原本“小眾”的戶外服裝已不僅僅出現(xiàn)在旅途中、運(yùn)動場上，人們還穿著休閑正裝感的戶外服裝，從“小眾”躋身主流市場。

　　“戶外”服裝時(shí)裝化

　　戶外服裝，原本是服裝中的小眾品類，近年來，以TheNorthFace(樂斯菲斯)、Columbia(哥倫比亞)為主導(dǎo)的戶外功能性沖鋒衣、雪褲等已替代傳統(tǒng)運(yùn)動服，受到消費(fèi)者的追捧。

　　由于消費(fèi)者對服飾的要求越發(fā)挑剔，記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的戶外品牌開始在服裝的時(shí)尚化和修身剪裁上大做文章。運(yùn)用科技面料，結(jié)合休閑與正裝化的設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者從容地穿梭于辦公室與休閑場所之間。戶外服裝的市場空間將越來越大。

　　這樣的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)了。不僅是在休閑假日、運(yùn)動場上，就連辦公室里、非正式會晤時(shí)，也常有人穿著戶外服裝出場了。

　　近日，記者在戶外品牌Mont·Bell(夢倍路)位于世貿(mào)天階的店鋪看到，一件接近正裝外套的男士休閑長款風(fēng)衣被掛在店內(nèi)的明顯位置，女士抓絨褲等也被做成非常修身的款式。Mont·Bell店長張松稱，今年以來，戶外品牌已經(jīng)一改以往笨重的款式，在服飾中加入了休閑的設(shè)計(jì)風(fēng)格，女裝更是加入了修身的款式。“這樣的款式在中國、日本和韓國都非常受歡迎。”

　　一位戶外服飾發(fā)燒友對此也表示，戶外服飾在保暖與功能上一直非常吸引人，但是以前臃腫的穿著效果，讓愛美人士“望衣興嘆”。如果在設(shè)計(jì)上做出改良，消費(fèi)者會更喜歡，適宜穿著的場合也會更多。

　　取代傳統(tǒng)運(yùn)動品牌

　　近來，運(yùn)動品牌火爆銷售的情景漸漸謝幕，戶外品牌拿過了接力棒，逐步取代了Nike(耐克)、Adidas(阿迪達(dá)斯)等運(yùn)動品牌的市場地位。

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　　北京莊勝崇光百貨副總經(jīng)理劉明告訴記者，運(yùn)動服飾品牌在商場內(nèi)的銷售業(yè)績明顯下滑，取而代之的是戶外服飾品牌的業(yè)績上升。戶外服飾已經(jīng)漸漸取代了以往運(yùn)動品牌在消費(fèi)者心中的位置。

　　Mont·Bell(夢倍路)母公司是從韓國LG集團(tuán)分割出來的LS集團(tuán)。LSNetworksCEO金昇東對記者表示，消費(fèi)者才是市場上真正的“設(shè)計(jì)師”。他拿出的公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國戶外用品消費(fèi)市場以每年30%的速度增長，潛力巨大。“適時(shí)地根據(jù)消費(fèi)者需求做出改變，才能真正把握市場脈搏。戶外服飾的休閑款式和修身剪裁設(shè)計(jì)，能夠更好地吸引成熟消費(fèi)者的關(guān)注。”他說。

　　戶外品牌曼哥夫翠微牡丹園店店長田偉也表示，近幾年，戶外品牌在中國的成長速度非?？臁?/p>

　　隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對服飾越來越挑剔，服飾的功能不再僅僅是抵御嚴(yán)寒，還要滿足個(gè)人品位的展示和社交的需求。

　　而昔日紅極一時(shí)、曾作為中國人日常穿著的傳統(tǒng)運(yùn)動服飾，目前則是老人、兒童、青少年人群最主要的選擇。

　　科技與款式之辯

　　某戶外品牌的銷售店長對于該品類服飾的修身改良表示質(zhì)疑。他說，戶外品牌本身就是小眾的消費(fèi)品，真正愛好極限運(yùn)動的人士不會在乎服飾的設(shè)計(jì)款式，更多關(guān)注的是服飾在極限運(yùn)動時(shí)是否能起到輔助作用。

　　對此金昇東表示，戶外服飾與時(shí)尚的結(jié)合是大勢所趨，品牌應(yīng)該根據(jù)不同地域的消費(fèi)者在設(shè)計(jì)款式上給予改變。如Mont·Bell的輕薄羽絨服在韓國是沒有外兜的，但由于中國消費(fèi)者的習(xí)慣，在中國銷售的輕薄羽絨服就加入了外兜的設(shè)計(jì)。

　　戶外品牌想從小眾消費(fèi)品改走大眾路線，迎合大多數(shù)消費(fèi)者的審美觀是前提。

　　中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學(xué)院院長康藍(lán)心表示，戶外品牌如果想占領(lǐng)更大的消費(fèi)市場，可以考慮創(chuàng)立時(shí)尚感更強(qiáng)的副牌，或者開發(fā)功能型和時(shí)尚型兩種設(shè)計(jì)款式。熱衷戶外運(yùn)動的消費(fèi)者會選擇功能型，喜歡穿著戶外服飾的消費(fèi)者則選擇時(shí)尚型。這樣對其吸引更多消費(fèi)者，占領(lǐng)市場有非常大的幫助。

　　田偉稱，無論是根據(jù)消費(fèi)者的喜好改變設(shè)計(jì)風(fēng)格，還是堅(jiān)持戶外用品的原有設(shè)計(jì)款式，保持獨(dú)有的科技與品質(zhì)，才能讓消費(fèi)者真正地喜歡和購買。