如果對(duì)路人隨機(jī)進(jìn)行有關(guān)“何為奢侈品”的調(diào)查，相信絕大多數(shù)人都會(huì)提及LV——路易·威登(Louis Vuitton)，甚至將它看做奢侈品的象征。

　　最直接的原因，可能因?yàn)樗亲钤鐏淼街袊冶粡V泛推廣的奢侈品牌。能夠把自己的品牌做成奢侈品的代名詞，從創(chuàng)立之初的法國宮廷的御用箱包，到工業(yè)革命時(shí)期被資產(chǎn)階級(jí)新貴們追捧的身份標(biāo)志，再到現(xiàn)代奢侈品帝國的建立，路易·威登整整經(jīng)歷了152年。

　　但是，隨著現(xiàn)如今LV的銷量快速放大，隨之而來的是品牌的核心價(jià)值在急劇下降，品牌的客戶開始大眾化。以中國市場為例，2010年開始，LV突破中國一二線城市布局戰(zhàn)略，開始向三線城市進(jìn)軍以爭取更高的市場份額。

　　只片面追求利潤總額最大化而使得品牌出現(xiàn)大眾化趨勢，漸漸失去了奢侈品本應(yīng)具有的神秘感和高貴感，LV漸漸被眾多追求“物以稀為貴”的高端消費(fèi)者所拋棄。再加上受到國內(nèi)制假商的瘋狂“崇拜”并競相仿冒后，LV的品牌形象在中國真的被用“爛”了。

　　看到大街上人手一個(gè)LV時(shí)，是否真的該為國人購買能力的提高而感到自豪呢?聽朋友講到過這樣一個(gè)關(guān)于LV的事例：在上海的奢侈品殿堂——恒隆廣場，一位打扮入時(shí)的女子走進(jìn)LV專賣店，目光落在一款新到的LV真皮挎包上。付完錢離開后的她，身影出現(xiàn)在某路公交車上。LV成了“擠公交必備之選”，這難道是LV的真實(shí)價(jià)值定位嗎?

　　“沒走該走的路”是致使LV開始被高端奢侈品行列所排擠，被高端消費(fèi)人群所放棄的原因之一。LV一款零售價(jià)高達(dá)1960美元的Raindrop Besace手袋是一款形似垃圾袋的包包。據(jù)說這款包之所以敢如此要價(jià)，就因?yàn)槠漕嵏残缘厥褂昧艘环N特殊皮質(zhì)制成，只是看上去有塑料袋的質(zhì)感而已。

　　也許這樣聽上去還能有些道理，不過這么高的定價(jià)以及如此奇怪的造型，不知道會(huì)有多少人愿意掏腰包呢!更加雷人的舉動(dòng)是LV推出售價(jià)2.5萬元人民幣的紅白藍(lán)“編織袋”款皮包。它完全采用質(zhì)地和光澤經(jīng)過特殊處理的皮革制成，賦予皮革塑料一樣的質(zhì)感。這款皮包工藝和造價(jià)的昂貴不可否認(rèn)，但實(shí)際上只能取到嘩眾取寵的效果。

　　比利時(shí)某藝術(shù)家在北京郊區(qū)養(yǎng)了十幾頭豬，將這些豬身上都紋上了“LV monograms”花紋后，每張豬皮要價(jià)高達(dá)75萬元人民幣。雖然這不是LV出品，不過貌似只有和LV沾邊才敢如此獅子大開口吧!這就難怪，今日的大咖“自我要求”降格，也很難再得到如往昔般的敬仰了。

　　另一方面，LV被瘋狂“山寨”的情況，也給了品牌產(chǎn)品以巨大沖擊。仿冒者無非看中消費(fèi)者對(duì)奢侈品的擁有欲望和奢侈品本身高價(jià)間的“矛盾關(guān)系”，來從中竊取利潤。高仿品俗稱“A貨”，不管是整體材質(zhì)還是細(xì)節(jié)等部分，被做得和真品幾乎一模一樣，普通人很難用肉眼分辨真?zhèn)危踔吝B專賣店也難分真?zhèn)巍?/p>

　　“A貨”價(jià)格雖高低不等，但都要比真品低很多，這恰恰滿足了一些盲目攀比的消費(fèi)者的需求。再加上仿冒品的源頭普遍躲在暗處，這給企業(yè)和有關(guān)部門的打假工作造成很大的困擾。因此，在發(fā)出“遍地仿冒品”的感嘆時(shí)，可否給予奢侈品牌一些憐憫的目光，畢竟受傷的奢侈品牌的委屈在于它并沒有請誰來仿冒自己。

　　其實(shí)，無論是需要改變品牌自己的“精神面貌”，還是要抵御外部環(huán)境的惡意討擾，LV想要在受眾心中重塑奢侈品的品質(zhì)和形象，不妨在國際需求大環(huán)境增速放緩和經(jīng)濟(jì)格局重新洗牌的時(shí)候靜下心來，為高端定位的延續(xù)規(guī)劃出更完美的發(fā)展藍(lán)圖。