內(nèi)衣品牌的難題

　　據(jù)了解，截止2012年，中國內(nèi)衣行業(yè)年銷售額為1000億人民幣，每年仍以近20%的速度增長，被譽(yù)為服裝行業(yè)的最后一塊黃金市場。

　　中國的內(nèi)衣行業(yè)，已由最初的貼牌加工成功轉(zhuǎn)型為自創(chuàng)品牌，由批發(fā)銷售模式為主轉(zhuǎn)變?yōu)槠放扑茉炷Ｊ綖橹?，從注重單一的銷售量增長轉(zhuǎn)向以用戶體驗為主，一直處于低端的中國內(nèi)衣品牌正向中高端發(fā)起逆襲。中國內(nèi)衣雖小，卻承載著中國品牌走向世界的夢想，任重而道遠(yuǎn)。

　　中國內(nèi)衣品牌要向中高端發(fā)展，主要有以下兩大亟須解決的難題：

　　一、如何解決內(nèi)衣品牌商與終端消費者互動不足的短板?

　　二、如何利用新媒體時代特點，利用APP進(jìn)行移動營銷?

　　首先分析第一個問題，傳統(tǒng)的批發(fā)銷售模式下，內(nèi)衣品牌商家高度依賴訂貨會，根據(jù)訂貨會的訂單進(jìn)行制定生產(chǎn)計劃、向供應(yīng)商采購原材料，最終將產(chǎn)品交付分銷商和代理商手中，對最重要的終端消費者這一環(huán)明顯缺乏控制，與消費者的互動和交流嚴(yán)重不足。

　　對于第二個問題，有些具有先知先覺意識的服裝企業(yè)早已躬身實踐著。例如，國際的ZARA、UNIQLO等紛紛在國內(nèi)開通網(wǎng)店和手機(jī)APP，而國內(nèi)的凡客則在內(nèi)測帶有微信功能、拍照、達(dá)人分享等多款A(yù)PP，還有淘寶旗下的團(tuán)購網(wǎng)美團(tuán)的APP等也正在發(fā)力。種種跡象證明，利用新媒體特點進(jìn)行精確的APP移動營銷，已成為大勢所趨。

　　新媒體時代特點

　　互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)的新媒體時代，消費者可以自己去尋找他們需要的、感興趣的產(chǎn)品，主動權(quán)由消費者掌握。

　　新媒體時代下，消費者的目光已由傳統(tǒng)的報紙、雜志等平面媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體(互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián))聚焦，由單向的傳播(報紙、雜志、電視單向為消費者提供內(nèi)容和發(fā)布廣告)轉(zhuǎn)為雙向的互動(互聯(lián)網(wǎng)的微博、論壇，移動互聯(lián)的微信、APP等)，這需內(nèi)衣品牌商們充分認(rèn)識到這時代轉(zhuǎn)變的特點。

　　充分利用新媒體的時代特點，結(jié)合消費者的行為研究，深層次挖掘消費者的內(nèi)心需求，為他們提供更多消費價值和服務(wù)，給用戶很好的用戶體驗，這是內(nèi)衣品牌商向中上游發(fā)起逆襲的基礎(chǔ)與條件。這時，APP成為內(nèi)衣品牌的必備利器之一。

　　通過APP與移動終端消費者互動，與他們建立起更親密的聯(lián)系與對話，讓他們告訴內(nèi)衣品牌企業(yè)要什么，才能提供以消費者為導(dǎo)向、消費者真正想要的產(chǎn)品，才會深得消費者們的信賴和喜愛。

　　APP的應(yīng)用基礎(chǔ)

　　技術(shù)的支持：

　　移動互聯(lián)網(wǎng)下的APP兩大平臺(IOS和Android)的興起，據(jù)統(tǒng)計，App store 和Google Play的APP應(yīng)用下載量都突破100萬。

　　廣泛的群眾基礎(chǔ)：

　　手機(jī)用戶超過10億，手機(jī)用戶的空閑時間大都是瀏覽手機(jī)，手機(jī)的APP的使用率達(dá)到68%。

　　據(jù)全球最大廣告集團(tuán)WPP首席執(zhí)行官表示，消費者只會花7%到10%的時間來閱讀報紙和雜志，而互聯(lián)網(wǎng)占了消費者三分之一的時間。

　　移動APP好處：方便、快速、易于瀏覽

　　匯智在線的APP應(yīng)用

　　在品牌建設(shè)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際同行的中國內(nèi)衣品牌，應(yīng)采取什么戰(zhàn)略和策略奮起直追，才能突破國外的品牌鎖鏈、拉近距離，并最終和他們站在同一起跑線上?

　　APP應(yīng)用，這是一片浩瀚的藍(lán)海，給后來的內(nèi)衣品牌企業(yè)賦予成功彎道超越的可能。

　　作為內(nèi)衣品牌背后的管理顧問，匯智在線根據(jù)碎片化應(yīng)用時代的特點和內(nèi)衣行業(yè)的需求，將致力開發(fā)相應(yīng)的APP應(yīng)用產(chǎn)品，為內(nèi)衣企業(yè)成功彎道超越，躋身中高端，圓企業(yè)的品牌夢想。

　　匯智在線的技術(shù)開發(fā)能力強(qiáng)，在BI(商業(yè)智能)、移動商務(wù)和數(shù)據(jù)庫等應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行相應(yīng)的革新和創(chuàng)新，如今已碩果累累，最新產(chǎn)品以移動訂貨會系統(tǒng)、服裝分銷系統(tǒng)為主，還有移動POS系統(tǒng)、CRM、H5商貿(mào)版等等。

　　匯智在線的APP應(yīng)用產(chǎn)品，將延續(xù)桌面系統(tǒng)習(xí)慣，根據(jù)內(nèi)衣用戶需求進(jìn)行相應(yīng)的微創(chuàng)新，能實現(xiàn)在線瀏覽、下單、支付、配送和驗證等O2O環(huán)節(jié)，結(jié)合短信、彩信、郵件等傳統(tǒng)營銷方式，利用GPS定位功能實現(xiàn)定位(利于消費者選擇最適合的定貨點)，為用戶提供穿衣打扮建議等貼心的個性化服務(wù)，讓用戶跟APP應(yīng)用的黏性更強(qiáng)，滿足消費者生活與心理上的各種需求。

　　APP應(yīng)用浪潮洶涌而至，中國內(nèi)衣品牌應(yīng)順勢而為，真正以消費者為導(dǎo)向，成功地營銷自己品牌，持續(xù)不斷地將企業(yè)品牌打造成全球品牌，在不斷的創(chuàng)新與改革中成就自己的品牌夢想。