增速的顯著下滑，服裝市場(chǎng)各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也明顯加劇，品牌集中度水平明顯下降，領(lǐng)先品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)有所縮小。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)主要服裝類商品銷售中，排名前十的品牌市場(chǎng)綜合占有率相比2011年均呈現(xiàn)不同程度下滑，整體下滑幅度達(dá)到4.1個(gè)百分點(diǎn)，由此可見，2012年服裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較2011年有所加劇。

　　(七)2013年銷售增長(zhǎng)壓力依舊很大，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新勢(shì)在必行

　　展望2013年服裝市場(chǎng)的發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)去庫(kù)存壓力、零售企業(yè)銷售增長(zhǎng)壓力以及產(chǎn)銷模式轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的壓力都很大。

　　具體來看，銷售增速較2012 年不會(huì)出現(xiàn)顯著回升，零售價(jià)格漲幅有望繼續(xù)回落，渠道和模式的創(chuàng)新將成為貫穿全年服裝市場(chǎng)的發(fā)展主線。

　　(八)服裝價(jià)格回歸理性的才是未來市場(chǎng)正常發(fā)展的保障

　　近兩年，傳統(tǒng)銷售渠道服裝商品價(jià)格持續(xù)快速上漲，在導(dǎo)致服裝銷售量增速大幅放緩的同時(shí)，也導(dǎo)致了零售額的明顯下滑，并且零售額的增長(zhǎng)過分依賴價(jià)格漲幅的畸形結(jié)構(gòu)，也說明了當(dāng)前服裝市場(chǎng)的不正常發(fā)展。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，如果傳統(tǒng)銷售渠道服裝價(jià)格繼續(xù)加速上漲，將會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)消費(fèi)需求進(jìn)一步的減少和轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)銷售渠道服裝銷售將會(huì)面臨更大的困境。因此，降低傳統(tǒng)渠道服裝價(jià)格、產(chǎn)品單價(jià)合理化、提升銷量增長(zhǎng)速度、增加零售量，能夠在總體服裝零售額中的比例協(xié)調(diào)發(fā)展，才是未來服裝市場(chǎng)正常健康發(fā)展的保障。

　　(九)服裝銷售線上線下的渠道融合為大勢(shì)所趨

　　近兩年來，網(wǎng)上銷售和快時(shí)尚無疑是服裝市場(chǎng)的熱點(diǎn)，其中網(wǎng)上銷售已經(jīng)成為一個(gè)不可阻擋的大趨勢(shì)，對(duì)于因此備受沖擊的傳統(tǒng)服裝銷售渠道和品牌生產(chǎn)企業(yè)而言，更好地與網(wǎng)上銷售相結(jié)合明顯要比推出新的創(chuàng)新模式來得更為容易。

　　因此在2013年，庫(kù)存壓力大的生產(chǎn)企業(yè)和銷售增長(zhǎng)壓力大的傳統(tǒng)渠道實(shí)現(xiàn)線上線下的融合已是大勢(shì)所趨，但如何利用好線上的資源解決線下的問題，實(shí)現(xiàn)線上銷售與線下庫(kù)存的信息共享，則是2013年服裝生產(chǎn)和銷售企業(yè)面臨的重要問題。

　　(十)個(gè)性化需求，服裝定制將成為市場(chǎng)亮點(diǎn)

　　品牌生產(chǎn)企業(yè)在加快與線上渠道融合的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注個(gè)性化需求、推出個(gè)性化定制。2012年市場(chǎng)中已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了這種面向消費(fèi)者的訂貨會(huì)，省去中間加盟商的流通環(huán)節(jié)、直接與消費(fèi)者溝通、了解最為真實(shí)的信息，真正做到滿足消費(fèi)者的需求。