新型國(guó)家，提高國(guó)家和地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和歷史影響。

　　抓住品牌經(jīng)濟(jì)

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵是以商標(biāo)價(jià)值的創(chuàng)造、確權(quán)、培育、保護(hù)、管理和運(yùn)用為企業(yè)戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式，它是以品牌為核心，整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)的一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高級(jí)階段形態(tài)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的核心和關(guān)鍵，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，永葆基業(yè)長(zhǎng)青的必有之路。品牌，是國(guó)家綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集體體現(xiàn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　品牌經(jīng)濟(jì)是世界留給中國(guó)發(fā)展的一次機(jī)遇。“十二五”期間，是經(jīng)濟(jì)全球趨勢(shì)深入發(fā)展時(shí)期，科學(xué)技術(shù)日新月異，生產(chǎn)要素流動(dòng)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加快,我國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的相互聯(lián)系和影響日益加深。因此，對(duì)品牌的創(chuàng)造、占有和運(yùn)用，已經(jīng)成為我國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。

　　大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑和手段，是企業(yè)提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必然，也是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，是我國(guó)全社會(huì)面臨的重要課題，結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況來(lái)看，要重點(diǎn)做好以下工作：第一，我國(guó)必須著力完善“政府掛帥、工商牽頭、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主體”的工作機(jī)制，形成良好的品牌發(fā)展氛圍，全方位推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。第二，我國(guó)必須大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，落實(shí)好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、新興產(chǎn)業(yè)倍增、服務(wù)業(yè)提速計(jì)劃，大品牌規(guī)范，加快品牌培育，著力增強(qiáng)我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，努力打造國(guó)際知名品牌。第三，我國(guó)不斷完善扶持政策，健全保護(hù)體系，充分發(fā)揮廣大企事業(yè)的主體作用，提高企事業(yè)的創(chuàng)牌，育牌、護(hù)牌能力，挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)需要“中國(guó)制造”的品牌。

　　發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)“是制造大國(guó)”到“制造強(qiáng)國(guó)”的必經(jīng)之路

　　品牌方面，美國(guó)、意大利、法國(guó)等國(guó)家的一批國(guó)際大牌憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)一直牢牢占據(jù)著世界服裝市場(chǎng)的高端，獲取高額附加值，耐克比雙星的球鞋成本只高幾美分，價(jià)格卻是雙星的五倍，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)目前尚世界性知名品牌不多。另一方面，中國(guó)紡織服裝每年創(chuàng)造的出口額非?？捎^，但多數(shù)企業(yè)卻仍停留在替國(guó)際知名品牌做加工的階段，自有品牌幾乎走不出去，即使具有出口能力的面料企業(yè)或服裝品牌企業(yè)，價(jià)格也非常低廉，走低端路線。另外，雖然對(duì)于勞動(dòng)密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，傳統(tǒng)的勞動(dòng)力的比較優(yōu)勢(shì)以及中國(guó)已經(jīng)形成的配套產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)還將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在，但隨著中國(guó)制造業(yè)的崛起，中國(guó)在加工制造領(lǐng)域日漸成熟，不斷向品牌進(jìn)軍。在這樣的狀況下，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)由“服裝大國(guó)”向“服裝強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變，中國(guó)服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢(shì)在必行。這是中國(guó)一個(gè)戰(zhàn)略決策。“首先，由中國(guó)制造轉(zhuǎn)變成中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)將在國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局中獲得更大收益，這是根本的意義所在。其次，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的過(guò)程。”是我國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。因?yàn)椋瑢?shí)現(xiàn)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、在國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)格局中獲得更大的收益和話語(yǔ)權(quán)，這一直是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)奮斗的目標(biāo)。

　　目前，國(guó)際經(jīng)濟(jì)和研究表明，新興市場(chǎng)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)和創(chuàng)新的最佳路徑是由簡(jiǎn)單的委托代工制造(OEM)到自主研發(fā)設(shè)計(jì)(ODM)，并總終建立自主品牌(OBM)。{page_break}

　　我國(guó)制造業(yè)在融入世界產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中，經(jīng)歷了學(xué)習(xí)和模仿的階段，但是目前除了個(gè)別實(shí)力雄厚的大企業(yè)能夠與跨國(guó)公司進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)外，大多數(shù)企業(yè)處在起步階段，只能根據(jù)自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，采取簡(jiǎn)單的委托代工制造(OEM)。由于品牌管理能力弱，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)落后，技術(shù)開(kāi)發(fā)能力低，無(wú)力參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。OEM企業(yè)處在價(jià)值鏈的低端，企業(yè)只能獲得微薄加工費(fèi)，利潤(rùn)空間越來(lái)越小，無(wú)法達(dá)到以市場(chǎng)換技術(shù)的設(shè)想。我國(guó)制造業(yè)的水平仍然難以達(dá)到世界發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)要求，既使有了技術(shù)也換不來(lái)品牌，難以進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家高端市場(chǎng)。如何擺脫OEM的內(nèi)在劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)及產(chǎn)業(yè)的升級(jí)是當(dāng)前我國(guó)在大部分制造企業(yè)面臨的最大問(wèn)題[1]。我國(guó)雖算是“制造大國(guó)”，但稱不上“制造強(qiáng)國(guó)”。打破這種局面，中國(guó)必須以高端制造業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)立國(guó)之本。

　　品牌提升，壯大企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重大戰(zhàn)略

　　品牌經(jīng)濟(jì)的理論眾多，能夠成功運(yùn)用于品牌經(jīng)營(yíng)的則不多見(jiàn)。因此，品牌經(jīng)濟(jì)涉及商標(biāo)多個(gè)層面，普及商標(biāo)的法律知識(shí)，詮釋商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，提高廣大企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)，通過(guò)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌提升乃是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的當(dāng)務(wù)之急。有鑒于此，全面揭示了企業(yè)品牌創(chuàng)建與提升的基本理論。

　　對(duì)于具有發(fā)展?jié)摿Φ某隹诋a(chǎn)品企業(yè)實(shí)施重點(diǎn)幫扶，提供全方位的信息、技術(shù)支持，積極創(chuàng)造條件幫助其提高自主創(chuàng)新能力，這樣才能創(chuàng)立擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。具體來(lái)說(shuō)：一是，我國(guó)要充分發(fā)揮制造業(yè)既有優(yōu)勢(shì)，形成以高端制造業(yè)為產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)制造業(yè)水平的不斷提升，積極打造“國(guó)際先進(jìn)高端制造業(yè)基地”。二是我國(guó)保持實(shí)體經(jīng)濟(jì)與總體經(jīng)濟(jì)的相對(duì)結(jié)構(gòu)平衡，實(shí)現(xiàn)高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”共同發(fā)展，從而獲得更大的發(fā)展。三是我國(guó)要充分發(fā)揮企業(yè)作為創(chuàng)新主體的作用，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新力度，鼓勵(lì)企業(yè)積極與高等院校以及科研機(jī)構(gòu)合作，借助全國(guó)乃至全球性的創(chuàng)新資源，提高產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值。

　　“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

　　隨著“十二五”規(guī)劃的部署，“高端制造業(yè)”受到重視，從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”勢(shì)在必行。當(dāng)前，發(fā)展高端制造業(yè)不僅是振興中國(guó)制造業(yè)的契機(jī)，更是推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變的主要?jiǎng)恿Α?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和“中國(guó)制造”的耦合，主要表現(xiàn)在要素流動(dòng)，結(jié)構(gòu)銜接和布局交叉上。要素流動(dòng)包括產(chǎn)品、技術(shù)和資本三個(gè)方面：產(chǎn)品方面，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)品替代與互補(bǔ)并存;技術(shù)方面，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的高新技術(shù)向傳統(tǒng)制造業(yè)傳統(tǒng)擴(kuò)散、滲透;資本方面，傳統(tǒng)制造為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的培育投入進(jìn)行積累。

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的銜接包括橫向和縱向兩個(gè)方面。橫向銜接指戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)鏈的延伸，縱向銜接指新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)在發(fā)展時(shí)間順序上先后承接，并促進(jìn)其優(yōu)化升級(jí)。布局交叉是指：一方面戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)會(huì)在傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域聚集人才、資本，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，另一方面隨著要素稟賦的動(dòng)態(tài)調(diào)整，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造的區(qū)域布局會(huì)出現(xiàn)相互轉(zhuǎn)移。

　　戰(zhàn)略性新性產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑主要有以下三個(gè)方面：一是我國(guó)將實(shí)現(xiàn)跨越式的產(chǎn)業(yè)新生，即為迅速改變長(zhǎng)期在低徘徊的局面，從某些戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)節(jié)上選擇技術(shù)跨越，直接發(fā)展具有自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端產(chǎn)品。二是我國(guó)將是信息化、低碳化的產(chǎn)業(yè)延伸。三是應(yīng)用相關(guān)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品對(duì)“中國(guó)制造”進(jìn)行信息化、低碳化改造。

　　戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與“中國(guó)制造”的產(chǎn)業(yè)融合表現(xiàn)為相互滲透、相互交叉，最終融為一體，形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)我國(guó)不同經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展特點(diǎn)，建立戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)集聚的產(chǎn)業(yè)群落，并在其中形成價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的互動(dòng)效應(yīng)，以謀取整體增值效應(yīng)的最大化。