在國際運動品牌耐克、阿迪達斯等遭遇困境之際,中國國內(nèi)本土運動鞋品牌趁機搶占國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)新戰(zhàn)袍”。

　　據(jù)悉,這已是安踏今年以來第四次搶占國際國內(nèi)頂級體育資源了。與此同時,包括安踏在內(nèi)的本土運動服裝品牌李寧、特步等今年還頻頻收購海外知名運動品牌。業(yè)內(nèi)人士指出,中國本土運動品牌能頻頻成功搶占頂級體育資源,得益于龐大的內(nèi)需市場在背后支撐,“本土運動品牌未來發(fā)展前景值得期待”。

　　本土品牌搶購國際品牌

　　據(jù)了解，這是今年以來安踏第四次出手搶占體育資源。今年初,安踏簽約世界排名第一的女子網(wǎng)球選手伊蓮娜·揚科維奇為代言人,這是中國體育品牌第一次和世界排名第一的運動員達成合作;6月與中國奧委會成為戰(zhàn)略合作伙伴,本月又簽約中視《籃球公園》為合作伙伴。安踏體育用品有限公司副總裁張濤表示,該公司在未來相當(dāng)長時間內(nèi)會以中國奧委會這樣的資源為核心進行業(yè)務(wù)拓展。

　　據(jù)悉,另一家9月底剛在香港上市的匹克體育上市就募得17億港元,據(jù)匹克體育主席兼執(zhí)行董事許景南稱:“集團將通過贊助更多國際體育盛事持續(xù)提升品牌形象,特別是國際市場中的品牌認(rèn)知度。” 除了簽約國際性體育運動贊助商外,本土運動品牌今年還頻頻出手收購海外知名運動品牌。

　　特步國際董事會主席丁水波表示,該公司目前正在和幾家具有一定知名度的海外運動服飾企業(yè)洽談并購。丁水波曾表示:“特步現(xiàn)在有20多億港元現(xiàn)金,可用于收購和其他投資。”

　　安踏斥資3.32億元人民幣收購百麗國際出讓的意大利高檔運動時尚品牌“菲樂”中國區(qū)商標(biāo)使用權(quán)和專營權(quán);7月,李寧以1.65億元人民幣收購凱勝(Kason)品牌羽毛球拍、運動服裝及運動配件等業(yè)務(wù)。

　　國內(nèi)市場高速增長成堅強后盾

　　業(yè)內(nèi)人士指出,國內(nèi)本土體育品牌能頻頻成功搶占國際、國內(nèi)頂級體育資源,得益于龐大的內(nèi)需市場在背后支撐。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,國內(nèi)本土體育用品市場近年來都保持高速增長,有調(diào)查報告顯示,中國的運動服飾市場或?qū)⒁阅昃?8%的增速擴張,到2013年市場規(guī)模將達到1491億元人民幣。去年以來,全球遭遇金融危機,但由于本土品牌主營業(yè)務(wù)在國內(nèi),受沖擊較小。

　　記者發(fā)現(xiàn),在國內(nèi)包括已上市的李寧、安踏等體育品牌,上半年業(yè)績均表現(xiàn)出色,其中安踏上半年營業(yè)額同比增長27.7%,凈利潤同比增長40.1%;李寧營業(yè)額同比大增32.4%。在擴展零售渠道方面,李寧上半年新增店面564家,安踏計劃下半年新增600家左右的門店。今年6月末上市的361度公司最新公布的年度凈利潤也顯示較去年同期飆升了253%,達到6.32億元人民幣。匹克2008年營業(yè)額同比增長也接近一倍,達到20億元人民幣。