中國內(nèi)需市場的不斷升溫帶動了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。目前，中國不僅是全球體育用品最重要的生產(chǎn)基地，也成為繼美國之后世界第二大體育用品消費市場。在這一市場，民族品牌與國際品牌的競爭之勢已經(jīng)形成，并且會愈演愈烈，這必然導(dǎo)致行業(yè)的洗牌加劇，而發(fā)展電子商務(wù)、實現(xiàn)智能化將是未來提高企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。

　　如果說幾年前中國內(nèi)需市場的旺盛帶動了汽車產(chǎn)業(yè)井噴式增長的話，那么，中國百姓對運動、健康的日漸重視和對體育精神的執(zhí)著追求，也在不斷引爆著中國體育用品消費市場的一個個燃點。中國體育產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展，甚至有業(yè)內(nèi)人士斷言，體育產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟增長點。

　　在5月17~20日于北京舉辦的第30屆中國國際體育用品博覽會上，國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍首次向社會正式發(fā)布《中國體育用品行業(yè)2010~2011發(fā)展報告》?！秷蟾妗分赋?，體育用品行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中比重最大、開放度與競爭度最高的領(lǐng)域，近年來保持了快速發(fā)展。2006~2011年，我國體育用品行業(yè)(運動服、運動鞋、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)增加值逐年擴大，年均復(fù)合增長率17.63%，累計至2011年預(yù)計達到1760億元，占體育產(chǎn)業(yè)比重80%以上。中國也成為了繼美國之后世界第二大體育用品消費市場。

　　世界體育用品聯(lián)合會主席尾山基也看好中國體育市場前景。他在本屆體博會開幕式上表示，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及消費者更多地參與體育運動，中國成為了運動鞋、運動服裝、運動器材全球最重要的生產(chǎn)基地。同時，中國的民族品牌與國際品牌已經(jīng)形成競爭之勢，中國本土市場也將進入一個對體育用品零售業(yè)產(chǎn)生重要影響的零售重組時期。

　　市場潛力巨大

　　在本屆體博會上，記者發(fā)現(xiàn)，參展場面異?；鸨蔑@體育用品產(chǎn)業(yè)旺盛的生命力。據(jù)了解，共有近1200家企業(yè)和品牌參展，展覽面積近11萬平方米，到場專業(yè)觀眾和體育愛好者超過10萬人次，并有來自40多個國家和地區(qū)的2000多家海外采購商到會。

　　對此，馬繼龍在接受記者采訪時表示，我國體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例在逐年上升，2011年達到0.58%。同時，體育用品業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)比重也在攀升，2008~2011年間增幅達80%~85%。

　　馬繼龍指出，從發(fā)展增速來看，運動器材行業(yè)高于運動鞋、服行業(yè)。2010年，《報告》統(tǒng)計了8家體育用品上市公司，累計實現(xiàn)運動服銷售收入161.46億元，同比增長25.89%;實現(xiàn)運動鞋銷售收入131.98億元，同比增長14.90%。而運動器材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2010年則實現(xiàn)銷售收入830.42億元，同比增長28.54%。《報告》顯示，我國體育用品產(chǎn)業(yè)市場集中度逐步提高。國內(nèi)主要體育品牌占據(jù)了國內(nèi)體育用品市場大部分市場份額，這將進一步擠壓小企業(yè)的生存空間。同時，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。從產(chǎn)量來看，我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、北京、上海6省(市)，其集中度超過了85%。此外，體育用品出口以運動器材為主，貿(mào)易順差較大。2011年，我國體育用品行業(yè)進出口總額為165.91億美元，實現(xiàn)貿(mào)易順差152.40億美元。其中，運動器材出口額占出口總額的比重為48.87%，其他相關(guān)體育產(chǎn)品進口額占進口總額的比重為67.97%。

　　馬繼龍還談到，未來中國體育用品行業(yè)將表現(xiàn)為五大發(fā)展趨勢:一是逐漸抬頭的貿(mào)易保護主義將進一步影響行業(yè)的發(fā)展;二是行業(yè)競爭加劇，面臨二次洗牌;三是新興市場爭奪升級;四是體育用品企業(yè)發(fā)力電子商務(wù);五是體育用品實現(xiàn)智能化。

　　從展示產(chǎn)品到提升品牌

　　經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國體育用品產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出一批民族品牌，不但注重產(chǎn)品的研發(fā)，更注重文化的培育，逐步得到國人的認可，同時走出國門，與世界品牌同臺競技。

　　“過去的體博會主要功能為經(jīng)貿(mào)洽談，而這些年，企業(yè)更加注重品牌形象的展示。”馬繼龍說：“經(jīng)過20年、30屆的發(fā)展，體博會已經(jīng)成為世界上規(guī)模最大、最具影響力的體育用品展之一，成為我國體育用品企業(yè)培育品牌、擴大出口、進軍國際市場的重要窗口，成為境外品牌拓展國際市場、尋求合作伙伴的重要平臺。中國體育用品已占據(jù)了世界整個體育用品60%以上的市場份額”。

　　不過，中國體育運動行業(yè)，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。《報告》顯示，2011年始體育用品行業(yè)發(fā)展速度放緩?！笆晃濉逼陂g，國內(nèi)體育用品品牌門店平均增長速度約為10%，而銷售業(yè)績的增長速度約為20%。然而，從各大運動品牌企業(yè)上市公司2011年年報的業(yè)績情況來看，受高庫存、成本上升、凈利潤下降等的影響，行業(yè)增速逐步放緩。在行業(yè)增速整體放緩背景下，品牌競爭加劇。

　　危機面前，民族品牌也在努力尋求自己的突圍之道。具有85年歷史的上?；亓?，在經(jīng)歷了停產(chǎn)、關(guān)門、重組等動蕩后，將產(chǎn)品定位不斷調(diào)整為“時尚運動”，贏得眾多消費者歡迎，使“老字號”再綻光芒。該公司黨委書記桂成鋼在接受本報記者采訪時表示，處于低谷中的回力，及時調(diào)整戰(zhàn)略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變營銷模式和推廣方式。2011年回力銷售額為3億元人民幣，比2010年增長50%。

　　作為中國運動球鞋鼻祖的回力，曾經(jīng)被指定為前國家隊籃球、排球、乒乓球等比賽的專業(yè)用鞋，這讓回力鞋深入消費者心中。而如今，不少民族品牌也在通過贊助奧運會等重大體育賽事，來提升自己在國際上的品牌號召力。

　　在本屆體博會上，中國奧委會合作伙伴安踏為倫敦奧運中國代表團精心打造的領(lǐng)獎服“冠軍龍服”首次亮相，并請來跳水皇后郭晶晶助陣，吸引不少觀眾矚目。安踏公司品牌總負責(zé)人徐陽在接受本報記者采訪時透露，公司不僅為征戰(zhàn)倫敦奧運的中國運動健將打造體育設(shè)備，而且還將借助奧運平臺，與眾多國際國內(nèi)一流企業(yè)合作。他還稱，在過去4年，安踏堅持做專業(yè)體育的大眾品牌，逐步成為中國一流企業(yè)。今年將是安踏總爆發(fā)的一年，希望借倫敦奧運契機，確立安踏在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　作為乒乓界的老大哥，紅雙喜已與奧運會成功牽手三屆。而值得關(guān)注的是，紅雙喜自2006年就將觸角延伸到了羽毛球領(lǐng)域，并成為奧運比賽羽毛球比賽部分器材的供應(yīng)商。紅雙喜公司市場部經(jīng)理管亞松在接受本報記者采訪時表示，在2008年奧運會上，紅雙喜獨家研發(fā)的自動發(fā)球器贏得了奧委會的認可。不過，公司的羽毛球業(yè)務(wù)比例不大，只是乒乓球業(yè)務(wù)的1/4，但每年都以30%~40%的速度在增長，并更多注重大眾市場的普及。

　　各大民族品牌之間正進行著一場無聲的暗戰(zhàn)，這從本屆體博會上緊張的競爭氛圍中就能嗅出這一動向。