戶外和網(wǎng)游，看起來是兩個(gè)完全不相關(guān)的話題，但是當(dāng)戶外邂逅網(wǎng)游，又會(huì)掀起怎樣的一股浪潮呢?

　　(一)戶外與網(wǎng)游的受眾交集大

　　有利于發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)群體和品牌傳播

　　根據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份分布著大量的網(wǎng)游玩家，而網(wǎng)游關(guān)注人群的抽樣數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的用戶占到網(wǎng)游關(guān)注群體的97.4%。其中20歲-29歲的用戶最多，比重超過50%，達(dá)到55.1%。我們都知道，戶外品牌的受眾群體很大一部分是25歲以上的都市人群，而且受眾定位也在逐漸擴(kuò)大年齡層，培養(yǎng)潛在客戶群。這一受眾定位和網(wǎng)游受眾群體能夠很大程度融合在一起，如果戶外能夠結(jié)合網(wǎng)游一起推廣，也許能起到快速宣傳的效果。

　　除此之外，這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的受眾群體消費(fèi)能力高、接受新鮮事物能力強(qiáng)，也能夠在一定程度上促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。企業(yè)還可以借助網(wǎng)絡(luò)游戲的高黏性和互動(dòng)性，把虛擬文化傳播轉(zhuǎn)化為真實(shí)的企業(yè)品牌傳播，從而提高產(chǎn)品知名度，傳遞產(chǎn)品信息，讓游戲玩家變成忠誠(chéng)的企業(yè)品牌消費(fèi)者、追隨者和傳播者。

　　(二)戶外與網(wǎng)游合作的幾點(diǎn)建議

　　既然戶外與網(wǎng)游有結(jié)合之處，那么，如果兩者進(jìn)行合作，又該從哪些方面入手，采取怎樣的合作方式?得出幾個(gè)建議或者思考方向，僅見參考。

　　1、游戲裝備

　　定義：裝備是指配備的一些設(shè)備，引申為游戲中的非消耗性道具。如衣服，腰帶，首飾及武器等。在游戲玩到一定程度后，想要升級(jí)就必須有裝備的支持，而好的裝備對(duì)于能力提升那是毋庸置疑的，為了升級(jí)，網(wǎng)游迷們從來都是不吝嗇花大錢買好裝備的。

　　契合點(diǎn)：而戶外裝備的的品類在服裝界中可是數(shù)一數(shù)二的，沖鋒衣、登山鞋、帳篷、背包、睡袋……繁復(fù)多樣的品種選擇絕對(duì)能夠大大滿足網(wǎng)游裝備的需要，至于要如何利用它的功能或者作用，那就需要游戲研發(fā)員們好好發(fā)揮自己的創(chuàng)意了。

　　2、游戲周邊

　　定義：游戲周邊是指以游戲?yàn)檩d體，對(duì)其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘。包括以游戲?yàn)橹鞲拍畹耐婢摺⑹称?、飾品等等?shí)物。這些不同形式的產(chǎn)品，在游戲周圍構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)內(nèi)幾家大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)廠商都已經(jīng)注意到了游戲周邊市場(chǎng)，而騰訊代理的《地下城與勇士》所推出的周邊商城在國(guó)內(nèi)已成為周邊文化的領(lǐng)軍代表。但是從渠道角度來看，網(wǎng)游構(gòu)架于互聯(lián)網(wǎng)，其線下地渠道分銷能力著實(shí)有限。而游戲周邊地銷售，則大部分依靠于傳統(tǒng)地銷售渠道，單薄地產(chǎn)品線、羸弱地銷售渠道已大大制約了游戲周邊的發(fā)展。

　　契合點(diǎn)：對(duì)于傳統(tǒng)的戶外企業(yè)而言，卻具備傳統(tǒng)的銷售渠道優(yōu)勢(shì)，而線上渠道匱乏，如果兩者相互合作，對(duì)于目前還沒有自己網(wǎng)絡(luò)商城的戶外企業(yè)，可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)，聯(lián)合相關(guān)網(wǎng)絡(luò)商城，開展自己的電子商務(wù)，達(dá)到雙贏的效果。對(duì)于目前慘烈競(jìng)爭(zhēng)的線上渠道之爭(zhēng)，這何嘗不是一條康莊大道呢?

　　3、游戲抽獎(jiǎng)

　　定義：抽獎(jiǎng)，在現(xiàn)實(shí)生活中，是商人招攬顧客的一種手段，以抽簽法給買主以獎(jiǎng)品，達(dá)到宣傳等目的。在網(wǎng)游中，可以嘗試讓玩家做任務(wù)玩抽獎(jiǎng)。

　　契合點(diǎn)：如在活動(dòng)期間，玩家在當(dāng)日規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成游戲內(nèi)任務(wù)系統(tǒng)的規(guī)定任務(wù)一次，就可獲得一次抽取禮包資格，獎(jiǎng)勵(lì)個(gè)XX牌的戶外包之類的產(chǎn)品。這個(gè)獎(jiǎng)品可以是游戲裝備中的背包，也可以是實(shí)物，通過活動(dòng)進(jìn)行品牌宣傳和擴(kuò)大品牌在用戶中的影響力，這種活動(dòng)常常能夠達(dá)到意想不到的效果，天上掉餡餅的好事，誰不喜歡呢?特別是當(dāng)它被口耳相傳時(shí)，殺傷力更是非同凡響。

　　4、自創(chuàng)游戲

　　也就是企業(yè)和網(wǎng)游公司合作，根據(jù)戶外品牌故事或者品牌形象，獨(dú)立創(chuàng)作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲，進(jìn)行品牌推廣傳播。它的目的很明確，效果是顯而易見的。但是企業(yè)要考慮它的資金投入，成本會(huì)相當(dāng)?shù)母?，其次，還要考慮這款游戲能夠取得這樣的效果，如果只是單純的品牌傳播，可能會(huì)有點(diǎn)得不償失。

　　5、游戲冠名。

　　定義：顧名思義也就是在網(wǎng)絡(luò)游戲名稱或者活動(dòng)前面加上贊助企業(yè)的名稱。

　　契合點(diǎn)：中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)頭羊李寧很早就涉足了網(wǎng)游營(yíng)銷。它曾和夢(mèng)幻西游強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，采取游戲冠名的植入式營(yíng)銷戰(zhàn)略，如在夢(mèng)幻西游中有“李寧杯”拔河比賽，還有“李寧神速”等名稱。比起單純的線下促銷打折活動(dòng)，這種“潤(rùn)物細(xì)無聲”更能大大提高廣告信息的有效性和對(duì)品牌的印象度。

　　當(dāng)然，關(guān)于網(wǎng)游和戶外的合作方式不止以上幾種形式，還有更多的方式方法正等待大家去挖掘探討。筆者認(rèn)為，戶外企業(yè)在網(wǎng)游合作這方面可以參考運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的成功案例，相信可以從中得到很多啟發(fā)性的想法。