10月21日上午9點，中國服裝大會平行會議之“文化的力量——直抵心靈的軟實力”在北京國際飯店會議中心召開。會議中，來自科技、影視、傳媒、管理各領(lǐng)域的專家在文化方面各抒己見，共同為中國服裝業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

黑莓中國區(qū)總裁謝國睿

華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長兼首席執(zhí)行官王中軍

新浪網(wǎng)副總編輯聞進女士

周末畫報生活版總監(jiān)葉曉薇

　　黑莓中國區(qū)總裁謝國睿從移動智能終端領(lǐng)域，談伴隨科技發(fā)展產(chǎn)生新的文化現(xiàn)象——“隨著技術(shù)的一代代發(fā)展，人們彼此之間的距離被拉近”;華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長兼首席執(zhí)行官王中軍從影視角度，認為中國服裝業(yè)的發(fā)展，模特是非常重要的外部力量——“中國要真能出幾個，或者出十幾個高收入模特的話，對這個行業(yè)會比較巧妙的拉動”;新浪網(wǎng)副總編輯聞進女士則著重介紹了微博在文化發(fā)展、品牌塑造方面的推動作用——“微博實際上是一種生活產(chǎn)物”;周末畫報生活版總監(jiān)葉曉薇則給大家分析了國外奢侈品大牌品牌提升的文化因素——“當代藝術(shù)與時尚已經(jīng)沒有清晰的界限”。{page_break}

　　新技術(shù)革命帶來了新的傳播方式，文化要素提升品牌的新方式、新途徑越來越受到人們的關(guān)注，但傳統(tǒng)方式仍不容忽視。

　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明

　　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明結(jié)合工作經(jīng)歷，介紹了各大服裝品牌的成功經(jīng)驗，并從中提取品牌成功的文化因素——“波司登在央視10年鎖定天氣預(yù)報，這說明品牌傳播貴在堅持;勁霸專注夾克30年，9年鎖定拳王直播賽，這說明品牌傳播贏在專注;海瀾之家定位男人的衣柜，提出一年逛兩次，而不是多次，且鎖定高端財經(jīng)欄目《對話》，這說明品牌傳播勝在細分;而LV，廣告投放選定CCTV2，這是受眾面、文化層次和購買力比較強的一個人群，廣告片也是有所選擇，這說明品牌傳播富在文化。”{page_break}

　　但是，文化如何直抵人們的心靈?

北京愛慕內(nèi)衣有限公司總經(jīng)理張榮明

　　北京愛慕內(nèi)衣有限公司總經(jīng)理張榮明在最后的總結(jié)中表示，文化是人類文明發(fā)展歷史中所創(chuàng)造的寶貴精神財富，它始終擔當著豐富人類心智的責任，它的珍貴之處在于它凝聚了不同時代、不同民族的智慧與審美能力，以及對于真善美的不懈追求，它對于后人的價值是讓自己的心靈找到最終的歸宿，真正的文化是令人不能不心懷敬意的，無論它們是文學、藝術(shù)還是建樹，甚至服飾、服裝的形式出現(xiàn)在世人的面前。因此，要尋找直抵人們的心靈的文化，要在中國傳統(tǒng)文化領(lǐng)域深入挖掘。

　　而在品牌文化方面，張榮明認為，離開企業(yè)文化談品牌文化是片面的，品牌文化不可能脫離企業(yè)文化存在;另外，企業(yè)應(yīng)該對文化負責，品牌宣傳可以針對當今現(xiàn)實，但是不能調(diào)侃道德;最后他認為，品牌文化的作用可以用五個關(guān)鍵詞來概括，即認同、親近、向往、追隨、忠誠。