在中國(guó)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了20個(gè)年頭，在中國(guó)學(xué)術(shù)界已經(jīng)涌現(xiàn)了一批很有特色的研究，介紹這些特色研究，對(duì)擴(kuò)大中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際影響，對(duì)進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的多元化成長(zhǎng)是非常重要的。我們通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事以上專(zhuān)家的研究成果進(jìn)行收集，又對(duì)全國(guó)500余所大學(xué)具有教授職稱(chēng)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教師的資料進(jìn)行收集，還通過(guò)關(guān)鍵詞在中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、維普期刊網(wǎng)、人大復(fù)印資料期刊網(wǎng)進(jìn)行全面檢索，凡是在某一營(yíng)銷(xiāo)研究領(lǐng)域發(fā)表了10篇以上論文的學(xué)者都進(jìn)行了分析，最后發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流派領(lǐng)域，有八個(gè)最具特色的研究，它最能代表當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的現(xiàn)狀。這八個(gè)特色研究，分屬于八個(gè)研究團(tuán)隊(duì)，我們稱(chēng)之為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的八大流派。

　　營(yíng)銷(xiāo)流派1.基本理論派

　　對(duì)營(yíng)銷(xiāo)基本理論問(wèn)題的研究，全國(guó)許多營(yíng)銷(xiāo)理論工作者都在做，但最為出色的恐怕要算中國(guó)人民大學(xué)郭國(guó)慶團(tuán)隊(duì)的研究。

　　營(yíng)銷(xiāo)流派2.顧客滿意派

　　顧客滿意問(wèn)題研究在中國(guó)出現(xiàn)已經(jīng)十年了，十年中雖然出現(xiàn)了許許多多有關(guān)顧客滿意的研究成果，但大都是孤立的、零星的文章，最為系統(tǒng)、最有特色和最有影響力的系統(tǒng)研究，要數(shù)清華大學(xué)趙平團(tuán)隊(duì)的研究。

　　營(yíng)銷(xiāo)流派3.品牌營(yíng)銷(xiāo)派

　　品牌問(wèn)題研究，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有20年歷史，也形成了一些有影響的研究，像中山大學(xué)盧泰宏、深圳大學(xué)余明陽(yáng)等人的研究都很有特色。但研究最系統(tǒng)、影響最大的還是南開(kāi)大學(xué)范秀成團(tuán)隊(duì)的研究。

　　營(yíng)銷(xiāo)流派4.營(yíng)銷(xiāo)道德派

　　在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)道德的研究方面，武漢大學(xué)的甘必群教授絕對(duì)是當(dāng)之無(wú)愧的先驅(qū)，就是今天，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)道德研究很多成果，也多出自武漢大學(xué)甘必群教授之手或她所領(lǐng)導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)道德研究團(tuán)隊(duì)。

　　營(yíng)銷(xiāo)流派5.營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)派

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性極強(qiáng)的學(xué)科，對(duì)服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行研究，是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的重要課題。在中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的研究方面有不少的成果，但最為杰出的恐怕非中山大學(xué)的盧泰宏教授莫屬。

　　營(yíng)銷(xiāo)流派6.營(yíng)銷(xiāo)安全派

　　自東南亞金融風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生之后，世界范圍內(nèi)就掀起了一股安全研究的熱潮，安全問(wèn)題已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要研究課題。在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界，關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)安全的研究，早期主要集中在風(fēng)險(xiǎn)研究上，并形成了幾個(gè)有影響的研究群體，但本土最為系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)安全研究成果，還是出自四川大學(xué)李蔚教授所領(lǐng)導(dǎo)的研究團(tuán)隊(duì)。

　　營(yíng)銷(xiāo)流派7.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)派

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界還是近幾年的事。如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)化，的確是營(yíng)銷(xiāo)研究的重要課題。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究在中國(guó)還處于起步階段，但以呂巍為代表的上海交通大學(xué)已經(jīng)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究上有了重要突破，已經(jīng)成為本土精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究的核心力量。

　　營(yíng)銷(xiāo)流派8.顧客價(jià)值派

　　近年關(guān)于顧客價(jià)值問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)流派的研究，在西方正在形成熱潮，在國(guó)內(nèi)，許多學(xué)者也在顧客價(jià)值研究上取得了不少成果，但其中最為杰出的要數(shù)大連理工大學(xué)的董大海教授。