品牌的經(jīng)營(yíng)，再?zèng)]有什么比揣測(cè)消費(fèi)者心之所想更重要的事情了。既要能滿足消費(fèi)者的功能訴求，又同時(shí)滿足消費(fèi)者的心理需求，對(duì)于貼心又貼身的內(nèi)衣行業(yè)來(lái)說(shuō)，做一個(gè)懂消費(fèi)者的內(nèi)衣品牌談何容易?但Didot(迪渡)做到了。一直以來(lái)Didot(迪渡)致力于成為中國(guó)服裝界的宜家(IKEA)，同時(shí)，與宜家(IKEA)“更美好的日常生活”經(jīng)營(yíng)理念相得益彰的是，Didot(迪渡)從改善人體生活環(huán)境開(kāi)始，讓人體從第一層環(huán)境——內(nèi)衣就能體會(huì)到生活的美好與幸福。

　　口碑營(yíng)銷不靠嘴

　　品質(zhì)襯托尊貴

　　品牌的定位不在于你怎么樣說(shuō)，而在于你怎樣做。無(wú)論一個(gè)品牌如何標(biāo)榜自己，只有讓消費(fèi)者能夠切身感受到才是真正的尊貴。

　　在多數(shù)的情況下，品牌通常用精美的設(shè)計(jì)來(lái)標(biāo)榜高貴奢華的身份象征，從一開(kāi)始就把自己定位為貴族，強(qiáng)調(diào)精美的工藝與裝飾性，提高附加值，為能夠買得起它們的少數(shù)人傳遞出優(yōu)越感。可是，我們需要思考一個(gè)時(shí)間的概念：17世紀(jì)、18世紀(jì)的貴族時(shí)代已經(jīng)過(guò)去300多年了，而今天所謂的貴族式的尊貴感也無(wú)非是讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種懷舊情結(jié)，而非真正的尊貴。

　　那么“尊貴”一詞就無(wú)法體現(xiàn)了么?當(dāng)然不是。Didot(迪渡)認(rèn)為真正的尊貴感是品牌的經(jīng)營(yíng)理念與消費(fèi)者需求的“身心合一”，讓消費(fèi)者充分地體會(huì)到使用品牌之后的獨(dú)享受益感。這樣的受益感每位消費(fèi)者都會(huì)有不同的體會(huì)，獨(dú)享且隨意的感受才是Didot(迪渡)尊貴的體現(xiàn)。這種體現(xiàn)是以人為本的，首先是優(yōu)秀品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)穿著的舒適性與實(shí)用性的結(jié)合。其次是設(shè)計(jì)的生活情感化的滲透，讓穿著者時(shí)刻感受到“家庭”、“愛(ài)情”、“親情”與“民族文化”等的情感維系。所以，從一開(kāi)始Didot(迪渡)走的就是一條不同的道路。Didot(迪渡)堅(jiān)持用品質(zhì)說(shuō)話，用品牌打造尊貴。

　　Didot(迪渡)在產(chǎn)品系列上種類繁多，從男士?jī)?nèi)衣到女士?jī)?nèi)衣、從襪品到情侶系列，在Didot(迪渡)內(nèi)衣的海洋中，消費(fèi)者可以在找到自己最中意的那件產(chǎn)品，并進(jìn)行形式多樣的自由搭配。

　　品牌營(yíng)銷靠創(chuàng)意

　　文化植入生活

　　“北京——巴黎 11739.17 Km，Didot——你 0 Km”，品牌與消費(fèi)者零距離是 Didot(迪渡)的不懈追求。Didot(迪渡)是一個(gè)時(shí)尚、健康而又富有情感性的品牌，那么如何將品牌理念傳遞給消費(fèi)者呢?通過(guò)強(qiáng)有力的品牌文化植入生活是再合適不過(guò)的了。談到創(chuàng)意，Didot(迪渡)不僅僅是以產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)為主，更是將產(chǎn)品的文化創(chuàng)意也提升為工作重點(diǎn)。法國(guó)高級(jí)時(shí)裝的公會(huì)主席戈巴赫曾表示，法國(guó)的時(shí)尚創(chuàng)意來(lái)源于高級(jí)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及時(shí)尚設(shè)計(jì)大師們的推動(dòng)，而中國(guó)的服裝發(fā)展則依靠強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)以及現(xiàn)代生產(chǎn)工業(yè)體系的發(fā)展。Didot(迪渡)就是結(jié)合了中國(guó)、法國(guó)兩國(guó)時(shí)尚工業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)而誕生出具有高情商素質(zhì)的“混血兒”。2012年，Didot(迪渡)在其官網(wǎng)首推的《骨灰級(jí)愛(ài)情》設(shè)計(jì)主題系列內(nèi)衣、家居服套裝就充分演繹了“情感”融入產(chǎn)品后所產(chǎn)生的溫暖感。

　　值得一提的是，Didot(迪渡)在品牌營(yíng)銷方面與宜家有著相似的策略。宜家(IKEA)把自己的產(chǎn)品稱之為“民主設(shè)計(jì)”——簡(jiǎn)潔、美觀且價(jià)格合理。因?yàn)槭褂酶叱杀緛?lái)設(shè)計(jì)一件華麗的家具，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)并不是一件困難的事情，但宜家的設(shè)計(jì)師卻用有限的資源完成一件具有同樣功效和美觀的產(chǎn)品。工業(yè)設(shè)計(jì)并非設(shè)計(jì)師美學(xué)品位的炫示，而是對(duì)功能、美感以及成本的通盤考慮。Didot(迪渡)正是從這點(diǎn)出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品并對(duì)自己的品牌進(jìn)行塑造的。

　　“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。”這是今天美國(guó)從硅谷到華爾街的流行語(yǔ)，也是全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集體口號(hào)。在商品同質(zhì)化的今天，去爭(zhēng)奪產(chǎn)品的品質(zhì)感與功能性已經(jīng)不再是提升品牌認(rèn)知度的王牌秘籍，做品牌一定要做具有創(chuàng)意性文化的新概念，與其對(duì)消費(fèi)者培養(yǎng)物質(zhì)上的依賴感，不如培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌精神的需求性，這也是品牌得以發(fā)展的重要戰(zhàn)略意義。

　　價(jià)值營(yíng)銷不靠?jī)r(jià)

　　親民才是王道

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了關(guān)注品牌的質(zhì)量與設(shè)計(jì)文化之外，價(jià)格也是考慮消費(fèi)的重要因素。在如今，各個(gè)品牌紛紛打著提高品牌附加值、漫天漲價(jià)之時(shí)，Didot(迪渡)非常清楚的意識(shí)到，讓大眾接受除了品質(zhì)優(yōu)、創(chuàng)意好之外，走“親民路線”才是品牌發(fā)展的硬道理。所以，價(jià)格戰(zhàn)略成為了對(duì)Didot(迪渡)效率與成本效益間的一種挑戰(zhàn)。Didot(迪渡)在不斷追求將每一件產(chǎn)品做得更好，而它背后的思想則是生產(chǎn)出“高價(jià)值、實(shí)惠價(jià)格”的產(chǎn)品，將種類齊全、美觀實(shí)用的內(nèi)衣為人人所穿。

　　從公司經(jīng)營(yíng)上說(shuō)，有兩個(gè)原則：一個(gè)是“有形的手”，即優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、實(shí)惠價(jià)格;另一個(gè)是“無(wú)形的手”，即精神的慰藉、創(chuàng)意的更新。Didot(迪渡)通過(guò)“有形的手”吸引人們關(guān)注品牌;而用“無(wú)形的手”融入消費(fèi)者生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)，滲透到每一個(gè)人的心靈中。在Didot(迪渡)的精神字典中，“情感”是一個(gè)非常特別的字眼，它代表著一種神圣的職責(zé)。“體會(huì)關(guān)愛(ài)、傳遞溫暖”這就是Didot(迪渡)品牌的設(shè)計(jì)精髓。

　　可以說(shuō)，Didot(迪渡)一直在用心感知消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求和細(xì)分差異，并通過(guò)獨(dú)特的情感娛樂(lè)為賣點(diǎn)，以時(shí)尚風(fēng)格帶動(dòng)顧客購(gòu)買意識(shí)，并始終堅(jiān)持中端市場(chǎng)的實(shí)惠價(jià)位。Didot(迪渡)，一個(gè)中國(guó)內(nèi)衣界的“宜家IKEA”品牌正在迅速成長(zhǎng)。