家業(yè)百年，意大利小鎮(zhèn)上的祖孫三代都為自己做手工，是Zegna時常對外津津樂道的事情。美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯等都曾在公開場合以Zegna示人，這也是能夠吸引媒體的軼事。

　　Zegna就這樣與“高貴”扯上了關(guān)系。

　　但是，酒香也怕巷子深。

　　很長時間以來，專有性讓時裝產(chǎn)業(yè)成為奢侈和身份的象征，快速消費的潮流和經(jīng)典高端的時裝似乎永遠(yuǎn)維持著楚河漢界的距離，在各自領(lǐng)域開花結(jié)果風(fēng)生水起卻從不相見。而到了21世紀(jì)，這個界限恐怕要打破了。

　　隨著新媒體的興起，資訊實效性變成傳統(tǒng)媒體所不能企及的優(yōu)勢，時裝的專有性面對了前所未有的挑戰(zhàn)。本來只是少數(shù)人的聚會變成全球的狂歡。

　　想到Burberry，人們就想到這是一個具有百年歷史的經(jīng)典品牌，人們想不到的是，這樣一個“古典”品牌，居然會用最新3D技術(shù)來展示它的時裝秀。

　　2011年4月13日，Burberry在北京電視臺2000平方米演播廳舉行了一場以“慶祝英倫音樂、科技與時尚”為主題的盛大活動。通過運用先進的全息攝影與數(shù)碼投影技術(shù)，Burberry為現(xiàn)場1000多位嘉賓送上了一場虛擬與現(xiàn)實融合的獨特時裝秀。這次活動通過Burberry官方網(wǎng)站以及超過200家合作網(wǎng)站進行全球線上現(xiàn)場直播。

　　Burberry在北京上演了全息影像3D時尚大秀，虛擬模特和真實模特交替出現(xiàn)，讓時尚界人士大開眼界。在電影界對3D技術(shù)趨之若鶩時，時尚圈以后來居上的姿態(tài)，成為了新科技的最大擁躉。將時尚從藝術(shù)還原到一門技術(shù)，更時尚還是更乏味?關(guān)于它的未來，所有推斷都為時尚早。

　　很多品牌不但有常規(guī)的傳統(tǒng)宣傳和競爭模式，最新的網(wǎng)絡(luò)陣營也成了兵家必爭之地。Burberry、LouisVuitton、Gucci等頂級品牌在近幾個秀季以傳統(tǒng)作秀發(fā)布的同時，在網(wǎng)絡(luò)上也向全球同步直播。不用親臨現(xiàn)場，世界各地的粉絲也能實時了解最新系列，傳統(tǒng)秀場再大也容量有限，而網(wǎng)絡(luò)則讓秀場空間無限延伸，這無疑是廉價卻更有效的宣傳媒介?？焖僦圃煸掝}已經(jīng)成為越來越不景氣的市場中，營銷模式的常見手法，網(wǎng)絡(luò)提供的無限資源被品牌利用看上去無可厚非。傳統(tǒng)秀場的神秘面紗被網(wǎng)絡(luò)撕開以后，高級時裝的獨有專屬感也跟著淡化了。

　　微博也開始成為奢侈品傳播的新媒體之一。王屹認(rèn)為，“奢侈品是一個物品，人們在購買奢侈品的時候不僅是物品，購買的還是一種精神上、情緒上、社會認(rèn)同上的一種價值。微博平臺它天然具有一種回歸個性，從互聯(lián)網(wǎng)一開始就強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)是公開的個性的免費的工具，但真正實現(xiàn)個性，一個消費者的個性，一個品牌的個性，還是從微博開始的。”

　　Gucci和Louis Vuitton率先進入微博展開宣傳，打開品牌多樣的窗口。