越來越多的戶外品牌進(jìn)駐一線品牌商場，但主營商品大多是服裝、鞋類等，專業(yè)戶外用品往往成為點(diǎn)綴和擺設(shè)。近日，專業(yè)戶外品牌KAILAS進(jìn)駐上海地標(biāo)性商場-徐家匯港匯恒隆廣場負(fù)一層名店運(yùn)動(dòng)城，這也是KAILAS在上海開出的首家直營店。據(jù)了解，該店最大的特色是有30%的區(qū)域擺放著攀冰、攀巖的專業(yè)戶外用品。

　　此次，KAILAS首家上海直營店選址在港匯恒隆廣場，這里有DunHILL、Chlo、Vivienne Westwood等國際一線品牌，是上海徐家匯地區(qū)新興的頂級商圈，而在店面布置中，選擇了以較大區(qū)域擺放專業(yè)用具，符合其以往專業(yè)戶外攀登品牌的定位。

　　其實(shí)，大家心知肚明，很難想象攀冰、攀巖愛好者會(huì)在商場中選購專業(yè)用品，更何況是一線商場。這一布局，更大的意義在于對于KAILAS品牌形象的提升大有裨益，會(huì)在進(jìn)店消費(fèi)者心中留下品牌所代表的專業(yè)性。

　　在歐美戶外用品市場中，消費(fèi)群體顯現(xiàn)出一個(gè)規(guī)律：專業(yè)戶外愛好者帶動(dòng)普通消費(fèi)者，再由普通戶外愛好者中，更多的人加入專業(yè)戶外愛好者的行業(yè)，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在去年，美國的戶外用品銷售額中有近一半就來自于專業(yè)戶外用品。

　　歷史往往有著驚人的重復(fù)與巧合，這句話一樣可以用在商業(yè)中?，F(xiàn)在，國內(nèi)戶外用品就是從剛開始以專業(yè)人群為主的戶外店銷售，轉(zhuǎn)變成商場、戶外店、電商三個(gè)渠道，消費(fèi)主體也轉(zhuǎn)換為普通消費(fèi)者，雖然他們中很多人把戶外服裝當(dāng)做更加舒適的"休閑服"，但是并不影響對戶外運(yùn)動(dòng)的興趣與熱情。今后，國內(nèi)喜愛戶外運(yùn)動(dòng)的人會(huì)越來越多，對于專業(yè)戶外用品的需求，也會(huì)與日俱增。

　　品牌形象對消費(fèi)者購物決定有著直接的影響。作為一個(gè)品牌忠實(shí)的粉絲，選擇某一件商品，往往不需要更多的理由。例如，沒有標(biāo)注品牌時(shí)，大多數(shù)品嘗者會(huì)認(rèn)為百事可樂更好喝，而當(dāng)他們看到品牌的時(shí)候，會(huì)很自然的選擇可口可樂。同樣的道理，現(xiàn)在很多戶外愛好者在選擇專業(yè)裝備的時(shí)候，第一印象也常常是一些國際品牌。如果想轉(zhuǎn)變這種看法，需要從一點(diǎn)一滴做起，逐步轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的理念，而且越早動(dòng)手越好。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。目前國內(nèi)戶外市場競爭激烈，很多服裝、體育品牌也開始加入對"泛戶外"市場的爭奪。在這場混戰(zhàn)中，發(fā)揮自己的優(yōu)勢才是最重要的。KAILAS作為國內(nèi)老牌的戶外品牌，有著技術(shù)上的優(yōu)勢，和戶外愛好者對于品牌的認(rèn)知，始終堅(jiān)持的專業(yè)戶外的品牌形象將會(huì)使企業(yè)后勁十足。同樣，他們這次在頂級商圈擺設(shè)國內(nèi)品牌的專業(yè)戶外用品，會(huì)提高大眾對戶外運(yùn)動(dòng)的興趣，所產(chǎn)生的正面影響會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品牌在銷售額上的損失。