在匈牙利，80%左右的產(chǎn)品出口到發(fā)達(dá)國(guó)家，其中75%的產(chǎn)品銷往歐盟國(guó)家，這為中國(guó)商品打開(kāi)歐洲市場(chǎng)大門(mén)提供了一條“康莊大道”。但跳出進(jìn)出口“中轉(zhuǎn)站”的范疇，其實(shí)，匈牙利本土市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品來(lái)說(shuō)也是一個(gè)極具誘惑的“集聚地”。調(diào)查顯示，作為歐盟成員國(guó)，匈牙利消費(fèi)者需求及商業(yè)機(jī)會(huì)將不斷增加。而隨著收入不斷上升，匈牙利消費(fèi)者致力于改善生活水平，消費(fèi)開(kāi)支也隨之增大。

　　一般來(lái)說(shuō)，匈牙利消費(fèi)者的消費(fèi)多集中于服裝、鞋類、家具及家居產(chǎn)品，在通信、娛樂(lè)和保健等領(lǐng)域的消費(fèi)也日益增長(zhǎng)。而隨著運(yùn)動(dòng)季節(jié)的來(lái)臨，匈牙利運(yùn)動(dòng)用品店開(kāi)始加大宣傳推廣力度，以吸引消費(fèi)者。

　　據(jù)悉，匈牙利的3月氣候宜人，消費(fèi)者開(kāi)始進(jìn)行戶外活動(dòng)，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)用品銷量看漲，而當(dāng)?shù)貙W(xué)生一般會(huì)在8月購(gòu)買新鞋以迎接新學(xué)年，也令運(yùn)動(dòng)鞋銷售迎來(lái)新一輪熱潮。所以，在匈牙利，每年以3月至4月及8月至9月的運(yùn)動(dòng)品銷售情況最為喜人。

　　鞋類產(chǎn)品銷售“火爆”

　　運(yùn)動(dòng)鞋是一個(gè)不斷發(fā)展的運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域。即使在2010年遭遇經(jīng)濟(jì)困境時(shí)，匈牙利運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)年增長(zhǎng)仍達(dá)6%，而這種增長(zhǎng)趨勢(shì)似乎也會(huì)持續(xù)。今年第一季度，匈牙利運(yùn)動(dòng)鞋銷售量較去年同期增長(zhǎng)14%，3月，匈牙利的運(yùn)動(dòng)鞋銷量同比增長(zhǎng)28%。

　　具體來(lái)看，訓(xùn)練鞋、爬山鞋及休閑鞋占據(jù)了匈牙利整體運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的半壁江山。而男式和女式運(yùn)動(dòng)鞋的銷量相似，其中，男式及中性運(yùn)動(dòng)鞋約占一半市場(chǎng)，另一半市場(chǎng)則被女式及兒童運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)。

　　在價(jià)格方面，兒童運(yùn)動(dòng)鞋的平均售價(jià)維持在18歐元左右。圣誕節(jié)前夕，市場(chǎng)對(duì)高價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋的需求一定會(huì)增加。此外，目前，在匈牙利的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，包括草地、人造草地及泥地專用足球鞋，以及各色各樣的跑鞋在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋銷量節(jié)節(jié)攀升。其中，跑鞋的銷量增長(zhǎng)在眾多運(yùn)動(dòng)鞋中稱冠，第一季度就上升了32%，足球鞋及休閑鞋的銷量也值得關(guān)注，分別增長(zhǎng)了14%和13%。

　　宣傳推廣是關(guān)鍵

　　在匈牙利市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)設(shè)備也逐漸獲得了消費(fèi)者垂青，今年第一季度的銷量分別上升9.5%及5.9%。其中，滑雪服、滑雪設(shè)備以及與冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)的運(yùn)動(dòng)用品銷售最為火爆。而進(jìn)入3月份，自行車、跑步及登山等戶外活動(dòng)相繼活躍，市場(chǎng)對(duì)滾軸溜冰鞋等相關(guān)產(chǎn)品的需求也隨之上升。

　　另?yè)?jù)了解，宣傳推廣工作在匈牙利運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)起著關(guān)鍵作用。目前來(lái)看，跨國(guó)運(yùn)動(dòng)用品店在匈牙利的營(yíng)業(yè)情況十分理想。據(jù)匈牙利某貿(mào)易及科技部客戶經(jīng)理貝克斯介紹，傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備及運(yùn)動(dòng)服裝名品都能在匈牙利維持本身的市場(chǎng)占有率。而一些專業(yè)批發(fā)商為搶占市場(chǎng)，開(kāi)拓了專為特定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目供應(yīng)用品的市場(chǎng)，例如匈牙利某產(chǎn)品供應(yīng)商專門(mén)供應(yīng)網(wǎng)球、網(wǎng)球拍線及球拍柄膠帶。