近日，某電商官網(wǎng)打出了“李寧限時(shí)搶購(gòu)19元起!”的宣傳標(biāo)語(yǔ)。促銷(xiāo)當(dāng)日，一件市場(chǎng)價(jià)為199元的李寧T恤，促銷(xiāo)價(jià)僅為19元，相當(dāng)于0.95折，跌破了1折;一雙經(jīng)典休閑鞋原價(jià)299元，促銷(xiāo)價(jià)為49元，相當(dāng)于打了1.6折。

　　而據(jù)消費(fèi)者反映，這些商品很多都是兩三年前的庫(kù)存。不僅“李寧”如此落魄，各運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，李寧、安踏、匹克、中國(guó)動(dòng)向、特步、361度這六大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店數(shù)已超5000家。其中，李寧關(guān)店數(shù)量最多。

　　“我們的戶(hù)外銷(xiāo)售呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，而純運(yùn)動(dòng)品牌的確下滑明顯，購(gòu)物中心每年都會(huì)對(duì)品牌專(zhuān)柜進(jìn)行調(diào)整，就目前調(diào)整的結(jié)果來(lái)看，戶(hù)外品牌的數(shù)量已經(jīng)大大超過(guò)純運(yùn)動(dòng)品牌。

　　純運(yùn)動(dòng)品牌的沒(méi)落和前幾年擴(kuò)張速度過(guò)快有關(guān)，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度導(dǎo)致大打價(jià)格戰(zhàn)、庫(kù)存嚴(yán)重積壓等，生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)低了，研發(fā)、創(chuàng)新的動(dòng)能就不足，惡性循環(huán)以致于純運(yùn)動(dòng)品牌在消費(fèi)者心目中的地位越來(lái)越低。此外，市民生活方式、觀(guān)念的變化也是一大原因。

　　純運(yùn)動(dòng)品牌服飾和戶(hù)外品牌服飾相比，后者多采用進(jìn)口、高科技面料，在設(shè)計(jì)上也更偏向休閑風(fēng)格，穿著場(chǎng)合的范圍更廣。

　　商場(chǎng)調(diào)整品牌專(zhuān)柜的原則就是突出銷(xiāo)量好的品牌專(zhuān)柜、邊緣化甚至撤掉銷(xiāo)量不好的。純運(yùn)動(dòng)品牌最近這一兩年確實(shí)遭到了主流商場(chǎng)的“驅(qū)逐”，這與其市場(chǎng)認(rèn)可度下滑有關(guān)，大家的穿戴風(fēng)格和消費(fèi)意識(shí)發(fā)生改變了，戶(hù)外服飾作為運(yùn)動(dòng)品牌的升級(jí)產(chǎn)品，更受消費(fèi)者青睞。