市場的艱難，讓2012年成為家紡企業(yè)家不能忘懷的一年，艱難困苦，玉汝于成，挫敗感與失落感，讓企業(yè)家學會了百折不撓、堅韌不拔。黨的十八大召開，高層設計讓他們看到了政策優(yōu)勢，城鎮(zhèn)化、信息化、科技化讓他們有理由相信：最艱難的時間已經(jīng)過去，2013年家紡行業(yè)將迎來回暖。

　　把握市場脈搏從來都屬于先知先覺的人，后知后覺者只能錯失良機。商業(yè)是動態(tài)的過程。因此，正確預測對企業(yè)而言，意味著商機與財富。尤其是在市場競爭日趨白熱化，行業(yè)格局發(fā)生新變化，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新渠道交錯并進的時期，預測準確與否關乎企業(yè)的生死存亡。

　　當行業(yè)由市場空缺轉(zhuǎn)向過剩后，企業(yè)之間的競爭，不僅僅是立足當前的較量，更是贏取未來的謀劃。誰能夠在趨勢把握上預測準確無虞，誰就能預先拿到換取未來市場蛋糕的“中獎券”。

　　預測準確等于成功了一半，成功的另一半取決于對策。如果預測代表方向，對策便是方法。預測是知道要去哪里，對策則是知道怎么走。2013年對家紡企業(yè)家提出了更高層面的要求，不僅要能預判未來，還要能掌控未來。

　　吳真生：品牌工程刻不容緩

　　浙江羅卡芙家紡有限公司董事長

　　近年來，由于家紡行業(yè)的不斷崛起，除了增進了這個行業(yè)的發(fā)展之外，同時也導致了市場的飽和。很多商家的經(jīng)營情況已經(jīng)出現(xiàn)了低迷狀態(tài)，面對行業(yè)市場過剩的現(xiàn)象，企業(yè)無不紛紛進一步明確自己的市場目標走向，想辦法擴展市場，打造品牌，讓產(chǎn)品走得更遠。但品牌打造是一項復雜系統(tǒng)的工程，并不僅僅是一個名稱。這些年來，很多家紡品牌像流星一閃而過?？縿?chuàng)意或靠巨額廣告投入的方式有時的確可以打響產(chǎn)品知名度，但如果品質(zhì)跟不上，管理跟不上，一個突然危機，品牌可能就沒了?？梢哉f，品牌是企業(yè)經(jīng)營管理水平及產(chǎn)品品質(zhì)的綜合體現(xiàn)。

　　2013年，我們定義為提升品牌質(zhì)量年。

　　李堅：逐利品牌營銷時代

　　福建佳麗斯家紡有限公司總經(jīng)理

　　從賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變過程中，家紡企業(yè)的品牌化開始提上日程，而消費者品牌消費意識的增強，進一步放大了家紡品牌化的迫切。

　　在近5年中，家紡行業(yè)對品牌的重視達到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。之前就有多名業(yè)內(nèi)專家認為，家紡企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營時代，一個品牌PK的時代已然到來。在2013年，家紡企業(yè)的品牌化將進一步加快步伐，甚至是二三線企業(yè)，都會在品牌方面做出反應，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴大品牌影響力。