中國服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國際競爭力的當(dāng)屬男裝品牌、羽絨服、休閑裝，這片領(lǐng)域誕生了七匹狼、紅豆、柒牌、杉杉、雅戈?duì)?、李寧、波司登、雪中飛等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。而時尚女裝、童裝、睡衣等市場則相對發(fā)展還不成熟，強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏。下面就國內(nèi)女裝品牌營銷中存在的營銷誤區(qū)談一些自己的看法。

　　品牌命名，假洋鬼子盛行

　　現(xiàn)代中國剛從閉關(guān)鎖國走向改革開放才短短幾十年的時間，國人崇洋迷外的心態(tài)使得本土各行業(yè)都存在很多“假洋鬼子”品牌，似乎起個洋名就真成了外國品牌。然而，隨著消費(fèi)市場的日趨成熟和消費(fèi)者消費(fèi)心理的日趨理性，這種中國人起個外國名的把戲，并不見得能起到一呼百應(yīng)的傳播效果。相反，那些功底扎實(shí)、堅(jiān)持傳播本土品牌理念的企業(yè)卻站穩(wěn)了腳跟，如“七匹狼”、“紅豆”、“李寧”、“杉杉”等，這不得不令洋鬼子們深刻反思。

　　定位“時尚”等于沒定位

　　看到很多女裝品牌的定位，言必談“時尚”，要知道服裝文化的本質(zhì)就是時尚，服裝是一種特殊的商品，沒有時尚和品牌便一文不值。時至今日，服裝作為遮身蔽體的物質(zhì)功能早已讓位于時尚、流行、個性、休閑等精神層面的功能。企業(yè)經(jīng)營者簡單的把自己的服裝品牌定位為時尚就等于沒有定位。女裝定位為時尚，就等于說人要吃飯、睡覺、拉屎一樣稀松平常。說句不好聽的話，這叫“有道理的廢話”，說了跟沒說一樣。

　　品牌戰(zhàn)略意識淡薄

　　本土女裝品牌在品牌推廣的前期規(guī)劃和定位方面通常都缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性，品牌定位是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，而很多本土女裝品牌在這方面過于隨意和草率，不重視品牌定位、品牌核心理念的提煉，不重視品牌戰(zhàn)略層面的規(guī)劃和籌備，營銷工作的重點(diǎn)都放在客戶開發(fā)、渠道建設(shè)、品牌定位一開始就把自己置身于一片“紅?！敝校瑸槠放频奈磥硗茝V埋下了隱患。

　　品牌傳播不能詮釋品牌理念

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對女裝高檔市場的影響和對國內(nèi)女裝時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，市場不相信眼淚，真誠的希望，本土女裝品牌也能涌現(xiàn)幾個“七匹狼”、“柒牌”、“李寧”、“杉杉”等，為振興民族品牌而努力!