美國傳統(tǒng)假日復(fù)活節(jié)后是“黑色星期一”，即零售商指望能扭轉(zhuǎn)全年銷售業(yè)績的日子，不過在圣誕節(jié)后同樣有這樣一個消費(fèi)者涌上街頭“血拼”的日子，那邊是“百萬星期一”。

　　賦閑在家的美國人被促銷廣告吸引著走出家門，想要看看假日季第三忙碌的購物日是何種情況。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在圣誕節(jié)后的周一中，打折促銷的特價(jià)商品各式各樣，達(dá)成的交易性價(jià)比也說得過去。

　　連鎖商店也希望，走進(jìn)商場的購物者能在送出大量圣誕禮物之后，或許會出于補(bǔ)償?shù)男睦斫o自己賣點(diǎn)禮物，同時(shí)能給零售商送來一份百萬大禮。

　　同以往的購物盛日相同，在圣誕節(jié)后的星期一中，大多數(shù)零售商仍然依靠打折促銷、“跳樓拋售”的噱頭來吸引消費(fèi)者。

　　在2010年，連鎖店零售商在年底的最后一周中瘋狂攬財(cái)620億美元，占整個假日購物季銷售的比例約12%，而且這是在白雪皚皚阻擋了不少購物者出門購物的情況下。

　　從“線下”到網(wǎng)上的瘋狂

　　消費(fèi)者成長伙伴(Customer Growth Partners)主席約翰遜(CraigJohnson)稱，2011年零售商將刷新去年的記錄，預(yù)計(jì)在此次“購物第二季”中的零售銷售額約720億美元。

　　在看到大型購物商場“門庭若市”和折扣店內(nèi)人頭攢動的情景之后，約翰遜預(yù)計(jì)稱，只是在“購物第二季”中單單周一一天，零售商的銷售業(yè)績就有望多達(dá)290億美元，甚至超過“黑色星期五”270億美元的零售銷售額。

　　甚至有些地區(qū)周一早上就開始有大批購物者涌現(xiàn)出來，比如芝加哥的密歇根大道(Michigan Avenue)，熱鬧情況比“黑色星期五”更甚。

　　互聯(lián)網(wǎng)購物同樣很受熱捧，特別是在圣誕節(jié)那天許多商店閉門休息之時(shí)，美國的宅男宅女們足不出戶，只要輕滑鼠標(biāo)并輕易完成購物訂單。美國百貨公司塔吉特(Target　Corp)的網(wǎng)店在圣誕節(jié)當(dāng)天，原價(jià)50美元的商品網(wǎng)上交易立減10美元，如此力度誰能HOLD住?

　　有數(shù)據(jù)顯示，圣誕節(jié)當(dāng)天，互聯(lián)網(wǎng)在線銷售額同比增長16.4%，較之后一天下午3點(diǎn)前的成交額高出10%。

　　信心與就業(yè)的改善

　　美國零售商聯(lián)合會(National Retail Federation，NRF)預(yù)計(jì)，整個假日購物季的銷售額同比增長3.8%，以4691億美元再次刷新紀(jì)錄。盡管增幅較去年減少，但仍比季前預(yù)期強(qiáng)勁。

　　密歇根大學(xué)(Thomson Reuters/University of Michigan)日前發(fā)布報(bào)告稱美國12月密歇根大學(xué)消費(fèi)者信心指數(shù)終值為69.9，初值為67.7，前值為64.1，消費(fèi)者已回升至今年8月的水平，其中對現(xiàn)狀和未來預(yù)期改善的信心均上升。

　　與此同時(shí)，美國就業(yè)市場也有好轉(zhuǎn)跡象。數(shù)據(jù)顯示，美國12月17日當(dāng)周初次申請失業(yè)救濟(jì)金人數(shù)意外降至2008年4月以來最低點(diǎn)，顯示出美國就業(yè)市場正加速復(fù)蘇。

　　消費(fèi)者支出情況改善，美國經(jīng)濟(jì)活動也隨之提振。“百萬星期一”將成為2011年最后一次瘋狂：消費(fèi)者瘋狂“血拼”，零售商瘋狂“斂財(cái)”。