隨著人民生活水平的不斷提高，中國人的消費行為和模式越來越接近富裕國家的消費者。在中國一個新的消費者群體快速興起新主流消費群，這些新興消費者更自我放任，注重個人享受， 重視對個性的情感訴求，也越來越忠于自己喜愛的品牌。

　　中國近幾年的經(jīng)濟逐漸從兩位數(shù)的增長速度放緩。然而，盡管中國經(jīng)濟增速放緩，消費能力卻在大幅增強。根據(jù)預(yù)測，在當(dāng)下的十年，可支配年均收入能夠支付得起私家車和小件奢侈品的中國城市家庭比例將增長近6倍，到2020年占所有城市家庭的57%。據(jù)預(yù)計，排名前225位的中國城市在2007-2025年間對世界經(jīng)濟增長貢獻為29%。

　　在下一個十年開始的時候，很多屬于大眾消費群的消費者將進入新主流消費群階層。到2020年，后者在中國的人數(shù)將達到4億，占據(jù)中國所有城市居民的一半以上，他們的消費模式也將代表全國普遍的消費標(biāo)準(zhǔn)。

　　麥肯錫研究人員預(yù)測，到2020年時，這些富裕的消費者將占到城鎮(zhèn)人口的51%，遠超過2010年的6%比例，這些人相比前幾代更加情緒化，品牌意識也將超過當(dāng)前大眾市場的消費者。

　　如今年，37%的消費者坦言“愿意為自我享受而購買個人護理產(chǎn)品”，比2011年的25%有大幅增長。同樣，坦言“愿意花更多的錢購買商品或服務(wù)犒勞自己”的消費者從2010年的38%增至2012年的43%。同時，消費者的品牌忠誠度不斷提高。傾向于購買同一品牌食品和飲品的消費者比例從2011年的26%增至2012年的35%。

　　“企業(yè)將必須迅速行動，用‘直言’消費者心理訴求的品牌來迎合他們，”報告指出。這項報告調(diào)查對象為44個城市的1萬人。

　　麥肯錫指出，中國當(dāng)下的大眾市場消費者被定義為家庭年收入介於3.7-10.6萬元的消費群，這部分消費者占中國總?cè)丝诘奈宸种囊陨稀?/p>

　　報告稱，中國年輕一代消費者可能更接近于發(fā)達國家消費者的消費特征。在中國新興的主流消費群中，有41%的年輕消費者會說他們“會花高價買最好的產(chǎn)品”，而年紀(jì)稍大消費者中持這種觀點的比例為31%。

　　以儲蓄和不愿用信用卡消費聞名的中國消費者，開始逐漸關(guān)注外國的奢侈品牌。

　　麥肯錫報告稱，到2020年，能買起私家車和少許奢侈品的中國城鎮(zhèn)人口將擴大六倍，占到總?cè)丝诘?7%左右。

　　“消費者越年輕越富裕，就更有可能偏愛外國品牌，這對全球化企業(yè)而言屬於大好消息，”報告說。