中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)蘇超英在近日召開(kāi)的皮革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨2012中國(guó)真皮標(biāo)志排頭品牌發(fā)布會(huì)上表示，處在制造業(yè)“內(nèi)外交困”漩渦中的中國(guó)皮革業(yè)，近年來(lái)致力于通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)突破發(fā)展困境，目前呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型升級(jí)提速的趨勢(shì)，尤其是以真皮標(biāo)志為代表的品牌企業(yè)，靈敏地捕捉市場(chǎng)需求，在“轉(zhuǎn)”上下工夫，在“升”上拼實(shí)力，搶占先機(jī)，為行業(yè)良性發(fā)展樹(shù)立了典型。

　　 專注品質(zhì)比拼硬工夫

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在此次會(huì)上首次出爐的《中國(guó)真皮標(biāo)志排頭品牌發(fā)展報(bào)告》分析顯示，近幾年來(lái)，真皮標(biāo)志排頭品牌企業(yè)效益、納稅指標(biāo)增速明顯加快，盈利能力明顯提高，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在質(zhì)量管理、研發(fā)、環(huán)保等方面都有顯著提升。以研發(fā)創(chuàng)新為例，49%的真皮標(biāo)志/箱包/童鞋行業(yè)排頭品牌企業(yè)擁有專利(只包括發(fā)明和實(shí)用新型，不含外觀專利)，96家排頭企業(yè)平均專利擁有量為4.5件;28.1%的真皮標(biāo)志/箱包/童鞋行業(yè)排頭品牌企業(yè)參與相關(guān)行業(yè)或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定;15.6%的真皮標(biāo)志/箱包/童鞋行業(yè)排頭品牌企業(yè)建有省級(jí)以上研發(fā)中心，同時(shí)，它們還積極轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，“走出去”開(kāi)設(shè)專賣店和連鎖店，力求實(shí)現(xiàn)由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)蘇超英介紹，真皮標(biāo)志是中國(guó)皮革協(xié)會(huì)本著做大做強(qiáng)中國(guó)皮革行業(yè)、讓消費(fèi)者穿上貨真價(jià)實(shí)的皮革制品、豐富和裝點(diǎn)人們的生活這一目標(biāo)，于1994年在國(guó)家工商行政管理總局注冊(cè)的首例證明商標(biāo)，它是天然的、環(huán)保的和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。18年來(lái)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)從產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、時(shí)尚和品牌影響力等方面經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的考評(píng)和監(jiān)督，使真皮標(biāo)志隊(duì)伍形成了包括457家真皮制品企業(yè)和48家生態(tài)皮革企業(yè)的陣容。為促進(jìn)真皮標(biāo)志品牌的國(guó)際化進(jìn)程，2007年中國(guó)皮革協(xié)會(huì)還啟用了真皮標(biāo)志英文版標(biāo)牌，同時(shí)擴(kuò)大真皮標(biāo)志在國(guó)際市場(chǎng)上的宣傳和推廣力度。截至目前，真皮標(biāo)志已在18個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了國(guó)際注冊(cè)，有力地提高了真皮標(biāo)志產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　踐行環(huán)保打造綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

　　在此次大會(huì)上，摘得2012中國(guó)真皮標(biāo)志排頭品牌稱號(hào)的近百家企業(yè)，還聯(lián)手向社會(huì)發(fā)出倡議，呼吁業(yè)界回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)綠色生態(tài)產(chǎn)品的需求，踐行環(huán)保，使用生態(tài)皮革，打造綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　這些企業(yè)為此向社會(huì)莊重承諾：優(yōu)先采購(gòu)獲得生態(tài)皮革使用資格的成品革或成品毛皮，促進(jìn)生產(chǎn)、消費(fèi)和環(huán)境共同發(fā)展;以不斷拓展真皮產(chǎn)品市場(chǎng)為己任，向消費(fèi)者積極宣傳生態(tài)皮革的概念;主動(dòng)支持“生態(tài)皮革”提升工作，與“生態(tài)皮革”企業(yè)保持密切的信息溝通，反饋市場(chǎng)信息，促進(jìn)生態(tài)皮革企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)進(jìn)步。

　　2012中國(guó)真皮標(biāo)志排頭品牌由36個(gè)真皮標(biāo)志皮鞋品牌、19個(gè)真皮標(biāo)志皮革服裝品牌、11個(gè)真皮標(biāo)志裘皮服裝品牌、21個(gè)箱包品牌和9個(gè)童鞋品牌構(gòu)成。其中，童鞋企業(yè)首次納入品牌評(píng)選范圍，擴(kuò)大了品牌隊(duì)伍。百麗、奧康、康奈、意爾康、莊子、凱撒、應(yīng)大、束蘭、保蘭德、蘋果、牧童、卡丁等業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)闹放凭习瘛?/p>

　　據(jù)介紹，生態(tài)皮革是中國(guó)皮革協(xié)會(huì)2003年在真皮標(biāo)志的基礎(chǔ)上推出的適用于生態(tài)成品革和生態(tài)成品毛皮的證明商標(biāo)，對(duì)成品革和成品毛皮的生產(chǎn)過(guò)程清潔化和產(chǎn)品性能生態(tài)化提出了明確的要求，得到國(guó)家有關(guān)部門的大力支持和諸多國(guó)際組織的認(rèn)可。

　　“打造綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈需要整個(gè)行業(yè)上下游企業(yè)通力合作。”蘇超英表示。他認(rèn)為倡導(dǎo)優(yōu)先采購(gòu)獲得真皮標(biāo)志生態(tài)皮革使用資格的成品革只是一個(gè)開(kāi)始，皮革業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必將向著綠色生態(tài)的大方向、由內(nèi)而外實(shí)現(xiàn)調(diào)整升級(jí)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，45家取得真皮標(biāo)志生態(tài)皮革使用資格的企業(yè)產(chǎn)量，約占全國(guó)皮革總產(chǎn)量的1/8，這些產(chǎn)品已被廣泛應(yīng)用在真皮標(biāo)志企業(yè)產(chǎn)品中。隨著消費(fèi)者對(duì)綠色低碳產(chǎn)品需求的愈加強(qiáng)烈，這個(gè)份額正呈現(xiàn)逐年加大的趨勢(shì)。

　　品牌企業(yè)此次向生態(tài)皮革伸出橄欖枝，醉翁之意不在酒，而在于借助打生態(tài)牌，爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額。當(dāng)然，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的綠色升級(jí)，最終受惠的仍是消費(fèi)者。

　　注重誠(chéng)信樹(shù)立信得過(guò)品牌

　　消費(fèi)市場(chǎng)的需求始終在發(fā)生變化，這是皮革企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的原動(dòng)力。“目前消費(fèi)者手中有錢，已經(jīng)從過(guò)去的從眾心理轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化需求。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為消費(fèi)者需求的變化，使得皮革品牌企業(yè)必須為維系顧客忠實(shí)度而付出更多。

　　“在市場(chǎng)選擇變得如此多樣化的環(huán)境下，一個(gè)品牌要屹立不倒，始終保持生命力，除了品質(zhì)的根本保障，還要以誠(chéng)信為基石，培育品牌的美譽(yù)度。”此次獲評(píng)“2012中國(guó)真皮標(biāo)志排頭品牌”的企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示。

　　首次摘得“2012中國(guó)童鞋優(yōu)秀品牌”稱號(hào)的卡丁(福建)兒童用品有限公司董事長(zhǎng)黃炳南接受記者采訪時(shí)說(shuō)，由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，國(guó)內(nèi)童鞋生產(chǎn)一直很難把控質(zhì)量，特別是在柔軟性和舒適性上。為改變這種現(xiàn)狀，提升童鞋品質(zhì)，該公司積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，在4～14歲童鞋市場(chǎng)贏得了優(yōu)先話語(yǔ)權(quán)。此次獲得優(yōu)秀品牌殊榮，意味著企業(yè)在質(zhì)量、環(huán)保和傳播愛(ài)的文化等方面的責(zé)任更大了，卡丁將為此不懈努力。

　　已連續(xù)多次獲得“中國(guó)真皮衣王”稱號(hào)的北京莊子工貿(mào)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)莊再?gòu)?qiáng)對(duì)記者說(shuō)，行業(yè)的認(rèn)可，使莊子皮衣近年來(lái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不斷完善設(shè)計(jì)理念、質(zhì)量管理、人才培養(yǎng)和品牌建設(shè)，從而一直領(lǐng)跑市場(chǎng)。當(dāng)然，這也不斷鞭策莊子要更好地做品牌、做市場(chǎng)、做服務(wù)。

　　蘇超英認(rèn)為，“十二五”是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，也是皮革行業(yè)由大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵階段。面對(duì)皮革行業(yè)的新形勢(shì)，品牌企業(yè)更要堅(jiān)守真皮標(biāo)志所倡導(dǎo)的環(huán)保、誠(chéng)信、品質(zhì)、時(shí)尚理念，唯有如此，才能以優(yōu)異的品牌形象取勝終端。