與男裝、女裝業(yè)相比，童裝業(yè)內(nèi)尚無(wú)品牌領(lǐng)頭羊，因此被認(rèn)為是服裝行業(yè)僅存的一塊蛋糕，如今誰(shuí)都想多吃幾口，但這并不是那么容易的一件事情。本土大牌相繼推出附屬童裝品牌，國(guó)外高端品牌大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)程中也帶來(lái)了他們的童裝系列。與此同時(shí)，童裝品牌經(jīng)常因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題而受到消費(fèi)者的質(zhì)疑，這或許將成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程最難纏的一個(gè)制約因素。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、質(zhì)量等問(wèn)題逐步凸顯的局面之下，品牌童裝企業(yè)怎樣才能殺出一條血路，究竟該拿什么搶占市場(chǎng)呢?

　　市場(chǎng)透視

　　童裝市場(chǎng)成“眾矢之的”

　　3月下旬的某一天，三六一度(廈門)工貿(mào)有限公司童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠(chéng)又接到了媒體要求專訪的電話。本來(lái)陳志誠(chéng)是個(gè)很喜歡和媒體朋友打交道的人，但是最近這種帶著說(shuō)辭的電話讓他“有點(diǎn)不爽”，因?yàn)樗詾橛质钦剰V告業(yè)務(wù)的人找上門來(lái)磨嘴皮子了。

　　“最近一段時(shí)間，主動(dòng)聯(lián)系我們的媒體越來(lái)越多，但我們也分不清到底哪些人是做業(yè)務(wù)的，哪些人是真的想采訪。”在備受關(guān)注的同時(shí)，361度童裝品牌經(jīng)理李波也很無(wú)奈，他怕萬(wàn)一不小心一口拒絕了真心誠(chéng)意的采訪請(qǐng)求，很可能會(huì)錯(cuò)失品牌推廣的大好機(jī)會(huì)，“現(xiàn)在大家都很看好童裝市場(chǎng)的潛力，越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候，我們和媒體打的交道就越多。”

　　本土大牌拓展童裝板塊

　　都說(shuō)童裝市場(chǎng)是服裝行業(yè)僅存的一塊蛋糕了，但想要多吃幾口，也并不是那么容易的一件事情。2009年，361度在香港上市募資后，正式開啟了童裝品牌的拓展項(xiàng)目，這是361度搶占中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)出的第一個(gè)信號(hào)。此后，陳志誠(chéng)親自率領(lǐng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)展開工作，361度童裝連續(xù)兩年在中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)上高調(diào)亮相。近年來(lái)，童裝企業(yè)的參展水平一年比一年高，陳志誠(chéng)也從中看出童裝市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化。“做童裝3億元的銷售額算一個(gè)坎，在邁過(guò)這道坎的品牌中，幾年后就有可能出現(xiàn)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。”

　　聚焦質(zhì)量

　　莫讓童裝遭遇質(zhì)量之殤

　　今年4月，國(guó)家質(zhì)檢總局公布了在全國(guó)各地抽檢發(fā)現(xiàn)的14種不合格兒童及嬰幼兒服裝，其中，消費(fèi)者熟知的“嬰方喜”、 “H&M”、“巴布豆”等知名品牌紛紛上了這份黑榜。雖然服裝行業(yè)經(jīng)常遭遇質(zhì)量問(wèn)題，但和成年人的服裝相比，童裝的質(zhì)量檢測(cè)結(jié)果得到了消費(fèi)者更多的關(guān)注。被業(yè)界一致看好的童裝產(chǎn)業(yè)卻經(jīng)常因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題而受到消費(fèi)者的質(zhì)疑，這或許將成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中最難纏的一個(gè)制約因素。{page_break}

　　質(zhì)量隱患頻頻曝光

　　國(guó)家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司最新發(fā)布的《兒童及嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量分析報(bào)告》顯示，今年第一季度，國(guó)家質(zhì)檢總局共抽查了北京、天津、上海、河北、浙江、江蘇、廣東、福建等8個(gè)省、直轄市的100家企業(yè)生產(chǎn)的105批次的兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品，抽查企業(yè)合格率86.0%，產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量合格率為86.7%。

　　在此次公布的抽檢結(jié)果中，共發(fā)現(xiàn)14個(gè)品牌不合格，問(wèn)題包括甲醛、纖維成分及含量、pH值、耐干摩擦色牢度項(xiàng)目未過(guò)關(guān)，如“嬰方喜”牌肩開套裝、“巴布豆”長(zhǎng)袖襯衫都存在面料pH值不合格問(wèn)題。國(guó)家纖維紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任孔麗萍表示，上述問(wèn)題很可能對(duì)兒童的皮膚產(chǎn)生刺激。

　　問(wèn)診把脈

　　問(wèn)題童裝癥結(jié)何在?

　　面料——把關(guān)不嚴(yán)

　　江蘇常熟某服裝貿(mào)易公司的張經(jīng)理告訴記者，自去年以來(lái)接觸的好幾個(gè)加工廠都在想方設(shè)法降低面料的采購(gòu)成本，雖然很多工廠都不會(huì)輕易找不熟悉的面料企業(yè)下訂單，但是迫于原材料價(jià)格上漲的壓力，也有一些人選擇了退而求其次。此外，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，由于中小企業(yè)本身的品牌效應(yīng)不強(qiáng)、質(zhì)量意識(shí)淡薄，他們?cè)谏a(chǎn)過(guò)程中缺乏較為嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控體系。

　　“其實(shí)選擇低一檔的面料并不意味著服裝就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，但肯定會(huì)增加質(zhì)量環(huán)節(jié)的不確定性。”張經(jīng)理透露，為了達(dá)到不起皺、不縮水、不褪色等目的，低檔面料在生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)加入大量含甲醛的染色助劑和樹脂整理劑，使用這類面料的服裝企業(yè)在成衣加工過(guò)程中往往很難將甲醛去除， 從而導(dǎo)致產(chǎn)品甲醛超標(biāo)。一些名牌童裝出現(xiàn)問(wèn)題，多半是因?yàn)槠滟N牌工廠把關(guān)不嚴(yán)，負(fù)責(zé)銷售的企業(yè)很難去上游企業(yè)調(diào)查，最后只能吃啞巴虧。

　　對(duì)此，謝青表示，目前發(fā)現(xiàn)的服裝質(zhì)量問(wèn)題主要是因?yàn)樯舷掠纹髽I(yè)間信息不對(duì)稱造成的，服裝企業(yè)在承擔(dān)質(zhì)量檢測(cè)責(zé)任的同時(shí)，也需要加強(qiáng)對(duì)面料等相關(guān)企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)督管理，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上的對(duì)接。

　　記者手記——童裝市場(chǎng)拼的是質(zhì)量

　　一位童裝企業(yè)的老總談到他做童裝的初衷：“剛開始從代工企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌的時(shí)候，我們的管理層都覺(jué)得現(xiàn)在小孩兒的衣服賣得上價(jià)，不論是商場(chǎng)還是專賣店，童裝的價(jià)格動(dòng)不動(dòng)就要好幾百，童裝是服裝行業(yè)中風(fēng)險(xiǎn)小利潤(rùn)大的一個(gè)空白點(diǎn)，于是我們決定以童裝為突破口，轉(zhuǎn)型做品牌型企業(yè)。”

　　在品牌運(yùn)作了3年多以后，這位老總感到迷茫了，他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)居然如此難以把握。從實(shí)施品牌計(jì)劃的那天起，公司上下都在為招收區(qū)域代理的事情忙碌，雖然最終完成了既定的招商目標(biāo)，但產(chǎn)品在終端并沒(méi)有得到很好的反響。幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)砸進(jìn)去了，重金打造的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拿出了一季又一季的最新產(chǎn)品，甚至到最后公司還調(diào)整了產(chǎn)品價(jià)格，但仍然是只見(jiàn)投入不見(jiàn)利潤(rùn)。問(wèn)題究竟出在哪里呢?

　　我們從一位代理商的口中似乎找到了答案。大概在1年多以前，恰逢六一兒童節(jié)前夕，這個(gè)品牌曾在當(dāng)?shù)胤b質(zhì)檢部門的抽查中被檢測(cè)出甲醛含量超標(biāo)，后來(lái)經(jīng)過(guò)媒體的集中報(bào)道，在家長(zhǎng)中的口碑陡然下降。

　　“這和當(dāng)初進(jìn)入童裝行業(yè)的設(shè)想差太多了。”雖然這位老總并不認(rèn)為自己做了失敗的決定，但從他的感嘆中可以聽出他的無(wú)奈：一方面企業(yè)已經(jīng)走上了做品牌的路，另一方面多多少少在怨自己對(duì)童裝行業(yè)還不夠了解。{page_break}

　　事實(shí)上，如今的童裝市場(chǎng)早已不是資金實(shí)力雄厚就能得天下了，研發(fā)、營(yíng)銷、人力資源等都只是造就品牌的基礎(chǔ)而已。和其他細(xì)分行業(yè)相比，童裝經(jīng)營(yíng)有其特殊性，必須嚴(yán)格遵守國(guó)家制定的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　在行業(yè)飛速發(fā)展、產(chǎn)量穩(wěn)步上升的雙重牽引之下，童裝企業(yè)想要?dú)⒊鲆粭l血路，說(shuō)到底還是要靠質(zhì)量取勝。如果企業(yè)為降低成本忽略檢測(cè)環(huán)節(jié)，僅僅根據(jù)面料供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行生產(chǎn)或標(biāo)注服裝吊牌，這些產(chǎn)品肯定難以通過(guò)有關(guān)機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格檢測(cè)，最終傷到的恐怕還是企業(yè)自己。