意大利Prada(普拉達(dá))集團(tuán)于2011年6月底，在香港證券所上市。普拉達(dá)集團(tuán)今年前9個(gè)月的凈利大幅攀升75%，至2.732億歐元，而營(yíng)運(yùn)凈利則攀升47%，至4.865億歐元。營(yíng)業(yè)額則增長(zhǎng)25%，至17.3億歐元。零售網(wǎng)絡(luò)再次成為其增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。第三季銷(xiāo)售增長(zhǎng)39.4%，前9個(gè)月的零售表現(xiàn)增長(zhǎng)35.6%，至13.38億歐元，較前6個(gè)月的表現(xiàn)上升33.4%。

　　按地域劃分，普拉達(dá)集團(tuán)第三季度亞太區(qū)的銷(xiāo)售凈額升幅最大，達(dá)35.9%，至2.12億歐元，其次是歐洲，上升20.7%，至1.22億歐元。

　　背后：意大利普拉達(dá)集團(tuán)在今年前9個(gè)月業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，第三季增幅更是加速，這主要是由于亞洲市場(chǎng)助力。使得普拉達(dá)集團(tuán)對(duì)奢侈品市場(chǎng)的潛力充滿(mǎn)信心，并將繼續(xù)實(shí)施長(zhǎng)期增長(zhǎng)策略，利用品牌優(yōu)勢(shì)及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擴(kuò)張直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò)。然而，面對(duì)全球市場(chǎng)的不確定性，密切關(guān)注全球市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，并及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施，對(duì)品牌而言是必要的。

　　博柏利

　　3D時(shí)裝秀掀起科技潮

　　2011年4月13日，Burberry(博柏利)在北京電視臺(tái)2000平方米演播廳舉行了一場(chǎng)以“慶祝英倫音樂(lè)、科技與時(shí)尚”為主題的盛大活動(dòng)。通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的全息攝影與數(shù)碼投影技術(shù)，博柏利為現(xiàn)場(chǎng)1000多位嘉賓送上了一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的獨(dú)特時(shí)裝秀。這次活動(dòng)通過(guò)博柏利官方網(wǎng)站以及超過(guò)200家合作網(wǎng)站進(jìn)行全球線(xiàn)上現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　背后：2011年4月，博柏利在北京上演了全息影像3D時(shí)尚大秀，虛擬模特和真實(shí)模特交替出現(xiàn)，讓時(shí)尚界人士大開(kāi)眼界。隨后Diesel、Armani Exchange、ellus等更多品牌加入到了這場(chǎng)3D大戰(zhàn)之中。5月，“亞洲首次3D時(shí)尚攝影展”亮相北京。7月，歐米茄、格拉蘇蒂、積家等腕表品牌先后推出iphone應(yīng)用程序、中文版ipad應(yīng)用程序。在電影界對(duì)3D技術(shù)趨之若鶩時(shí)，時(shí)尚圈以后來(lái)居上的姿態(tài)，成為了新科技的最大擁躉。將時(shí)尚從藝術(shù)還原到一門(mén)技術(shù)，更時(shí)尚還是更乏味?關(guān)于它的未來(lái)，所有推斷都為時(shí)尚早。{page_break}

　　瑪尼

　　借力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　繼2010年底，國(guó)際大牌阿瑪尼集團(tuán)(Armani)旗下品牌Emporio Armani(安普里奧·阿瑪尼)在中國(guó)的網(wǎng)上商店正式啟用，并成為在中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)開(kāi)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)的奢侈品牌。2011年9月8日，意大利一線(xiàn)時(shí)裝品牌Marni(瑪尼)也宣布新版網(wǎng)站正式上線(xiàn)。新版網(wǎng)站將合并原瑪尼網(wǎng)絡(luò)旗艦店和官方網(wǎng)站，使瑪尼愛(ài)好者能夠了解品牌最新動(dòng)態(tài)以及所有服裝系列，同時(shí)感受與眾不同的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。

　　由YOOX集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的瑪尼中國(guó)官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店，將體驗(yàn)與網(wǎng)上購(gòu)物相結(jié)合。新版網(wǎng)站更人性化，瑪尼特殊項(xiàng)目總監(jiān)將與顧客在網(wǎng)站上隔空對(duì)話(huà)。

　　新版瑪尼網(wǎng)絡(luò)旗艦店由YOOX集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)站展示瑪尼女裝、男裝、特別系列、早春系列、童裝以及特別合作項(xiàng)目。世界各地的瑪尼愛(ài)好者不僅可以在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)心儀的產(chǎn)品，還可以通過(guò)iPhone、iPad以及Android訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。同時(shí)，新網(wǎng)店配備了全新的搜索引擎，顧客可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞來(lái)迅速查到信息。

　　背后：在互聯(lián)網(wǎng)大爆炸時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)得到了國(guó)際品牌的青睞。借助網(wǎng)絡(luò)的力量壯大在時(shí)裝界的影響力，同時(shí)也是提高服飾品牌的社會(huì)影響力，在線(xiàn)商店的延伸是對(duì)時(shí)裝版圖的無(wú)限擴(kuò)大。時(shí)裝絕對(duì)不是純粹的藝術(shù)，時(shí)裝在當(dāng)今的定義更偏向于商業(yè)性，而成功的時(shí)裝只是在藝術(shù)與商業(yè)間尋找到一個(gè)能贏利的平衡點(diǎn)支持時(shí)裝繼續(xù)走下去。

　　摩根

　　安裝數(shù)字穿衣鏡

　　2011年10月初，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌摩根(Morgan)位于巴黎香榭麗舍大街92號(hào)的旗艦店正式開(kāi)張。這個(gè)面積達(dá)550平方米的店鋪由Saguez&Partners公司設(shè)計(jì)打造。店內(nèi)裝有幾個(gè)數(shù)字標(biāo)牌，包括水平和垂直視頻墻、橫向顯示屏以及一面數(shù)字穿衣鏡。

　　這面數(shù)字穿衣鏡由荷蘭的Nedap公司開(kāi)發(fā)制作。顧客在試穿新衣服的時(shí)候可以拍下照片，以便挑選最適合自己的衣服。如果一時(shí)間難以決定，可以通過(guò)手機(jī)郵件、短信或把照片上傳到網(wǎng)上詢(xún)問(wèn)朋友的意見(jiàn)。

　　背后：數(shù)字穿衣鏡采用先進(jìn)的數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)，以新穎的數(shù)字形式帶給顧客完美的購(gòu)物體驗(yàn)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，零售旗艦店安裝數(shù)字標(biāo)牌的品牌越來(lái)越多，巴寶莉、古奇、優(yōu)衣庫(kù)等品牌都有建立大型的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)美特斯·邦威等品牌搭載星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)建立數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，通過(guò)豐富精彩的大屏內(nèi)容有效提升了品牌影響力，對(duì)于購(gòu)物氛圍打造和銷(xiāo)量提升也大有裨益。未來(lái)，零售領(lǐng)域?qū)⑹菙?shù)字標(biāo)牌的主要市場(chǎng)之一，技術(shù)的提升和風(fēng)格的多樣化將為零售領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的打造提供多重保障。

　　新百倫

　　以中國(guó)元素吸引人

　　2011年12月，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌New Balance(新百倫)在上海首次發(fā)布生肖鞋574經(jīng)典復(fù)古款。作為新百倫第一雙以中國(guó)傳統(tǒng)生肖“龍”作為設(shè)計(jì)概念的球鞋，龍鞋系列再次將574家族締造卓越的傳承發(fā)揮到極致。

　　作為新百倫家族中的常青款，574向來(lái)受到各界潮流人士以及設(shè)計(jì)單位的追捧，相關(guān)的限量、聯(lián)名產(chǎn)品更是不勝枚舉。此次推出的新百倫574龍年系列就是以中國(guó)傳統(tǒng)文化中“龍”為概念，第一次結(jié)合了生肖年這一主題，在農(nóng)歷新年來(lái)臨之際，為廣大粉絲帶來(lái)了新年最應(yīng)景的禮物。此次574龍年系列共有4種配色推出，限量版傲騰金、影刃黑、烈焰紅、驚雷黃，總有一款適合新生代龍族。{page_break}

　　背后：中國(guó)風(fēng)儼然已成為國(guó)際時(shí)尚圈的流行元素，許多品牌紛紛以“中國(guó)元素”試水中國(guó)市場(chǎng)，而這背后，最根本的原因在于中國(guó)消費(fèi)能力增強(qiáng)，尤其是國(guó)外品牌及奢侈品的購(gòu)買(mǎi)力在逐步增強(qiáng)。

　　寶格麗

　　首次入駐三亞免稅店

　　2011年11月17日，國(guó)際著名奢侈珠寶品牌BVLGARI(寶格麗)正式進(jìn)駐中免集團(tuán)三亞免稅店，這也是BVLGARI品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的首家免稅商店。

　　據(jù)介紹，專(zhuān)賣(mài)店的面積為70平方米，整體設(shè)計(jì)沿用了寶格麗奢華高雅的經(jīng)典風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上賦予了一絲現(xiàn)代氣息。于1884年在意大利建立的奢侈品珠寶品牌寶格麗，始終堅(jiān)持作坊式的手工生產(chǎn)和充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)，秉承了精美的意大利風(fēng)格，并以卓越的品質(zhì)、新穎的造型和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)著稱(chēng)。

　　中免集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次中免集團(tuán)聯(lián)手寶格麗將這一享譽(yù)全球的頂級(jí)品牌引入三亞免稅店，在提升海南國(guó)際旅游島形象的同時(shí)，也將共同為廣大消費(fèi)者提供更豐富的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　背后：2011年4月20日，備受世人關(guān)注的國(guó)人離島免稅政策在海南正式實(shí)行，這也是繼韓國(guó)濟(jì)州、日本沖繩等地區(qū)之后，中國(guó)首次推行這一政策。離島免稅政策不僅為海南國(guó)際旅游島建設(shè)注入新生動(dòng)力，隨著國(guó)際大牌的入駐，海南有望步入購(gòu)物“免稅天堂”。

　　蔻馳

　　旗艦店落戶(hù)淘寶商城

　　12月12日，剛剛與香港實(shí)現(xiàn)兩地上市的美國(guó)時(shí)尚品牌Coach(蔻馳)宣布，在淘寶商城推出官方旗艦店，這是蔻馳在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的首個(gè)在線(xiàn)購(gòu)物平臺(tái)，為期一個(gè)月。

　　據(jù)了解，蔻馳官方網(wǎng)店將銷(xiāo)售一系列男女時(shí)尚配飾和禮品，涵蓋手袋、配飾，以及各類(lèi)契合生活方式的時(shí)尚商品，如外套、圍巾、手表及首飾，以及專(zhuān)為蔻馳淘寶商城官方旗艦店提供的獨(dú)家特定商品。蔻馳淘寶商城在線(xiàn)購(gòu)物平臺(tái)于2011年12月12日至2012年1月15日期間運(yùn)營(yíng)，并將由來(lái)自蔻馳品牌的專(zhuān)業(yè)客服團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理。

　　蔻馳中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Jonathan Seliger表示：“這一全新的在線(xiàn)商店將幫助我們了解中國(guó)網(wǎng)購(gòu)顧客的需求和喜好，積累在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域銷(xiāo)售的寶貴經(jīng)驗(yàn)，為我們將來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)長(zhǎng)期的蔻馳在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道作好準(zhǔn)備。”

　　背后：蔻馳淘寶商城官方旗艦店是為慶祝品牌70周年在中國(guó)開(kāi)設(shè)的唯一官方授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。通過(guò)將出色的購(gòu)物體驗(yàn)從實(shí)體門(mén)店延伸至在線(xiàn)平臺(tái)，進(jìn)一步將影響力擴(kuò)展到中國(guó)最大的潛在消費(fèi)群體。

　　H&M

　　平價(jià)誘惑

　　2011年11月17日，H&M和Versace一起合作的系列在全球同步發(fā)布，又一次掀起奢侈品“平價(jià)誘惑”。此次，不同于以往僅一季的合作系列，Versace和H&M的聯(lián)姻將一直會(huì)保持到2014年，目標(biāo)銷(xiāo)售額為7億美元。Versace和H&M合作的女裝系列包含40件女裝與20件配飾。女裝系列將使用皮質(zhì)、真絲等奢華材料和鉚釘、拉鏈、金屬材質(zhì)，通過(guò)東瀛風(fēng)格圖案、瘋狂動(dòng)物圖案、邁阿密棕櫚樹(shù)圖案、希臘風(fēng)格圖案等五彩繽紛的印花來(lái)設(shè)計(jì)一系列的高開(kāi)衩長(zhǎng)裙、皮質(zhì)夾克、打底褲和牛仔褲。配飾有蕾絲高跟長(zhǎng)靴、拖鞋和手袋等。男裝系列包含20件男裝與10件配飾。精致剪裁的羊絨衫、天鵝絨短夾克、飾有鉚釘?shù)钠唇悠べ|(zhì)夾克和皮質(zhì)長(zhǎng)褲、鱷魚(yú)皮壓紋牛仔裝和金屬領(lǐng)邊的襯衫，帽子、腰帶、鞋子、領(lǐng)帶、背包等配飾。

　　背后：面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，今年以來(lái)Versace關(guān)閉了一些工廠(chǎng)，甚至還采取停止使用公司直升機(jī)等措施緩解經(jīng)濟(jì)壓力，甚至還推出了童裝系列。H&M與高端品牌的合作系列從KarlLagerfeld(卡爾·拉格菲爾德)到Lavin(朗萬(wàn))，每次都引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)的轟動(dòng)效應(yīng)。目前的Versace正需要這樣的人氣效應(yīng)來(lái)重整旗鼓，提升在年輕消費(fèi)者眼中的形象，與H&M的合作無(wú)疑是等于一次免費(fèi)的廣告。